巨頭之爭——耐克vs阿迪達斯的回顧＋前瞻(Part 1)

　　【網(wǎng)-品牌觀察】兩大運動品牌的競賽，隨著 Under Armour 在美國進占第 2 位，以為勝負已分。但近年先有 Kanye West 由轉投阿迪達斯、隨之有重點設計師挖角、adidas 大量招攬時尚界名人后，Nike 的王者寶座，在 2015 年似乎受到挑戰(zhàn)。小編收集了過去一年的資料，以兩回形式，通過 Nike、Air Jordan、NikeLab 與 adidas 及分支品牌的比較，分析兩大巨頭之爭。今回先集中討論品牌與高級時裝、街頭品牌的合作關系，解構 Nike 與 adidas 各自的宣傳手法，以及兩者在相近范疇的競爭。

　　時裝設計師之爭

　　高級時裝本質(zhì)與大眾距離甚遠，但通過與運動品牌之合作，推出高性價比的單品，在市場中大受歡迎。Nike 于近年緊貼著潮流走勢，與 Undercover、Pigalle Paris 名所合作聯(lián)乘贏得口碑。自 NikeLab 成立后，聯(lián)乘單位大大增加;于 2015 年之初，NikeLab 宣布經(jīng)典機能服飾支線 ACG(All Conditions Gear)進行改革，邀請創(chuàng)辦 Acronym 的設計師 Errolson Hugh 主導監(jiān)修，以及推出 Lunar Force 1 x Acronym 鞋款。此舉將 ACG 的 Urban Outdoor 形象轉化成 Urban Exploration，并且讓消費者以相宜價錢，領略動輒過萬元的設計，此舉深得民心，令人佩服 Nike 及 NikeLab 在聯(lián)乘方面的彈性處理手法。相反，adidas 專注于高端發(fā)展，Rick Owens、Y-3 等支線雖然吸引，但訂價之高，大眾未必能負擔。不同的策略，賦予品牌不同命運，2015 年兩大品牌創(chuàng)造 15 個聯(lián)乘計劃，最關鍵的幾個計劃如下：

　　日式功藝較量

　　2015 年 2 月，NikeLab 宣布與日本品牌 sacai 的設計師阿部千登勢(Chitose Abe)合作，在 Craig McDean 的鏡頭下，服裝充滿動態(tài)，令人留下非常深刻的印象。而早與 adidas 有著合作關系的 Kolor，由阿部千登勢的丈夫阿部潤一(Junichi Abe)主理，在今年亦推出了聯(lián)乘服飾系列。兩人曾在 Comme des Garçons 工作，同為川久保玲的門下弟子，設計各有千秋。阿部千登勢筆下的 Nike 運動服，采用百褶設計效果，加上螢光色的網(wǎng)眼、綢緞與蕾絲在羊毛和尼龍材質(zhì)，把運動服傳統(tǒng)形象扭轉。而阿部潤一則較為低調(diào)，與 adidas 合作前，大眾未必知道其品牌 Kolor 的出色之處，但其實前身為剪裁師的他，亦以材質(zhì)運用上見稱，服飾在手上的質(zhì)感，并非宣傳照上可定奪。

　　滑板文化沖擊

　　時裝界另一重地-滑板街頭潮流，而今年主角必定是來自倫敦的 Palace Skateboarding，與 adidas 在 2014 年公布合作后，先后推出了鞋款如 Pro Primeknit、Palace Pro Trainer、Palace Pro Boost 等多個熱門產(chǎn)品，adidas 更毫不吝嗇套用上 ZX-Flux 元素、Primeknit、Boost 等技術。在前膽性上，街頭品牌一直以 Palace 為皇者 Supreme 為唯一對手，adidas 占盡先機與前者合作，大受支持者的贊賞。2015 年中，Supreme 破天荒于 Air Jordan 30 周年之際，推出聯(lián)乘 Air Jordan V，其他 T-Shirt 及帽款如預料中被搶購一空，大眾焦點瞬間扳回 Supreme 及 Nike 身上。

　　戶外機能素材

　　2015 年 6 月，adidas 與戶外服裝品牌 White Mountaineering 宣布聯(lián)乘服飾系列，定于本年春季發(fā)布，設計師相澤陽介(Yosuke Aizawa)為運動服大幅度注入前所未見的設計細節(jié)。Nike 亦在年尾階段，宣布 Nike Windrunner 會以 Stone Island 研發(fā)的機能布料及染制工程技術重生，兩大品牌各取所長，采用 Mussola Gommata、Nylon Metal 等布料及 PrimaLoft® 技術，為經(jīng)典 Windrunner 注入生氣與活力。兩者皆為戶外機能的先驅(qū)，同時提升 Nike 及 adidas 的多元化風格，期待品牌于 2016 年在此范疇的發(fā)展。

　　原宿街頭對決

　　年初大受歡迎的 Fragment design x Nike Sock Dart，在藤原浩(Hiroshi Fujiwara)的重新設計下，驚為天人，一上架即完售。10 年前發(fā)表的 Nike Sock Dart，乃第一對采用電腦編織技術制成的鞋款，搭配編織鞋身，鞋面上的矽膠搭取代傳統(tǒng)的鞋帶設計，當年相當前衛(wèi)，是目前流行的 Flyknit 技術發(fā)展的原點之一。另一方面，一直與瀧澤相介(Shinsuke Takizawa)主理之 Neighborhood 合作的 adidas，沿用骷髏骨、三角齒狀設計，其中最為吸引的年度作品，必定是 NH Shelltoe Boots，把 Suprestar 的套路放在靴上，完美融合雙方元素。

　　聯(lián)乘宣傳平臺

　　聯(lián)乘計劃、客席設計師參與，都是品牌吸引外界關注的手法。Nike 捕捉到最佳目標與時機，宣傳上達到不費吹灰之力。NikeLab 為首的所有官方社交平臺 ，完美表現(xiàn)了品牌的美學角度，每一個 Post 都有上乘質(zhì)素示人，讓大眾直接將其分享。另外，在重大系列發(fā)布上，Nike 亦會推出相關軟件產(chǎn)品，如 ACG 與 VSCO CAM 的濾鏡、Stone Island 適時推出的 Mobile Apps，讓熱潮在網(wǎng)路散播�？偫ㄉ鲜鲇^點，或許有種 Nike 在與時裝融合上比 adidas 稍勝一籌的感覺，可結論 adidas 本年在社交網(wǎng)絡得到的 Like，反而遠遠拋離 Nike。讀者應該清楚，雙方的大戰(zhàn)當然不止于以上論點，下回將與大家?guī)�來品牌與音樂名人、技術研發(fā)、未來發(fā)展等話題，且看 adidas 如何向 Nike 步步進逼。（中國鞋網(wǎng)-最權威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。）