阿迪達(dá)斯大中華區(qū)趕超耐克 都做了什么？

　　【網(wǎng)-品牌觀察】前不久我們總結(jié)過(guò)的運(yùn)動(dòng)時(shí)尚巨頭的三大品牌：耐克Nike、阿迪達(dá)斯Adidas以及安德瑪U(kuò)nder Amour在2016年開(kāi)始了全新的角逐。但在財(cái)務(wù)季中，大中華區(qū)的業(yè)績(jī)遠(yuǎn)遠(yuǎn)趕超了巨頭Nike。因此，我們今天來(lái)看看到底Adidas做了什么，才讓產(chǎn)品越來(lái)越在中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)中深得人心。

　　在新年的開(kāi)端，Adidas馬上就宣布了換CEO，將原漢高CEO Kasper Rorsted任命為公司新總裁，原來(lái)備受業(yè)績(jī)壓力的現(xiàn)任CEOHerbert Hainer換下。此舉不但刺激起了Adidas的股價(jià)暴漲5.8%，更是讓業(yè)界都對(duì)Adidas的前景充滿了期待，業(yè)界認(rèn)為新CEO豐富的管理經(jīng)驗(yàn)以及非凡眼界能讓Adidas脫離困境。

　　而截至到2015年9月，Adidas在大中華市場(chǎng)的銷(xiāo)售份額同比增長(zhǎng)18.4%，盡管從各項(xiàng)大數(shù)據(jù)看，Adidas均在Nike之下，然而這個(gè)數(shù)據(jù)已經(jīng)開(kāi)始出現(xiàn)了Adidas發(fā)力的端倪，同時(shí)也遠(yuǎn)超了Nike在中國(guó)市場(chǎng)的銷(xiāo)售份額。在2008年盲目擴(kuò)張?jiān)庥鰩?kù)存災(zāi)難的Adidas重新定位市場(chǎng)，嘗試從女性市場(chǎng)發(fā)力，除北上廣這樣的大城市之外，為進(jìn)入二線城市的成都、沈陽(yáng)和重慶的女子運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品專(zhuān)賣(mài)店，也成為了Adidas現(xiàn)有門(mén)店的補(bǔ)充體系，實(shí)現(xiàn)了體育品牌的多元化。

　　同時(shí)，為了讓品牌的營(yíng)銷(xiāo)更貼近中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)，Adidas更是花出重金請(qǐng)來(lái)了范冰冰、鄧超、陳奕迅等大咖來(lái)為Adidas吹響了名人營(yíng)銷(xiāo)的號(hào)角。

　　盡管在部分業(yè)界人士的擔(dān)憂之下，對(duì)Adidas的商業(yè)戰(zhàn)略不太抱有樂(lè)觀期望，然而，迄今為止，在大中華市場(chǎng)上交出的成績(jī)單還算是證明了Adidas商業(yè)戰(zhàn)略的成效。(網(wǎng)-最權(quán)威最專(zhuān)業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。)