銳步要被出售？阿迪達(dá)斯首次明確表示不可能

　　【網(wǎng)-品牌動(dòng)態(tài)】Reebok(銳步)品牌被賣身的傳聞糾纏多年，首次明確表示，銳步不會(huì)被出售。 阿迪達(dá)斯集團(tuán)首席財(cái)務(wù)官Robin Stalker日前在接受外媒采訪時(shí)表示，集團(tuán)沒有壓力要出售旗下運(yùn)動(dòng)品牌銳步。不過會(huì)重新評(píng)價(jià)高爾夫品牌TaylorMade，后者已經(jīng)出現(xiàn)虧損。

　　曾為全球第三大運(yùn)動(dòng)品牌的銳步于2005年被阿迪達(dá)斯收購(gòu)，后者意圖以銳步在美國(guó)籃球和橄欖球領(lǐng)域的實(shí)力對(duì)抗。在購(gòu)買銳步以后，阿迪達(dá)斯在美國(guó)的銷售額立即翻番，接手銳步的籃球和棒球業(yè)務(wù)也使阿迪達(dá)斯在美國(guó)名聲大噪。但后來卻因處境不佳，失去了美國(guó)國(guó)家足球聯(lián)盟的合約，也未能與美國(guó)國(guó)家曲棍球聯(lián)盟取得合作。此后銳步一直走下坡路，甚至拖累阿迪達(dá)斯業(yè)績(jī)。

　　出售銳步的傳聞在2012年就已經(jīng)傳出，2014年底甚囂塵上。出售業(yè)績(jī)不佳的子品牌，是包括阿迪達(dá)斯在內(nèi)的眾多品牌集團(tuán)的常用策略，2015年初，阿迪達(dá)斯將旗下商務(wù)休閑品牌Rockport(樂步)以2.8億美元出售，樂步買家為New Balance與私募股權(quán)投資公司Berkshire Partners合作組成的公司。彼時(shí)，阿迪達(dá)斯集團(tuán)首席執(zhí)行官赫伯特·海納表示，出售樂步有助降低公司業(yè)務(wù)的復(fù)雜性，從而將重心投放在adidas、Reebok以及TaylorMade這些運(yùn)動(dòng)品牌之上。

　　過硬的業(yè)績(jī)?yōu)殇J步免于賣身打造了一張防護(hù)盾。去年3月，已經(jīng)遠(yuǎn)離運(yùn)動(dòng)品牌第一陣營(yíng)的銳步突然更換了LOGO，據(jù)介紹，Reebok Delta三角形標(biāo)志，將用于旗下Crossfit用品，配合公司策略逐漸由職業(yè)運(yùn)動(dòng)轉(zhuǎn)向健身運(yùn)動(dòng)。目前銳步在德國(guó)、美國(guó)、印度、韓國(guó)都已經(jīng)開始健身相關(guān)的業(yè)務(wù)。事實(shí)上，從2013年開始，銳步就已經(jīng)開始以健身品牌的面目示眾，而且取得了明顯的成效，阿迪達(dá)斯截至2013年6月30日的二季度數(shù)據(jù)顯示，銳步品牌同比增長(zhǎng)11%至3.55億歐元，在法國(guó)、韓國(guó)和印度市場(chǎng)表現(xiàn)尤為突出。

　　阿迪達(dá)斯在今年發(fā)布半年業(yè)績(jī)時(shí)表示，阿迪達(dá)斯和銳步日益強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭將成為集團(tuán)銷售收入增長(zhǎng)的強(qiáng)推動(dòng)力，特別是在收入達(dá)到兩位數(shù)增長(zhǎng)的西歐、大中華區(qū)和中東、非洲和亞洲其他市場(chǎng)�！鞍⒌线_(dá)斯和銳步更合理的產(chǎn)品和定價(jià)組合，再加之由零售店面控制舉措的進(jìn)一步推廣和結(jié)構(gòu)提升所導(dǎo)致的更有利的渠道組合，預(yù)計(jì)將給集團(tuán)毛利率的增長(zhǎng)帶來積極影響�！�(中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。)