雙十一大戰(zhàn) 盤(pán)點(diǎn)電商各大玩法

    【網(wǎng)-電商頻道】上周六，京東和騰訊召開(kāi)發(fā)布會(huì)，宣布“京騰計(jì)劃”正式結(jié)盟，全球范圍內(nèi)開(kāi)創(chuàng)社交和購(gòu)物聯(lián)合的先例。本周一，阿里巴巴又拉著蘇寧公布了最新的“雙十一”玩法，將在全國(guó)范圍內(nèi)，與消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)購(gòu)物互聯(lián)。

　　而在近日，國(guó)美在線CEO李俊濤連續(xù)發(fā)聲，稱(chēng)國(guó)美將重磅打造全新概念的“抽獎(jiǎng)主場(chǎng)”，全網(wǎng)用戶都可進(jìn)行購(gòu)物抽現(xiàn)金大獎(jiǎng)。

　　電商巨頭們紛紛宣布自己的雙十一促銷(xiāo)計(jì)劃，今年的“雙十一”大戰(zhàn)一觸即發(fā)。

　　京東、騰訊 結(jié)盟“京騰計(jì)劃” 打造“品商”平臺(tái)

　　根據(jù)“京騰計(jì)劃”，京東、騰訊將拿出最強(qiáng)資源和產(chǎn)品打造名為“品商”的創(chuàng)新模式生意平臺(tái)，該平臺(tái)為品牌商家提供包括“精準(zhǔn)畫(huà)像”、“多維場(chǎng)景”和“品質(zhì)體驗(yàn)”等在內(nèi)的完整營(yíng)銷(xiāo)解決方案。京東和騰訊專(zhuān)門(mén)組建聯(lián)合團(tuán)隊(duì)，為廣大的品牌商家打造移動(dòng)社交趨勢(shì)下“品效合一”的定制化專(zhuān)屬服務(wù)。

　　京東創(chuàng)辦人劉強(qiáng)東表示，“在確保消費(fèi)者個(gè)人數(shù)據(jù)安全的情況下，未來(lái)不僅僅京東和騰訊的數(shù)據(jù)能夠深度共享，而且跟我們各個(gè)平臺(tái)廠商、合作伙伴的數(shù)據(jù)也能夠打通，數(shù)據(jù)共享的核心目的，是基于用戶喜愛(ài)和習(xí)慣提供個(gè)性化服務(wù)。今年雙十一，京東和騰訊兩個(gè)平臺(tái)的流量，包括京東平臺(tái)、京東APP、微信和手Q相加，無(wú)疑是整個(gè)雙十一期間最大的流量平臺(tái)。我們希望今年的雙十一每個(gè)品牌能夠占領(lǐng)消費(fèi)者的心、得到最大的美譽(yù)度。”

　　騰訊創(chuàng)辦人馬化騰則表示，“我們只是社交營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)，商品層面需要京東多年來(lái)積累的消費(fèi)者的認(rèn)知，雙方合作才有機(jī)會(huì)把事情做好。接觸用戶這一塊我們是專(zhuān)家，但是商品背后的邏輯需要把電商平臺(tái)的數(shù)據(jù)串起來(lái)，所以和京東的聯(lián)合，我們?yōu)橛脩籼峁┚珳?zhǔn)的廣告之后是一整套的購(gòu)物體驗(yàn)、綜合的滿意度，一起把用戶的黏度提高。”

　　此外，京東超市已于本周一正式啟動(dòng)連續(xù)十三天的促銷(xiāo)活動(dòng)，消費(fèi)者可以每天享受到不同品類(lèi)滿199減100的實(shí)惠。同時(shí)，針對(duì)北京、上海、浙江三地用戶，京東超市還額外發(fā)放199減100等大力度優(yōu)惠券，并且可以與活動(dòng)專(zhuān)區(qū)優(yōu)惠疊加使用。

　　阿里、蘇寧 發(fā)放密令紅包 線下門(mén)店也參與

　　同樣是周一，天貓也提前公布了雙十一互動(dòng)玩法。

　　從11月1日開(kāi)始，天貓將陸續(xù)向消費(fèi)者發(fā)放1億多個(gè)不等值紅包以及30億元左右的購(gòu)物券。其中，密令紅包最為受人關(guān)注。天貓和商家可以自主設(shè)置類(lèi)似“天貓雙十一”等密令，消費(fèi)者只要將這一密令輸入淘寶天貓首頁(yè)搜索欄即有機(jī)會(huì)獲得紅包。消費(fèi)者也可以自行設(shè)置密令，分享紅包給好友。

