如果不是耐克，百麗國(guó)際會(huì)更【慘】
【網(wǎng)-品牌觀察】作為中國(guó)最大時(shí)裝鞋企，有“鞋王”之稱的Belle International Holdings Limtied. (1880.HK)百麗國(guó)際控股有限公司在中國(guó)經(jīng)濟(jì)放緩、消費(fèi)意欲疲軟之下依靠其“副業(yè)”——作為Nike 耐克品牌的中國(guó)最大代理方才勉強(qiáng)維持中期收入及盈利微弱增長(zhǎng)。
周一盤后，Belle Ltd.集團(tuán)公布截至2015年8月31日止的中期業(yè)績(jī)，2015/2016財(cái)年上半財(cái)年該公司收入錄得4.3%的增幅，從上年同期的185.561億元人民幣增至193.596億元;凈利潤(rùn)錄得3.86%的增幅至21.581億元，上年同期為20.779億元。
鞋業(yè)是Belle Ltd.百麗集團(tuán)過去兩年軟肋，上半財(cái)年該公司鞋類業(yè)務(wù)收入下跌5.0%，從上年同期的103.550億元跌至98.357億元，占比50.8%僅過均衡線。該公司表示，銷售下跌主要由于同店銷售單位數(shù)下滑影響，據(jù)數(shù)據(jù)分析得出，一季度、二季度該集團(tuán)中國(guó)大陸鞋類業(yè)務(wù)同店銷售分別錄得7.8%和7.7%的跌幅，Belle Ltd.百麗集團(tuán)表示盡管客單價(jià)略有所上升，但無(wú)法抵消成交量顯著下滑。鞋類銷售下滑也造成該業(yè)務(wù)利潤(rùn)率中期大跌170個(gè)基點(diǎn)至19.3%，Belle Ltd.百麗集團(tuán)警告若鞋類業(yè)務(wù)同店銷售無(wú)法改善，該業(yè)務(wù)利潤(rùn)率將進(jìn)一步承壓。
盡管鞋業(yè)和運(yùn)動(dòng)、服飾目前收入幾乎平分秋色，但由于鞋類主要為自營(yíng)品牌，其毛利遠(yuǎn)高于運(yùn)動(dòng)、服飾業(yè)務(wù)，因此鞋類業(yè)務(wù)利潤(rùn)率受壓亦將讓該公司盈利能力大大降低。
與鞋業(yè)疲軟形成對(duì)比的是，Belle Ltd.百麗集團(tuán)依靠Nike 品牌中國(guó)最大代理商的身份在運(yùn)動(dòng)、服飾品類借著運(yùn)動(dòng)熱潮保持高速增長(zhǎng)。布截至2015年8月31日上半財(cái)年Belle百麗集團(tuán)動(dòng)、服飾品類收入大漲16.1%，從上年同期的82.001億元增至95.139億元。
從Belle Ltd.百麗集團(tuán)的中期業(yè)績(jī)來(lái)看，其自有品牌業(yè)務(wù)上半財(cái)年僅錄得87.617億元，曾經(jīng)“鞋王”已經(jīng)淪落為實(shí)際上的代理商。
不僅收入，從盈利及盈利能力方面來(lái)看，該集團(tuán)鞋類業(yè)務(wù)亦成為拖后腿業(yè)務(wù)。上半財(cái)年，Belle Ltd.百麗集團(tuán)鞋類業(yè)務(wù)毛利跌4.2%至67.159億元，而運(yùn)動(dòng)、服飾業(yè)務(wù)毛利則漲24.0%至42.603億元;兩個(gè)部門毛利率中期分別錄得68.3%及 44.7%，分別較上年同期漲60個(gè)基點(diǎn)及大漲280個(gè)基點(diǎn)，集團(tuán)中期毛利率錄得56.7%，同比上漲40個(gè)基點(diǎn)。值得一提的是，鞋類業(yè)務(wù)毛利率的微升由于該公司鑒于消費(fèi)疲軟、客流偏弱情況下，渠道商及零售商集體選擇減輕促銷力度的結(jié)果。
從存貨周期上亦可看出上述兩大類別的大相徑庭，截至2015年8月31日上半財(cái)年Belle Ltd.百麗集團(tuán)鞋類存貨周期從上年同期的220.1天增至247.9天;而運(yùn)動(dòng)服飾業(yè)務(wù)存貨周期則從上年同期的106.4天大幅降低至86.7天。
上述對(duì)比除中國(guó)經(jīng)濟(jì)及消費(fèi)疲軟外，消費(fèi)者對(duì)運(yùn)動(dòng)參與程度不斷提高亦是放大運(yùn)動(dòng)業(yè)務(wù)強(qiáng)勢(shì)的重要原因。實(shí)質(zhì)上，奧運(yùn)后由于高庫(kù)存此前低迷的近10個(gè)國(guó)際、國(guó)內(nèi)知名運(yùn)動(dòng)品牌在過去兩年的中國(guó)市場(chǎng)均迎來(lái)強(qiáng)勁復(fù)蘇。
Belle Ltd.百麗集團(tuán)亦在財(cái)報(bào)中對(duì)上半年凈關(guān)閉424間門店做出回應(yīng)，稱受百貨商場(chǎng)關(guān)店及渠道商的謹(jǐn)慎影響，但集團(tuán)未面臨大規(guī)模關(guān)店風(fēng)險(xiǎn)，不過坦承會(huì)繼續(xù)關(guān)閉前景欠佳店鋪。
截至2015年8月31日上半財(cái)年Belle Ltd.百麗集團(tuán)鞋類業(yè)務(wù)營(yíng)業(yè)利潤(rùn)錄得18.997億元，較上年同期21.708億元暴跌12.5%;運(yùn)動(dòng)、服飾業(yè)務(wù)營(yíng)業(yè)利潤(rùn)錄得10.014億元，較上年同期6.094元暴漲64.3%，集團(tuán)整體營(yíng)業(yè)利潤(rùn)錄得28.397億元，較上年同期27.292億元增長(zhǎng)4.0%，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率維持14.7%，凈利率微跌10個(gè)基點(diǎn)至11.1%。
Belle Ltd.百麗集團(tuán)擬派中期息0.16元，較上年同期0.15元漲6.7%，不過上年同期派中期特別股息0.25元，而今年則無(wú)該項(xiàng)派息，實(shí)際總派息暴跌40.0%。
周一，Belle Ltd. (1880.HK)百麗國(guó)際股價(jià)報(bào)收7.260港元，漲2.254%，該股今年迄今為止已經(jīng)暴跌近17%。
品牌觀察員麥客：事實(shí)證明“如果不是耐克，百麗會(huì)更慘”這句話沒有言過其實(shí)。在鞋業(yè)萎靡的今天，鞋類業(yè)務(wù)同店銷售無(wú)法改善，利潤(rùn)層層承壓，這不僅是百麗國(guó)際的痛點(diǎn)，已然成為整個(gè)行業(yè)，尤其是女鞋行業(yè)的最大創(chuàng)傷。而對(duì)于耐克的“解救”，還得感謝這場(chǎng)運(yùn)動(dòng)風(fēng)潮的“垂愛”，消費(fèi)者對(duì)運(yùn)動(dòng)參與程度不斷提高的熱情，讓鞋業(yè)有了一線生機(jī)。（網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。）
