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迎政策紅利 農(nóng)村電商如何更好發(fā)展

2015-10-19 08:44:44 來源:中國鞋網(wǎng)/中國經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào) 中國鞋網(wǎng) http://wvsf.cn/

  【中國鞋網(wǎng)-要聞分析】近日召開的國務(wù)院常務(wù)會(huì)議決定,要加快發(fā)展農(nóng)村電商,通過壯大新業(yè)態(tài)促消費(fèi)惠民生。有專家指出,我國目前的農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展仍處于起步階段,其發(fā)展具有快、廣、熱等特點(diǎn)。

 

  那么,農(nóng)村電商發(fā)展的現(xiàn)狀如何?目前仍有哪些瓶頸?接受中國經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)記者采訪的多位相關(guān)專家、企業(yè)家以及農(nóng)村電商合伙人普遍表示,當(dāng)前,我國農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展速度較快,但是農(nóng)村電商發(fā)展仍受客觀環(huán)境的制約,需要我們堅(jiān)持創(chuàng)新思維,突破發(fā)展瓶頸,讓農(nóng)民購物更具有可操作性和時(shí)效性。與此同時(shí),還需要對農(nóng)村電商火熱發(fā)展下進(jìn)行“冷思考”,讓市場選擇發(fā)展模式,并加強(qiáng)對電商行業(yè)的監(jiān)管力度。

  商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示,2014年,我國網(wǎng)民數(shù)量達(dá)6.68億,農(nóng)村網(wǎng)民為1.78億人,農(nóng)村網(wǎng)購用戶達(dá)7714萬戶,同比增長40.6%,農(nóng)村網(wǎng)購規(guī)模超過1800億元,同比增長了60%以上。從網(wǎng)購人數(shù)和網(wǎng)購銷售方面體現(xiàn)了農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展之快。

  河北省保定市雄縣電子商務(wù)協(xié)會(huì)會(huì)長、河北領(lǐng)成包裝材料科技有限公司董事長任敬虎日前在接受中國經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)采訪時(shí)說,電商企業(yè)進(jìn)農(nóng)村,是因?yàn)槌鞘须娚逃脩舻脑鲩L出現(xiàn)了瓶頸,各大電商在市場占有層面,唯有深挖用戶,才能維持自身的成長。例如,京東和阿里等選擇在農(nóng)村地區(qū)大力發(fā)展電商,就是從客戶需求型向主動(dòng)推送需求的轉(zhuǎn)變,以此擴(kuò)大市場占有率。

  談及對發(fā)展農(nóng)村電商的看法,任敬虎認(rèn)為,發(fā)展農(nóng)村電商是“看得見、摸得著”的好事。一是可以讓農(nóng)村的消費(fèi)者足不出戶就能夠享受到來自世界各地的商品和特設(shè)產(chǎn)品,讓居民更好消費(fèi)。二是可以留住優(yōu)秀的人才在農(nóng)村創(chuàng)業(yè)。依托家鄉(xiāng)的資源,通過互聯(lián)網(wǎng)促進(jìn)當(dāng)?shù)胤⻊?wù)業(yè)發(fā)展。三是讓農(nóng)民獲得更多實(shí)惠。通過網(wǎng)上購買生產(chǎn)資料,可以防止不合理的供銷差價(jià)產(chǎn)生。四是幫助農(nóng)民把產(chǎn)品更好地“走出去”,利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行銷售,“好多農(nóng)民看好網(wǎng)上銷售,將其視作一種低成本、高回報(bào)的事情”。

  雖然國家給予農(nóng)村電商鼓勵(lì)支持,但是受客觀原因影響,在農(nóng)村發(fā)展電子商務(wù)仍然存在不少挑戰(zhàn)。任敬虎認(rèn)為,在實(shí)踐中尚存在以下問題:一是農(nóng)民上網(wǎng)人數(shù)少,對電子商務(wù)缺乏認(rèn)識;二是缺乏農(nóng)村電子商務(wù)應(yīng)用人才;三是涉農(nóng)網(wǎng)站不多,受經(jīng)濟(jì)發(fā)展影響,區(qū)域分布不均衡;四是農(nóng)村電子商務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施薄弱。此外,還有農(nóng)村電子商務(wù)交易存在的安全問題以及農(nóng)村的品牌意識和創(chuàng)新意識亟待提升。