　　據(jù)透露，屆時(shí)眾多影視明星也將加入密令紅包的活動(dòng)中，為眾多粉絲的“雙十一小金庫(kù)”加碼。在發(fā)放1億多個(gè)紅包的同時(shí)，天貓還宣布，將在11月1日上線總額為30億元左右的天貓雙11購(gòu)物券回饋消費(fèi)者。

　　具體而言，雙十一購(gòu)物券每張面額10元，單店最高可疊加使用20張。天貓用戶可通過(guò)PC網(wǎng)頁(yè)端、移動(dòng)端天貓APP及手機(jī)淘寶中的雙十一活動(dòng)頁(yè)面搶到購(gòu)物券。此外，購(gòu)物券可以與單品優(yōu)惠、店鋪優(yōu)惠、店鋪優(yōu)惠券、單品優(yōu)惠券、品牌優(yōu)惠券疊加使用，也支持與紅包、積分、點(diǎn)券等進(jìn)行合并支付。

　　除了合作的知名品牌和商家之外，阿里入股的兩大零售巨頭蘇寧和銀泰，也將進(jìn)入“雙十一節(jié)奏”。從10月19日起，天貓服務(wù)臺(tái)將陸續(xù)入駐蘇寧1600家門(mén)店，凡是在天貓購(gòu)買(mǎi)家用電器和數(shù)碼產(chǎn)品的消費(fèi)者，均可在蘇寧門(mén)店的天貓服務(wù)臺(tái)內(nèi)直接檢修，并可獲得電腦裝機(jī)、手機(jī)貼膜等增值服務(wù)。后續(xù)，消費(fèi)者在天貓電器城所購(gòu)買(mǎi)的商品，還可以直接在蘇寧門(mén)店內(nèi)的天貓服務(wù)臺(tái)實(shí)現(xiàn)退換貨。

　　國(guó)美在線 秀“真功夫” 全網(wǎng)用戶購(gòu)物抽大獎(jiǎng)

　　近日，國(guó)美在線CEO李俊濤通過(guò)微博連續(xù)發(fā)聲，先是發(fā)布了一組意味深長(zhǎng)的海報(bào)，以“不作秀不刷單”、“國(guó)美在線雙十一秀真功夫”為文案，表明自身在雙十一大促不“花拳繡腿”的立場(chǎng);又進(jìn)一步確認(rèn)了國(guó)美在線雙十一重磅計(jì)劃：以四大利器回饋消費(fèi)者，包括全網(wǎng)購(gòu)物抽現(xiàn)金、家電手機(jī)不止5折、到國(guó)美在線消費(fèi)可享30000個(gè)免單和200萬(wàn)個(gè)現(xiàn)金紅包機(jī)會(huì)。

　　其中最大的亮點(diǎn)是本次活動(dòng)中打造全新概念的“抽獎(jiǎng)主場(chǎng)”，針對(duì)全網(wǎng)用戶的購(gòu)物抽現(xiàn)金大獎(jiǎng)，普惠全網(wǎng)消費(fèi)者。在11月1日至11月12日，消費(fèi)者在天貓、京東等任意B2C網(wǎng)站購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品，均可憑手機(jī)號(hào)在國(guó)美在線APP端參加抽現(xiàn)金活動(dòng)。

　　“為了幾毛喵喵叫，不如來(lái)?yè)尨蠹t包”，針對(duì)國(guó)美在線用戶，此次雙十一也可享受到比去年更大的優(yōu)惠和福利，其中包括30000個(gè)免單名額，最高免單5000元;還有站內(nèi)可享200萬(wàn)個(gè)現(xiàn)金紅包，在10月28日至11月12日期間，國(guó)美在線將在每天10:00至22:00，每五分鐘放出總面額1111元的現(xiàn)金紅包回饋消費(fèi)者，每天144次。

　　“小商品5折沒(méi)意思，大家電五折才夠勁兒”。國(guó)美在線今年雙十一將繼續(xù)發(fā)力家電主場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，以大牌低價(jià)商品，給消費(fèi)者真實(shí)惠，推出“家電手機(jī)不止5折，全品類(lèi)海量低價(jià)”，打造一場(chǎng)以家電3C為核心的全品類(lèi)網(wǎng)購(gòu)狂歡節(jié)。屆時(shí)，以創(chuàng)維、海爾為首的多款知名品牌大家電爆品將在活動(dòng)期間直降到底，享受1111元的驚爆價(jià)格。

