達芙妮“斷腕”無效 關店翻倍達805間

　　【網(wǎng)-品牌觀察】達芙妮“斷腕”無效，關店翻倍達805間。

　　“斷腕”無效 銷售創(chuàng)五年新低

      為改善庫存、控制開支，達芙妮勇敢“斷腕”，但未改善企業(yè)經營效益。達芙妮昨日發(fā)布的去年四季度營運資料及全年盈利警告顯示，去年關閉門店805家，四季度關店數(shù)占比近半，全年同店銷售增長下跌18.5%，創(chuàng)近五年新低。

　　繼去年三季度關店219家后，達芙妮再創(chuàng)關店數(shù)量新高。公告顯示，達芙妮去年四季度關閉門店405家，其中包括384家直營店及21家加盟店;全年總計關閉門店805家，四季度閉店數(shù)量達到了全年閉店數(shù)量的一半。據(jù)了解，去年三季度，達芙妮關店219家便已創(chuàng)造過一次關店新高，這一紀錄再度被刷新。

　　與關店激增相對應的是銷售業(yè)績。公告顯示，去年達芙妮包括“達芙妮”、“”的核心品牌同店銷售增長率下跌18.5%。據(jù)了解，從2011-2014年，達芙妮同店增長率分別為21%、9%、-10.4%、-3.4%，去年的同店銷售增長率創(chuàng)近五年來新低。本次公告并未直接顯示企業(yè)經營利潤，但達芙妮方面表示，因平均銷售價格單位數(shù)下降，毛利率承壓，加快門店關閉的效益并未反映在經營利潤率上，所以企業(yè)經營利潤率進一步下跌。達芙妮解釋稱，中國經濟持續(xù)放緩、“雙11”線上推廣攤薄實體店客流等因素是企業(yè)銷售下跌的主要原因。

　　但公告顯示，達芙妮在去年“雙11”期間排名女鞋類別第一，但電商業(yè)務在企業(yè)整體營業(yè)額中占比較少。

　　雙11首位 達芙妮卻全年關店翻倍達805間

　　四季度達芙妮國際控股有限公司銷售進一步惡化，達芙妮和鞋柜兩大核心品牌的同店銷售跌幅從三季度的19.7%擴大至20.2%，集團因此大幅提升關店速度，并發(fā)布了盈利預警。

　　全年達芙妮國際核心品牌的同店銷售比2014財年暴跌18.5%，而且表現(xiàn)越來越差，一至四季度的跌幅(15.9%、17.7%、19.7%和20.2%)逐步擴大。集團把四季度的疲軟表現(xiàn)歸咎于中國經濟持續(xù)放緩及消費意欲疲弱、冬季氣溫異常溫暖、“雙十一”網(wǎng)上推廣攤薄了實體門店客流以及同行提早提供大幅折扣讓競爭更為激烈。

　　四季度集團凈關店數(shù)量超過了前三季的總和，達到了405間(384間直營店和21間加盟店)，全年集團合共凈關店805間(692間直營店和113間加盟店)，截至2015年12月31日核心品牌門店總數(shù)減少至5,597間(5,056間直營店和541間加盟店)。

　　達芙妮國際指出加快關店的效益暫未反應于營業(yè)利潤率上，而且銷售驟降、平均售價也有單位數(shù)跌幅讓毛利率備受壓力，因此營業(yè)利潤率進一步下降。此外負面經營杠桿效應增加，與庫存梳理、精簡員工和店鋪整合相關的經營費用增加，預計全年會錄得顯著虧損。

　　唯一的好消息是電子商務在四季度和全年銷售均實現(xiàn)增長，在阿里巴巴“雙十一”活動中達芙妮品牌繼續(xù)排名女鞋類別的首名。但電商業(yè)務在集團整體銷售的占比不高，其增長不能抵銷實體店客流被攤薄的負面效應。

　　達芙妮國際周二收報1.04港元，從2015年至今該股已經報道超過六成。 （網(wǎng)-最權威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。）