阿迪達斯大中華區(qū)趕超耐克 都做了什么？

　　【網(wǎng)-品牌觀察】前不久我們總結(jié)過的運動時尚巨頭的三大品牌：耐克Nike、阿迪達斯Adidas以及安德瑪Under Amour在2016年開始了全新的角逐。但在財務(wù)季中，大中華區(qū)的業(yè)績遠遠趕超了巨頭Nike。因此，我們今天來看看到底Adidas做了什么，才讓產(chǎn)品越來越在中國消費市場中深得人心。

　　在新年的開端，Adidas馬上就宣布了換CEO，將原漢高CEO Kasper Rorsted任命為公司新總裁，原來備受業(yè)績壓力的現(xiàn)任CEOHerbert Hainer換下。此舉不但刺激起了Adidas的股價暴漲5.8%，更是讓業(yè)界都對Adidas的前景充滿了期待，業(yè)界認為新CEO豐富的管理經(jīng)驗以及非凡眼界能讓Adidas脫離困境。

　　而截至到2015年9月，Adidas在大中華市場的銷售份額同比增長18.4%，盡管從各項大數(shù)據(jù)看，Adidas均在Nike之下，然而這個數(shù)據(jù)已經(jīng)開始出現(xiàn)了Adidas發(fā)力的端倪，同時也遠超了Nike在中國市場的銷售份額。在2008年盲目擴張遭遇庫存災(zāi)難的Adidas重新定位市場，嘗試從女性市場發(fā)力，除北上廣這樣的大城市之外，為進入二線城市的成都、沈陽和重慶的女子運動產(chǎn)品專賣店，也成為了Adidas現(xiàn)有門店的補充體系，實現(xiàn)了體育品牌的多元化。

　　同時，為了讓品牌的營銷更貼近中國消費市場，Adidas更是花出重金請來了范冰冰、鄧超、陳奕迅等大咖來為Adidas吹響了名人營銷的號角。

　　盡管在部分業(yè)界人士的擔(dān)憂之下，對Adidas的商業(yè)戰(zhàn)略不太抱有樂觀期望，然而，迄今為止，在大中華市場上交出的成績單還算是證明了Adidas商業(yè)戰(zhàn)略的成效。(網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。)