PUMA拉上蕾哈娜又簽卡戴珊 四季度盈利仍受壓

　　【網(wǎng)-品牌動態(tài)】在開年來最受矚目的蕾哈娜擔任Puma創(chuàng)意總監(jiān)后的首個系列Fenty By Rihanna X ，將90年代的復古運動風炒得風生水起又賺足了風頭，但是，發(fā)布四季度財報的Puma仍舊沒有業(yè)界想象的那樣擺脫困境。

　　據(jù)數(shù)據(jù)顯示，四季度Puma在銷售方面實現(xiàn)了8.789億歐元的盈利，對于路透社預期的8.39億歐元以及彭博社預期的8.479億歐元有大幅的增長，較前一年同期更是實現(xiàn)了17.1%的增幅。而集團指出，這是受利于蕾哈娜運動鞋“Creeper”和“Eskiva”引領的運動鞋款熱銷從而點燃了女裝業(yè)務的大幅增長。為了響應體育運動將在女性消費者中的興起，Puma不惜花重金將蕾哈娜簽約為創(chuàng)意總監(jiān)更是在業(yè)界分析師中普遍認為是救市的重要舉措。

　　但是為了進一步加強對千禧一代的影響，Puma方面也證實了已經(jīng)以7位數(shù)美元的重金簽下了卡戴珊家族成員Kylie Jenner作為最新一季的代言人，同時，其拍攝的廣告硬片將會在4月份開始投放。

　　不過，就全年財報而言，Puma銷售總計33.876億歐元，同比2014cia年有14.0%的增長，但由于美元匯率的影響抬高了采購成本，營業(yè)利潤將按年下跌24.8%至9630萬歐元，凈利潤更是下跌42.1%至3710萬歐元。

　　而四季度由于匯率浮動的負面影響，盡管受惠于節(jié)省營運開支的持續(xù)努力，但集團毛利率同比前一年同期的45.0%錄得縮減至42.7，而由于節(jié)省營運開支，又令營業(yè)利潤同比上漲2.6%至1090萬歐元，令凈虧損輕微收窄至430萬歐元。

　　集團預料當前2016財年可實現(xiàn)高個位數(shù)的銷售增長。但蕾哈娜所帶來的名人效應能否配合集團的市場舉措做出更大的邁步呢?這一切還有待觀察。(中國鞋網(wǎng)-最權威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。)