阿迪的Ultra Boost是如何一步步成為史上最強跑鞋的？

　　【網-品牌觀察】一年前 Adidas Ultra Boost 剛剛面世的時候，adidas 并沒有對于這雙運用全掌 Boost 科技和 Primeknit 編織鞋面的跑鞋做過多的評價。

　　“為了滿足運動員們對于能量的需求，我們想要做出迄今為止最強的跑鞋，而當我們做出 Ultra Boost 的時候，我們發(fā)現(xiàn)自己真的做到了，” —— adidas 執(zhí)行董事會成員 Eric Liedtke 當時如此描述這款革新跑鞋。

　　這也許是小編在鞋履行業(yè)聽過的最大膽的話，然而，確實如 Eric Liedtk 所言，Ultra Boost 真的做到了!

　　adidas 真的有資格這么大膽地稱自己的產品為 “史上最強”。重要的是，adidas 顯露出了他們在前幾年中從未有過的自信和驕傲。當Nike 發(fā)布 LeBron James 的第一雙簽名球鞋 —— Zoom Generation 的時候，他們就將 LeBron James 譽為 "King James"，在鞋身上加入了守護 James 的獅子，而這也是很成功的營銷，在之后的幾代簽名球鞋上都有這樣的設計。

　　正如我們在過去的一年中看到的那樣，adidas Ultra Boost 的炒作鋪天蓋地。它深受像 Darren Griffin 這樣跑步死忠的歡迎，Ray Polanco 甚至說 “ Ultra Boost 讓他對其它跑鞋都失去了興趣。”

　　而在之前 Kanye West 上腳了這款 Ultra Boost 之后，這雙跑鞋的受歡迎程度達到了前所未有的高度。雖然這雙鞋的售價高達 180 美元，但是這絲毫不影響它的銷量持續(xù)上漲。

　　“我們想要創(chuàng)造出一雙跑鞋的最好的穿著感受，” adidas 跑步分類經理 Jim Jennings 說道。

　　這雙 Ultra Boost 跑鞋適合任何人穿著，真正的跑步者，初步認識這個品牌的人，Kanye West 的粉絲，追求穿著舒適的人。可以毫不忌諱地說，Kanye West 的上腳使得 Ultra Boost 的未來發(fā)展達到了一個新層次的可見性。

　　對于我們來說這真的十分神奇，我們很享受這種感覺并且覺得沒有什么比這更好的了，” Jennings 繼續(xù)說道�！八麩嶂杂谛�履，并且他知道這雙 Ultra Boost 有多棒。能夠讓他穿上我們研發(fā)的產品是一件多么榮幸的事情�！�

　　adidas 娛樂市場總監(jiān) Jon Wexler 很清楚 Kanye West 上身的任何單品能夠帶來多大的影響。(別忘了現(xiàn)在還有數(shù)不清的人穿著 Kanye West 設計的 Yeezy Boost)

　　“我們三年前發(fā)布了 Boost 科技，我很喜歡它并且自己每天都穿著它，”Wexler 說道�！霸谒�有你印象中看到 Ultra Boost 的瞬間，我相信你印象最深刻的就是 Kanye West 穿著它在聯(lián)合中心表演的時候�！�

　　所以這雙鞋的影響到底如何?

　　讓我們通過分析師那兒的數(shù)據(jù)來展示一下這雙鞋子的影響力吧。

　　根據(jù)德意志銀行分析師 Dave Weiner 在一項工業(yè)調查的數(shù)據(jù)，在過去一年中 adidas 在鞋履銷量方面增漲了 24.2%，擺脫了過去幾年鞋履銷量慘淡的尷尬。而 Ultra Boost 是去年所有跑鞋中銷量最高的一雙。而 Nike 的鞋履銷量則下跌了 9.1%。

　　以前，Nike 依靠其 Roshe 和 Free 鞋款統(tǒng)治了跑步鞋界，” Weiner 說�！八�以說 adidas 依靠 Ultra Boost 可以在跑鞋領域占領一席之地，這是很值得一提的�！�

　　這就是我們希望通過讓明星代言產品帶來一系列的光環(huán)效應。你不能只遵循發(fā)售明星簽名產品并且覺得他們只會產生商業(yè)價值。不然也不可能像 Kanye West 對于這雙鞋能夠有如此大的影響。

　　“對于美國市場來說，Ultra Boost 一直是有消費群的，但是一旦 Kanye West 穿過這雙鞋子之后，它的發(fā)展方向就完全不一樣了，” Weiner 說道。

　　為了更加了解在這一年之后 adidas 改變的行業(yè)規(guī)則，我們找到了 Ultra Boost 的德國設計師， adidas Running 設計運行副總裁 Ben Herath，對他進行了一個關于 Ultra Boost 的獨家采訪。

　　以下為完整采訪內容

　　Q：我肯定過去這一年令你非常興奮。你可以先分享一點你在 adidas 的背景和是怎么樣開始著手打造這個品牌的?

　　A：我現(xiàn)在在 adidas 德國總部帶領著整個跑步設計組。 其實我來自澳大利亞，并且我已經在 adidas Running 待了 13 年了。我曾和一些偉大的人物一起完成過一些不可思議的產品。我們先做出了 Energy Boost，一年之后又研發(fā)出了 Pure Boost，后來又打造了 adios Boost。

　　那時候那雙鞋還打破了世界記錄，并且從那時候開始每個版本的那雙鞋都是我親自設計的。也有很多我引以為傲的產品和鞋款，但我不得不說 Ultra Boost 是我研發(fā)過的最成功的產品。

　　Q：Energy Boost 可以說為 adidas 提供了一個平臺。2013 年這雙鞋首次發(fā)售的時候，我們看到 adidas 還只是將這個泡沫材料包裹在里面，不讓人看到，那還不算是 Boost 的真正平臺。你們是什么時候才決定將這個 Boost 材質在中底露出來的呢?

　　A：其實在那個項目中我們很早就想到了。當我們正在研發(fā) Ultra Boost 的時候，我們發(fā)現(xiàn)我們正在學習每一個雛形和每一個步驟。為了讓設計更加簡單，我們一直在挑戰(zhàn)自己。我們想要打造盡可能少的部分，但是要達到最好的表現(xiàn)。最關鍵的目標就是要把 EVA 從這雙鞋子上拿走。

　　我們想要創(chuàng)造出全面的 Boost 平臺。Boost 的腳感太好了，我們想要盡可能多地讓人在腳底感受到 Boost 的腳感。為了讓大家能最大化地感受到 Boost，我們盡可能的移除腳底和中底之間的隔層。

　　Q：雖然 Energy Boost 在腳趾位置采用的是粘合層，但是在鞋頭形狀方面的設計理念是大致相同的。它也有中足 logo 支架和后襯。當你第一次著手設計 Ultra Boost 的時候，也是這個想法讓你保持這個設計革新的嗎?

　　A：我們處理的方法就是真的去升級鞋款的每一個部分。當我們在 2013 年第一次發(fā)布 Energy Boost 的時候，那是第一個搭載 Boost 科技的鞋型。從那時起，我們就學到了怎樣在這款鞋上運用其他材料來凸顯 Boost 科技。

　　那就意味著我們要在這款鞋上嘗試各種材料。如果你把第一雙 Energy Boost 和現(xiàn)在的 Ultra Boost 做比較的話，其實 Ultra Boost 顯得更加簡潔了。我們不僅創(chuàng)造出了一套調和系統(tǒng)。

　　Q：Primeknit 鞋面也是一個創(chuàng)新之舉。從草圖來看，在知道會是編織材料而不是傳統(tǒng)的鑲嵌式設計的鞋面之后，設計這雙鞋的過程有什么不同?