  此次國務(wù)院常務(wù)會(huì)議指出,對于符合條件的農(nóng)村電商,將給予擔(dān)保貸款及貼息;鼓勵(lì)金融機(jī)構(gòu)創(chuàng)新網(wǎng)上支付、供應(yīng)鏈貸款等產(chǎn)品,簡化小額短期貸款手續(xù),加大對電商創(chuàng)業(yè)的信貸支持。任敬虎認(rèn)為,雖然國家不斷出臺(tái)促進(jìn)鼓勵(lì)農(nóng)村電商發(fā)展的相關(guān)政策,支持度和力度不斷加大,但是企業(yè)不能為了迎合國家政策,鉆政策空子,為了獲取資金補(bǔ)助而做農(nóng)村電商。在農(nóng)村電商的發(fā)展戰(zhàn)略上,要更具有可操作性和時(shí)效性,即“要落地、做實(shí)事”。

  為解決部分村民不會(huì)上網(wǎng)的問題,部分電商已開始采用“幫扶購買合伙人”的形式,例如,阿里巴巴設(shè)置了農(nóng)村淘寶服務(wù)站,幫助村民在網(wǎng)上購買來自不同地方的商品。

  本報(bào)記者聯(lián)系到河北省館陶縣房寨鎮(zhèn)的農(nóng)村淘寶合伙人李單單。在被問及農(nóng)村淘寶發(fā)展的前景時(shí),李單單說:“必須得行。”目前,李單單主要做“代買”,即,幫助房寨鎮(zhèn)周邊大約五六個(gè)村的村民在網(wǎng)上買東西。其中,衣服、鞋、包以及食品等均為大眾選購較多的商品類別!靶〖䲡(huì)買,大件也會(huì)買,昨天送來村民買的電視,今天下午剛剛送來村民買的冰箱!崩顔螁螌τ浾弑硎,村民們已日漸接受了網(wǎng)上購物的形式,在購買小件商品感覺不錯(cuò)后,已開始逐漸購買大件商品。

  目前,阿里巴巴在館陶縣城設(shè)有總服務(wù)中心,通過在縣下村莊選址選點(diǎn),分設(shè)50多位合伙人在不同的村莊為人們服務(wù)。李單單說,縣農(nóng)村淘寶服務(wù)站也會(huì)不定期進(jìn)行培訓(xùn),例如TCL、化肥等商家人員為其講解網(wǎng)上銷售的相關(guān)活動(dòng)信息。正值化肥銷售的旺季,縣“淘寶合伙人”一天從網(wǎng)上銷售的化肥達(dá)200多噸。之所以帶動(dòng)村民網(wǎng)上購物的熱情,李單單表示,通過農(nóng)村淘寶服務(wù)站,由淘寶合伙人幫村民購物,會(huì)有“農(nóng)村淘寶專享價(jià)”。“一臺(tái)電視,通過淘寶服務(wù)站購買,會(huì)比村民自己在網(wǎng)上購買便宜,也比在實(shí)體店購買便宜了400多元!p十一’即將到來,在我這預(yù)定冰箱、洗衣機(jī)等大件商品的村民也日漸多了起來!

  “我在參加培訓(xùn)時(shí),也有大學(xué)生專門回來做農(nóng)村淘寶,自己創(chuàng)業(yè),服務(wù)村民。現(xiàn)在的模式是以幫村民買東西為主,未來,還會(huì)幫村民在網(wǎng)上賣東西,例如賣農(nóng)產(chǎn)品、工藝品等!崩顔螁蔚膶(shí)體店位于房寨鎮(zhèn)集市上,身兼農(nóng)村淘寶合伙人的她,如今幫村民在網(wǎng)上買東西,可以說越來越忙了。李單單表示,以后如果忙不過來,將準(zhǔn)備全身心做農(nóng)村淘寶。“未來,農(nóng)村電商肯定有發(fā)展前景!崩顔螁涡判氖愕卣f。

