揭秘：耐克如何逃過這個“寒冷”的暖冬？

　　【網(wǎng)-品牌觀察】一場暖冬，使得美國服裝商極為“寒冷”。據(jù)美國銀行數(shù)據(jù)，10月份服裝市場銷售額同比減少了2.5%。但耐克卻是一個例外。

　　12月23日，公布了一份漂亮的季報，該公司已經(jīng)連續(xù)第八個季度，實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)的銷售增長。財報一公布，公司股價便創(chuàng)下歷史新高，今年迄今為止，耐克的股價已上漲了37%。

　　與之形成鮮明對比的，是耐克在北美市場的最大對手Under Armour。過去的3個月里，后者的股價已經(jīng)下跌超過20%。為扭轉(zhuǎn)局面，最近Under Armour更是為此新任命了公司的首席財務(wù)長。

　　作為體育用品市場最勢不可擋的運(yùn)動品牌，Under Armour稱過去3個月之所以出現(xiàn)疲軟，與美國今年的暖冬有關(guān)。

　　美國富國銀行在最近一份調(diào)研報告中提到：“我們目前看不到任何冬天的跡象。從第三季度營收狀況來看，暖冬正在影響服裝零售商�！睋�(jù)悉，今年10月美國平均溫度為14.1攝氏度，創(chuàng)1963年來最高值。11月份，紐約的氣溫同比去年約高出9攝氏度。

　　因此，包括大衣、帽子、等在內(nèi)的冬裝銷售陷入停滯期。11月10日當(dāng)天，梅西(Macy‘s)、科爾(Kohls)、杰西潘尼(JC Penney)和諾德斯特龍(Nordstrom)等四家大型百貨公司的股價均下滑了2%-5%。

　　而美國暖冬對服裝零售商的影響，同樣波及到運(yùn)動服飾品牌——據(jù)12月23日彭博社的消息稱，近幾個月Under Armour的服裝銷售有所放緩，但并未透露受影響的程度。因?yàn)�，這家靠運(yùn)動緊身衣起家的運(yùn)動品牌，雖然今年增加了不少鞋類產(chǎn)品，但其70%以上的收入依然來自于服裝品類的銷售。

　　與此同時，作為美國運(yùn)動市場份額排名第二的品牌，Under Armour一直以來高度依賴于美國市場，海外拓展的步伐尤為緩慢。比起全球布局的耐克和，Under Armour更難以逃脫美國服裝消費(fèi)市場的影響。

　　相較之下，耐克的狀況大不同。彭博社分析師Chen Grazutis稱，耐克公司2/3的銷售收入來自于鞋類產(chǎn)品，其中以籃球鞋為主。在12月23日發(fā)布的最新財報中，耐克也表示，Kobe系列戰(zhàn)靴、LeBron系列戰(zhàn)靴和Jordan品牌籃球鞋等銷售額，是美國品牌的重要收入來源。

　　除此之外，全球布局的耐克，其海外市場份額大于美國本土市場。同時，美國品牌海外擴(kuò)張的成效可觀——就最關(guān)鍵的中國市場來看，繼一季度在大中華地區(qū)的銷售額猛增30%之后，耐克第二季度繼續(xù)增長24%，這家運(yùn)動巨頭在大中華區(qū)保持著強(qiáng)勁勢頭。由此，相比于其它美國品牌，美國單一市場對耐克的影響偏小。

　　當(dāng)然，耐克并非可以完全得以逃脫這場“暖冬”。二季度的財報顯示，耐克的產(chǎn)品庫存同比增長了11%。不過，剔除匯率影響，從2015年12月到2016年4月之間，耐克品牌的訂單額增長了20%。這表明，接下來耐克的庫存情況可以得到較大程度的改善。

　　即便逃過了美國暖冬，耐克依然不能過于樂觀，畢竟天氣只是一個偶然性的影響因素。此外《華爾街日報》稱，最新財報顯示耐克的籃球鞋銷售額仍在不斷增長，但LeBron系列戰(zhàn)靴等關(guān)鍵產(chǎn)品的銷售已經(jīng)有所放緩。

　　與此同時，隨著NBA金州勇士隊(duì)和斯蒂芬·庫里的持續(xù)火熱，競爭對手Under Armour旗下庫里戰(zhàn)靴的市場熱度卻處于“炸裂”的態(tài)勢。對此，耐克顯然需要保持警惕。(網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。)