急速發(fā)力！阿迪達斯從沉睡中蘇醒過來

　　【網-品牌觀察】一間公司的成與敗，最重要因素不是天時地利，而是人。人是一間公司最大資本，沒有人才的公司，更不會有將來。相反，用人唯才，懂得知人善任的公司，前途無限。Adidas，是屬于后者。其實多年來，adidas雖然是世界運動服品牌二哥，但跟一哥的Nike仍相差甚遠。在2015年《Forbes》最有價值品牌排行榜，市值862億美元的Nike排第18名，而市值171億美元的adidas是第83名，這個差距，業(yè)界人士一直認為是沒可能超越Nike。不過自從去年開始，adidas忽然急速發(fā)力，2014年推出的Pure Boost運動鞋更被業(yè)界及媒體捧為年度鞋王，今年推出的Ultra Boost亦再度蟬聯(lián)，人氣爆棚，銷售強勁。多年來adidas一直落后Nike的原因，就是因為欠缺iconic的設計。但短短兩年時間，adidas忽然上位，原來背后，是有高人指點迷津。

　　這位高人就是現(xiàn)年只有43歲的Nic Galway，他于1999年已經加入adidas，一直擔任產品開發(fā)，成名作是和Yohji Yamamoto合作的Y-3品牌，還有和Stella McCartney合作的運動系列。但轉折點是去年6月，他被晉升為品牌設計部的副總裁，而adidas亦開始起了變化。他上任之后，已盤算好發(fā)展計劃，首先于2014年11月推出了Tubular型號運動鞋，因為設計時尚，在市場大受歡迎。之后他再拉攏了饒舌歌手Kanye West合作推出Yeezy服裝品牌，在2015春夏首度上市，雖然媒體對其服裝設計評價一般，但卻出乎意料深受年輕人歡迎，尤其他的Yeezy Boost便服鞋，一上架便火速售罄。同一時間，他把握了Boost的氣勢，再推出了加強版的Ultra Boost運動鞋，其舒適程度更被業(yè)界稱為史上最強跑鞋。Nic Galway似乎一早預料到Ultra Boost將會大受歡迎，便緊接推出和時裝設計師的聯(lián)乘設計，包括有Stella McCartney、Kris Van Assche、日本品牌Kolor和adidas運動服部門兩位創(chuàng)作總監(jiān)Dirk Sch nberger與James Carnes，當中Dirk Sch nberger與James Carne所設計全黑及全白款式更大賣。

每一個成功品牌背后都有一位靈魂人物，而adidas，肯定是Nic Galway。

Adidas研發(fā)的Boost cushion技術，震撼整個業(yè)界，亦成為了品牌的必殺技。

剛剛推出的NMD型號，贏盡各界口碑，一上市便搶購一空。

Adidas多年來欠缺突破性的鞋款設計，所以一直被Nike以壓倒性姿態(tài)拋離，但這短短兩年，adidas終于蘇醒，推出了多個受歡迎設計，包括這款Tubular型號。

　　Boost其實是adidas于2012年，由技術研發(fā)部兩位主管John Whiteman和GerdManz研發(fā)出來，是一種嶄新的cushion技術。2013年初以Pure Boost型號正式推出市面，已引起各界關注。雖然不是在Nic Galway領導下誕生，不過他非常聰明，利用Boost的超強技術重新包裝，推出更時尚的設計。其手法，跟Nike的戰(zhàn)略同出一轍，捉到鹿要懂脫角，把握timing，替自己制造商機，不斷制造曝光率。今個月初，在Nic Galway指揮下再推出一款名叫NMD運動鞋，將80年代混合現(xiàn)今潮流元素，再結合Boost的技術。這型號贏盡各界口碑，當天上市，香港adidas旗艦店不用兩小時便極速售罄，非常驚人。而adidas亦強調不會補貨，以限制數量來制造搶購現(xiàn)象的策略非常聰明，亦非常奏效，其實手法跟Nike不謀而合。

　　上文提及的運動服創(chuàng)作總監(jiān)Dirk Sch nberger，其實亦功不可沒。他本身是著名比利時男裝設計師，曾有自己品牌及效力過時裝品牌Joop。于2011年他才加盟adidas，在他策劃下，他亦成功拉攏了好友Raf Simons和Rick Owens合作推出聯(lián)乘運動鞋，由他主理的adidas SLVR系列亦做得有聲有色。不容置疑，他和Nic Galway都是人才，但也要adidas懂得用人唯才，才可以將品牌成功改革，改寫命運。沉睡多年的adidas，終于蘇醒，而未來日子，Nike的壟斷地位，將面臨重大挑戰(zhàn)。

Dirk Sch nberger是筆者欣賞的男裝設計師之一，adidas邀請他加盟擔任創(chuàng)作總監(jiān)，其成績證明了adidas的決定是明智。

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