冬季體育用品行業(yè)可以更紅火，你準(zhǔn)備好了嗎？

　　【網(wǎng)-消費市場】微信朋友圈是個濃縮的世界，在這里，眼下正流行什么可以一覽無余。有人曬去年的行走步數(shù)等于跑了多少個馬拉松，有人分享征服不同滑雪賽道的喜悅，有人立志新的一年要學(xué)會滑冰……總之，都與運動相關(guān)。而運動，離不開裝備。隨著全民運動風(fēng)潮的興起，特別是北京張家口聯(lián)合申辦冬季奧運會的成功，冬季體育用品消費的熱情正在被激發(fā)。

　　在國內(nèi)開展和普及冬季群眾體育活動，帶動3億人上冰雪——北京申辦冬奧會提出的這一美好目標(biāo)，其實也意味著冬季體育用品消費市場極其廣闊。與如此巨大機遇相對應(yīng)的，卻是我國冰雪產(chǎn)業(yè)市場略顯混亂的現(xiàn)狀。由于起步較晚、又有希望深耕我國市場的國外成熟品牌，所以，在一段時間內(nèi)，國內(nèi)銷售的產(chǎn)品大多是代理的國外品牌，相對于即將到來的冬奧會，我國冬季體育用品行業(yè)也只能算是剛剛上路。但是，國外品牌的產(chǎn)品代加工又多是在我國沿海省份完成的，在這個過程中，相關(guān)企業(yè)已經(jīng)積累了經(jīng)驗。接下來，只要做好兩件事，即便起步晚，相信我國冬季體育用品行業(yè)的步子也可以走得快一些。

　　第一件事，加大專業(yè)產(chǎn)品的深入研發(fā)。冬季運動裝備比夏季運動裝備需要更高的科技含量，而我國運動品牌多是從休閑品牌延伸或轉(zhuǎn)型而來，在專業(yè)功能特別是雪地運動的專業(yè)功能上還處于較為落后的階段，必須加大研發(fā)力度，提升產(chǎn)品的科技含量，加速搶占市場。更重要的是，隨著國內(nèi)冬季運動項目的普及，這部分專業(yè)需求將逐漸釋放出來，消費者對冬季體育用品層次的需求也會越來越豐富。因此，相關(guān)企業(yè)的產(chǎn)品開發(fā)就不應(yīng)僅僅停留在外圍上，而是要比市場發(fā)展快一步，通過提供多層次專業(yè)產(chǎn)品帶動大眾冬季運動裝備市場的消費。換句話說，專注于差異化的專業(yè)領(lǐng)域發(fā)展，或許也是品牌突圍的一種路徑。

　　第二件事，做好精準(zhǔn)營銷。利用短期熱點資源，比如奧運會、世界杯這樣的大型賽事，能夠獲得平時幾倍甚至十幾倍的收視率。之后，“運動”或者“泛運動”的概念也會進一步被強化，提升消費者的消費欲。近年來，我國不少鞋服品牌就是通過參與各類賽事，提升了品牌知名度。對于冬季體育用品生產(chǎn)企業(yè)來說，也應(yīng)如此。面對必然到來的冬奧會消費高潮，在營銷層面要做到精細化、精準(zhǔn)化、差異化，并更多結(jié)合微信、微博等社交媒體進行推廣，在宣傳賽事的同時也會形成更良好的供需互動。

　　當(dāng)然，要做好這兩件事的，并非僅僅是冬季體育用品行業(yè)，而是整個體育用品行業(yè)。到2025年，我國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模預(yù)計將達到5萬億元，作為提供運動裝備的體育用品行業(yè)和也將從中分得一杯羹。在這種背景下，“回歸專業(yè)運動”的呼聲越來越高。而要回歸專業(yè)運動，首先必須有專業(yè)的、能夠讓消費者接受并認(rèn)可的產(chǎn)品。比如，專業(yè)跑步需要緊身衣、心率測量設(shè)備等一系列產(chǎn)品，其中，夜跑還要有印著熒光條的跑步裝備。我國體育用品品牌要做的，就是打造產(chǎn)品專業(yè)功能屬性，并通過專業(yè)性產(chǎn)品帶動周邊產(chǎn)品的延伸性消費。

　　不過，面對5萬億元的金礦，也別高興得太早。消費市場的擴大意味著競爭更加激烈，這場比賽還將繼續(xù)。對于剛剛上路的冬季體育用品行業(yè)來說，也不可避免地會有大量資金涌入，機會與震蕩是并存的，我們需要的則是發(fā)展和冷靜。(網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。)