  此次國務(wù)院常務(wù)會(huì)議對加快農(nóng)村電商發(fā)展提出了以下措施:一要擴(kuò)大電商在農(nóng)業(yè)農(nóng)村的應(yīng)用。鼓勵(lì)社會(huì)資本、民間資本、社會(huì)組織等各類主體建設(shè)涉農(nóng)電商平臺(tái),拓寬農(nóng)產(chǎn)品、特色產(chǎn)品、鄉(xiāng)村旅游等市場,為農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城拓展更大空間。二要改善農(nóng)村電商發(fā)展環(huán)境。完善交通、信息、產(chǎn)地集配、冷鏈等相關(guān)設(shè)施,鼓勵(lì)農(nóng)村商貿(mào)企業(yè)建設(shè)配送中心,發(fā)展第三方配送等,提高流通效率。三要營造良好網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)環(huán)境,嚴(yán)厲打擊網(wǎng)上銷售假冒偽劣商品等違法行為。大力培養(yǎng)農(nóng)村電商人才,鼓勵(lì)通過網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)就業(yè)。四要加大農(nóng)村電商政策扶持。對符合條件的電商給予擔(dān)保貸款及貼息等。

  就以上措施,任敬虎認(rèn)為,商品的質(zhì)量是關(guān)鍵,營造好網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)環(huán)境至關(guān)重要,“不要讓那些網(wǎng)絡(luò)大鱷宣稱‘我們電商無假貨’,我們要求的是無‘假、冒、偽、劣’。”任敬虎說,此外,在農(nóng)村電商的人才培養(yǎng)方面,專業(yè)的電商需要既懂經(jīng)濟(jì)、信息、管理、電子商務(wù)等方面的理論,還需要具備基本的操作能力,并且可以做電商發(fā)展方面的規(guī)劃、實(shí)施與管理工作。

  因此,在農(nóng)村電商人才培養(yǎng)方面,任敬虎建議,一是提高農(nóng)民應(yīng)用信息的能力,提升他們對電子商務(wù)應(yīng)用的積極性。二是以農(nóng)村的龍頭企業(yè)、種養(yǎng)大戶、合作組織為重點(diǎn),加強(qiáng)業(yè)務(wù)培訓(xùn)。三是引進(jìn)人才,引導(dǎo)電子商務(wù)專業(yè)人才到農(nóng)村進(jìn)行“技術(shù)扶貧”,為農(nóng)村的電子商務(wù)建設(shè)提供人才支持和技術(shù)保障。

  中國人民大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)教授、博士生導(dǎo)師李義平近日在接受中國經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)采訪時(shí)表示,在農(nóng)村電商發(fā)展日益火熱的情況下,需要“冷思考”。無疑,發(fā)展農(nóng)村電商,連接起“買”和“賣”的信息,讓價(jià)格更加透明化,也讓消費(fèi)者有了更多的選擇余地。但是,農(nóng)村電商在有了國家政策鼓勵(lì)的同時(shí),如何發(fā)展更需要讓市場起決定性作用,電商從本質(zhì)上講是一種手段或工具,要讓大家選擇其喜歡的購物和消費(fèi)方式。

  李義平建議,一是政府部門在指導(dǎo)經(jīng)濟(jì)工作時(shí)更多的是制定規(guī)則,活躍在一線的企業(yè)家對市場更加敏感,要讓具體細(xì)化的模式和產(chǎn)業(yè)規(guī)劃交給企業(yè)和市場。二是避免對農(nóng)村電商積極意義的過分解讀,受客觀環(huán)境和生活習(xí)慣所致,電商和實(shí)體店在農(nóng)村發(fā)展需要各自發(fā)揮優(yōu)勢,適應(yīng)農(nóng)村業(yè)態(tài)。最后,要注重電商行業(yè)的監(jiān)管,形成對互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的科學(xué)管理體系。(中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。)

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