半年關(guān)了1萬家鞋服品牌，罪魁禍首是它？

     【網(wǎng)-要聞分析】京東集團CEO劉強東(微博)今日在中國企業(yè)家年會上表示，其對白手起家的中國企業(yè)家都非常尊重，劉強東還呼吁國家加大知識產(chǎn)品保護的力度。

　　“今天我在現(xiàn)場聽了1個多小時，但我感覺會場很沉默。”劉強東話鋒一轉(zhuǎn)，稱當前國內(nèi)假貨猖獗，一部分賣家慘假，買得起廣告，導(dǎo)致網(wǎng)上一個點擊達到5到10塊錢。

　　“這種趨勢驅(qū)使更多的商家去賣假貨，產(chǎn)生惡性循環(huán)�！眲�強東說，這種劣幣驅(qū)逐良幣的做法，導(dǎo)致今年上半年中國服裝鞋帽產(chǎn)業(yè)關(guān)閉了1萬多家店。

　　“假貨的猖獗使得商家只能不斷壓低工人的工資，當一個工人只有2000多元錢的時候，也不可能有更多的消費。”

　　假貨猖獗的背后，另一個惡果是商家不斷降低商品品質(zhì)，讓消費者失去對中國商品品牌的信任，轉(zhuǎn)到日本、歐洲購物，由此使中國廠商進入惡性循環(huán)的境地。

　　“今年中國消費者在境外的消費額是1.1萬億，其中60%花費在購物，全球最好的海灘很難看中國人身影，但大商場中有很多中國人。大概有6000到7000億的消費是在國外購物�！�

　　“這讓中國的經(jīng)濟怎么能好起來?”劉強東說，中國知識產(chǎn)權(quán)保護想對好的行業(yè)，如IT行業(yè)有聯(lián)想，家電領(lǐng)域有格力、海爾，這些企業(yè)在全球的競爭力不弱于其他任何一個國家。

　　電影、電視劇行業(yè)這些年也取得高速發(fā)展，一些電影如《夏洛特煩惱》，電視劇《瑯琊榜》等都獲得好評，取得不錯業(yè)績。劉強東說，取得這些好成績的原因就是加大了知識版權(quán)保護。

　　以下為劉強東演講實錄：

　　劉強東：今天我看到會場人爆滿，有很多人站著。我覺得企業(yè)家應(yīng)該是社會上最有活力的群體，可是今天在會場上坐了一個多小時，發(fā)現(xiàn)會場非常的沉悶。

　　剛才嘉賓在臺上演講特別有感觸，所有白手起家的企業(yè)家都是我最為尊重的，我曾經(jīng)在網(wǎng)上讀過京東的故事，30年前我騎自行車給人家送空調(diào)安裝，一個自行車起家，11年前在中關(guān)村擺四平米的柜臺起家。今天蘇寧已經(jīng)發(fā)展了25年，今年前三季度增速超過了10%。我相信任何一個企業(yè)能夠生存25年，一定是把誠信放在首位，沒有誠信的企業(yè)是絕對不能存活25年的。

　　剛才有好事的網(wǎng)友問我，說2012年8月30日跟近東有個賭約啊，三年了適當?shù)臅r候可以考慮再聊聊這個話題了(笑)!開個玩笑。

　　今天說一個觀點，大家都說現(xiàn)在是中國經(jīng)濟遇到了暫時性的困難，而我從我的行業(yè)角度出發(fā)，我看到的問題就是知識產(chǎn)權(quán)。假如說中國再不把保護知識產(chǎn)權(quán)放到首位的話，那么中國經(jīng)濟是永遠不可能好起來的，因為知識產(chǎn)權(quán)已經(jīng)讓中國的品牌陷入了惡性循環(huán)中去。

