阿迪達斯和耐克如何蠶食南美足球市場？

    【網-品牌觀察】足球市場向來是各大運動品牌激烈絞殺的戰(zhàn)場，禹唐在前面的文章曾經分析過在歐洲足球市場的領地被蠶食得比較嚴重。不過放眼全球，耐克仍然是阿迪達斯眼中最兇猛的對手。

　　毫無疑問，南美是歐洲之外足球水平最高的一片土地，這里的足球氛圍想必不必贅言。特別是巴西世界杯和里約奧運會相繼在這塊大陸舉辦，也讓南美成為這段時期內世界體育的風暴眼。已經在世界杯上殺得天昏地暗的兩大體育巨頭自然也能洞察到這點，在南美市場的布局戰(zhàn)仍將會緊張得進行下去。

　　作為南美大陸的兩大足球王國，巴西和阿根廷在賽場上的競爭總是能吸引億萬人的眼球。而耐克和各為其主，將這種對立態(tài)勢變得更加劍拔弩張。耐克與巴西國家隊自1996年就開始合作，至今已經接近20年。阿迪達斯和阿根廷的合作起點甚至要追溯到1973年，中間有過兩次短暫中斷，而最新的合同顯示，雙方的合作至少能持續(xù)至2022年。

　　國家隊層面的角逐也順延至兩隊的當家球星身上，從羅納爾多到內馬爾，耐克將手里的巴西資源發(fā)揮到極致。雖然外星人早已退役，但是依然為耐克服務。而作為當今桑巴軍團當之無愧的一號人物，耐克希望將其打造成新一代的羅納爾多。在他15歲還在桑托斯青年隊效力時就將其招致麾下，現(xiàn)在看來不得不佩服耐克的眼光毒辣。而阿迪能夠拿出來和耐克叫板的自然是梅西。早在2006年，阿迪和耐克之間就展開了一場梅西爭奪戰(zhàn)，其實梅西最初的贊助商是耐克，但是在阿迪更為優(yōu)厚的合同籠絡下，梅西的父親兼經紀人做出了轉投阿迪的決定�，F(xiàn)在梅西顯然已經成為阿迪達斯對抗耐克最強大的武器。

　　雖然梅西如今已經是世界足壇數(shù)一數(shù)二的球星，不過我們不得不感嘆，耐克在發(fā)掘人才方面確實有獨到之處。梅西已經28歲了，傷病也開始逐漸增多，阿迪是不是也要多考慮考慮今后的路該怎么走了。畢竟耐克手中的內馬爾很有成為下一代足壇領導者的潛質，而阿迪在這方面似乎缺少長遠的發(fā)展眼光。

　　除了這兩大頂級國家隊資，在南美市場的第二梯隊上，兩家巨頭也在發(fā)力。2011年，阿迪達斯和哥倫比亞國家隊簽署了贊助協(xié)議，并且在2013年將合同延長至2022年。哥倫比亞足球在經歷短暫的蟄伏期后，隨著法爾考、J羅等球星的涌現(xiàn)而漸漸崛起。去年的巴西世界杯上J羅率領的哥倫比亞隊出盡了風頭，雖然在1/4決賽惜敗東道主巴西，但是J羅的一個個精彩進球還是讓人印象深刻�，F(xiàn)在的哥倫比亞隊儼然成為任何球隊都不可小視的勁旅，又有J羅這樣的偶像級人物領銜，阿迪的這筆買賣確實讓自己嘗到了甜頭。

　　由于耐克一直都將巴西作為自己在南美市場掘金的大本營，在其他資源的開采上并沒有顯著的成果。不過今年這一局面出現(xiàn)了改觀。智利國家隊在今年的美洲杯上大放異彩，力壓巴西、阿根廷、烏拉圭等豪強首次捧起冠軍獎杯。而在美洲杯開打之前，智利足協(xié)就宣布放棄與之前贊助商彪馬的合作，美洲杯之后轉投至耐克旗下。與智利簽約，讓耐克在南美市場又多了一件利器，要知道眼下這支智利國家隊正處在新的黃金一代統(tǒng)治期，桑切斯、比達爾、布拉沃等球星正值巔峰。奪得美洲杯之后也讓這個南美國度受到的關注倍增。耐克與智利足協(xié)簽訂的合同長達八年，每年價值700萬美元。在談判過程中，也受到了阿迪達斯、安德瑪?shù)绕放频臎_擊，設想一下，倘若最終換成阿迪達斯與智利隊簽約，那么耐克在南美足球市場的地位將會受到巨大威脅。

　　國家隊資源的爭奪，阿迪和耐克難分高下，到了俱樂部資源仍然互不相讓。在阿根廷的國內聯(lián)賽里，即使博卡青年和河床早已不如當年那樣所向披靡，但是兩者之間的對決仍然是潘帕斯高原上最吸引眼球的對決之一，就如同穿在球員身上的球衣品牌一樣針尖對麥芒。博卡青年與耐克以及河床與阿迪達斯之間都維持了很長時間的合作關系。博卡青年與耐克每年的合同價值達到800萬美元，這一數(shù)字當然無法與眾多歐洲豪門的價碼相比，但是在南美市場已然相當可觀。不過阿迪達斯本月也完成了同河床隊的續(xù)約，新合同一直持續(xù)至2021年，年均價值接近千萬美元。在即將開打的世俱杯上，河床將代表南美洲出戰(zhàn)，這也為阿迪達斯帶來了額外的國際曝光機會。除了河床，阿迪達斯手中還有紐維爾老男孩、弗拉門戈、弗魯米嫩塞等強隊。耐克也不甘示弱，圣洛倫索、科林蒂安、巴西國際也都在自己的陣營。

　　爭奪南美市場對于雙方來說都具有重要意義。去年，阿迪達斯在北美市場就被安德瑪超越，成為唯一一個銷量下滑的區(qū)域。而與之相反，在拉美地區(qū)卻實現(xiàn)了19%的增幅，這其中主要貢獻都來源于墨西哥和南美市場。而耐克也在去年迎來爆發(fā)，除了在北美市場無可撼動的地位，以南美為首的新興市場表現(xiàn)同樣搶眼，銷售額僅次于北美和西歐。這一切自然有世界杯的帶動作用，不過也從側面反映出南美地區(qū)的市場潛力。

　　還有一項數(shù)據(jù)，在2013年，委內瑞拉和阿根廷是世界兩大運動服增速最快的市場，而巴西又是整個拉丁美洲的第一大市場。據(jù)專業(yè)機構預測，拉美的運動服市場到2018年將繼續(xù)增長28%，增速仍會居全球之首。這無疑會為阿迪達斯、耐克這樣的運動品牌信心倍增。足球作為南美這片熱土上的第一運動，掌握了整個的運動命脈。明年的里約奧運必然還會帶來又一波高潮，耐克和阿迪在這塊市場上的競爭也會變得更加激烈。(中國鞋網-最權威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。)