　　據(jù)悉，李俊濤在家電圈成名已久，人稱(chēng)“小李飛刀”， 原先負(fù)責(zé)國(guó)美采銷(xiāo)業(yè)務(wù)，已經(jīng)在國(guó)美深耕26年，此番微博喊話也預(yù)示著國(guó)美在線本屆雙十一中將會(huì)有大手筆登場(chǎng)。

　　其他電商忙什么 亞馬遜“海外購(gòu)”強(qiáng)勢(shì)加盟

　　在雙十一到來(lái)之際，亞馬遜中國(guó)宣布其國(guó)內(nèi)首個(gè)會(huì)員制項(xiàng)目“亞馬遜家庭”實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略性升級(jí)，從選品廣度和深度、優(yōu)惠形式及力度、會(huì)員服務(wù)與體驗(yàn)等方面，打造一系列創(chuàng)新模式，致力于從選品、優(yōu)惠、體驗(yàn)等角度全面引領(lǐng)國(guó)內(nèi)家庭會(huì)員消費(fèi)趨勢(shì)。

　　“亞馬遜家庭”從兩個(gè)品類(lèi)擴(kuò)充至七個(gè)、亞馬遜“海外購(gòu)”強(qiáng)勢(shì)加盟，升級(jí)后的“亞馬遜家庭”全面涵蓋母嬰、玩具、圖書(shū)、服裝、鞋靴、美妝和廚具七大品類(lèi)，并首次打通亞馬遜“海外購(gòu)”商店，共囊括來(lái)自全球近四萬(wàn)品牌的逾五十萬(wàn)商品。

　　同時(shí)，“亞馬遜家庭”攜手國(guó)內(nèi)外知名母嬰品牌建立戰(zhàn)略合作關(guān)系，不但推出首屆飛利浦新安怡“超級(jí)品牌日”，還與國(guó)內(nèi)知名月子會(huì)所馨月(博客,微博)匯一同為“亞馬遜家庭”會(huì)員量身打造專(zhuān)屬線下課程，開(kāi)啟會(huì)員服務(wù)向O2O擴(kuò)展的序幕。

　　我買(mǎi)網(wǎng)生鮮自有品牌全面升級(jí)

　　近日，“中糧我買(mǎi)網(wǎng)產(chǎn)地直采，廣東梅州梅縣松源金柚基地啟動(dòng)儀式”成功舉辦。廣東十記果業(yè)公司旗下的十記·莊園為中糧我買(mǎi)網(wǎng)提供了900畝柚子種植區(qū)，標(biāo)志著我買(mǎi)網(wǎng)廣東梅州梅縣松源金柚基地正式成立，針對(duì)基地內(nèi)所有蜜柚，我買(mǎi)網(wǎng)均重新設(shè)計(jì)包裝，并冠以我買(mǎi)網(wǎng)自有水果品牌“安萃”進(jìn)行售賣(mài)。

　　我買(mǎi)網(wǎng)梅州蜜柚基地位于海拔500米以下的丘陵山地，并依托我買(mǎi)網(wǎng)7C體系，從選種、種植、采收到柚子的儲(chǔ)運(yùn)、加工、包裝、銷(xiāo)售等環(huán)節(jié)，由我買(mǎi)網(wǎng)實(shí)行全程監(jiān)控，尤其是在柚子生長(zhǎng)階段，專(zhuān)業(yè)工作人員進(jìn)行人工授粉、物理殺蟲(chóng)、保證柚子開(kāi)花、掛果率，并采用套袋技術(shù)讓柚子免受損傷、無(wú)污染、不打蠟，保證柚子在最佳成熟期進(jìn)行采摘收獲。

　　從生鮮產(chǎn)品到整個(gè)食品類(lèi)別，我買(mǎi)網(wǎng)在策略上著眼于制定新的標(biāo)準(zhǔn)。目前，嶺南金柚之鄉(xiāng)我買(mǎi)網(wǎng)蜜柚基地的成立，以及近期我買(mǎi)網(wǎng)相繼上線的紅寶石石榴、包湖保證品質(zhì)的陽(yáng)澄湖大閘蟹、國(guó)營(yíng)合作的東北第一鐮新米、南流泉甜山楂等領(lǐng)“鮮”單品，充分體現(xiàn)出我買(mǎi)網(wǎng)摒棄市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)同質(zhì)化，打造產(chǎn)品稀缺化、高端化的食品電商戰(zhàn)略規(guī)劃。(中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專(zhuān)業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。)