　　賣鞋的，網(wǎng)上一模一樣的鞋，相信一百個賣家已經(jīng)足夠了，這樣已經(jīng)有了足夠多的競爭，可是現(xiàn)在網(wǎng)上有30萬個賣家在賣一模一樣的鞋，價格不斷的降低，其中一部分賣家開始賣假貨，假鞋利潤高，一個點擊5塊到10塊錢了，賣正品行貨一看賣假貨賺錢多，利益驅(qū)使下更多的賣家賣假貨。

　　為什么中國現(xiàn)在的服裝帽品牌日子非常難過，今年上半年前幾天媒體報告，整個中國服裝鞋帽品牌關(guān)了一萬多家店，因為假貨的銷售額是正品銷售的3到5倍。

　　大量的假貨給品牌商帶來了價格的壓力，品牌商為了追求銷量，迎合消費者，去應(yīng)對這種競爭，不斷的降低自己的品質(zhì)，價格一再的便宜，銷量越來越大，最后失去了消費者的信任、喪失了品牌的溢價。讓中國的消費者罵中國的品牌，說都是騙子，根本沒有能力生產(chǎn)出高質(zhì)量的產(chǎn)品，所以我們要去日本和歐洲買。

　　舉另外的兩個反向的例子，IT行業(yè)、家電行業(yè)，知識產(chǎn)權(quán)得到相對充分保護的行業(yè)，中國的品牌全縣進軍，家電有美的、海爾，我們不僅有能力和日本企業(yè)競爭，也可以和全球任何企業(yè)競爭，中國企業(yè)家的競爭力其實并不弱于任何一個國家，只要知識產(chǎn)權(quán)得到了保護，中國的品牌是可以生存的。

　　第二個例子是電影，最近幾年中國的電影市場井噴式的增長，可是大家不要忘記根基是什么?

　　根基是最近幾年政府加大了網(wǎng)絡(luò)盜版侵權(quán)的打擊力度，現(xiàn)在網(wǎng)上找一個盜版電影是很難很難的。知識產(chǎn)權(quán)得到了保護中國電影市場起來了，而中國電影人市場也起來了，中國自己拍攝的電影也起來了。

　　幾年前在整個中國盜版視頻滿天飛的時候，中國出了幾部好片子，沒有幾個票房可以超過一億的，今年一年中國人拍攝的電影票房動輒幾億的很多。

　　只要能夠?qū)χ�識產(chǎn)權(quán)進行充分的保護，是給了中國企業(yè)的一個機會，得到保護首先是中國企業(yè)，因為國外企業(yè)在世界上各個國家實現(xiàn)了持續(xù)的盈利，中國短時間的盜版侵權(quán)它的品牌，而中國品牌起源于中國的市場，一雙鞋經(jīng)過設(shè)計師的設(shè)計，一天后網(wǎng)上一千個品牌做的一模一樣，導(dǎo)致中國人不愿意設(shè)計和原創(chuàng)，大家抄來抄去。

　　品牌沒有溢價企業(yè)利潤降低，迫使中國的企業(yè)家壓低工人的工資，當員工收入變少了以后哪有錢去消費。今天在深圳一個產(chǎn)業(yè)工作者只拿2600元，連過年回家給爹媽買禮物的能力都沒有，別指望這些人有強大的消費力，這樣中國品牌沒有出路，由此是惡性循環(huán)當中。

　　瘋狂的境外消費，今年中國人1到10月份在全球花了1.1萬億，根據(jù)我們的調(diào)查，其中60%的花費是在購物上，全球最好的海灘很難看到中國人的身影，全球所有大商店里幾乎都是中國人，旅游不是旅游而變成了購物為主導(dǎo)，六七千億的消費放到了境外，讓中國的零售商失去了機會，我們的稅收也沒有了。

　　我希望全體企業(yè)家向政府呼吁，希望政府加大知識產(chǎn)權(quán)保護的力度，不僅僅是保護國外的知識產(chǎn)權(quán)，也是保護中國的知識產(chǎn)權(quán)和中國的品牌，謝謝大家!（網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。）