　　A：事實上，編織的鞋面可以進行一定的拉伸。當我們研究腳和走每一步時腳的變化時，我們意識到腳其實一直在扭轉和拉伸。為了貼合腳面，Primeknit 材質和鞋身上的其他組件必須移動。我們也意識到這真的很復雜。我們必須在設計草圖上做出很大的改變，并且用材料來確保鞋面能夠貼合腳面。

　　我們很快就結束了對于鞋子原型的研究。幸運的是，我們組的很多人的腳都是 9 碼(樣品尺碼)，所以我們可以模擬一些事情，直接把鞋子穿上，然后感受它是怎么樣運作的。Ultra Boost 是一雙基本保持原型的鞋子，而 Energy Boost 則是經過了起草、采樣然后再進行打造。

　　Q：我在你的草圖上發(fā)現(xiàn)了一些東西。很多草圖都是鞋跟視角，然后你讓鞋面由 3D 打印而成。當你穿進這個樣品之后，你有什么比較重要的區(qū)域進行了調整嗎?

　　A：我們探討過鞋子的貼合和感受。我們先從鞋跟的合適程度說起，腳到底是怎么表現(xiàn)的?我們仔細觀察了腳后跟，并且創(chuàng)造出能夠真正包合住腳后跟的形狀。而在中足部分，每一個部件都是為了包裹住中足并且為腳提供支撐。然后在前足位置，我們有開放區(qū)和閉合區(qū)。Primeknit 是由三種不同的紗線制成，這樣才能把這些部分結合起來，作為一整個系統(tǒng)運作。

　　Q：當你們發(fā)布這雙鞋的時候，它被成為“史上最強跑鞋”。對于設計師來說，這真的很讓人興奮，但是也會給人很大的壓力。

　　A：我喜歡大家這么叫這雙鞋子。在我們開始這個項目的時候，為了創(chuàng)造出能夠改變以前跑步體驗的東西，我們就是期待著這雙鞋能夠成為“史上最強跑鞋”。它看上去和穿上去會怎樣。我們抱著要制造出史上最強跑鞋的最高期望開始了這個項目，這真的是個很艱巨的任務。

　　我們意識到來自每個人的期待帶來很大的壓力，但這也是我們希望得到的。我們將這個視為一種挑戰(zhàn)。這就是 Boost 能夠帶來的體驗。當你穿上 Boost 的時候，這真的感覺好像充滿了能量。我們想要這種感覺能夠充滿整雙鞋子。

　　Q：你們早前在來自各地的跑步者們那里聽到了哪些反饋?

　　A：能夠看到大家對這雙鞋反應很好，真的讓人很開心。無論哪些跑步者，那些真正跑步者，亦或是只是每天穿著走路的人。我很高興能夠看到那些人第一次穿上 Ultra Boost 時的驚訝。這樣看著很有趣，并且也是這讓這雙鞋能夠提供如此體驗。

　　Q：我收到了幾雙黑紫配色，并且今天穿了一雙，我們把鞋子側面的塑料片剪了。你是多早的時候發(fā)現(xiàn)大家這么做的，而你第一次看到別人修改你的設計的時候，你是什么反應?

　　A：我不得不說，在發(fā)布沒多久我們就看到了有人這么做。我們在 Twitter 和 Instagram 上看到有人把它剪了，并且在 YouTube 上有個視頻教學如何剪，點擊率超過了 100,000。剛開始我覺得很震驚，因為我們花費超過一年來設計和制造鞋子。

　　但是能夠看到別人這樣也很棒，因為人們也都在創(chuàng)新。我們發(fā)現(xiàn)人們只是喜歡 Primeknit 鞋面，能夠看到別人在他們自己的東西上進行創(chuàng)造，也得到了很大的靈感。

　　Q：你們又推出了 FutureCraft 鞋款，是不是從人們的穿法中汲取了靈感?

　　A：我們當然一直在關注人們在穿什么，關注他們是怎么創(chuàng)造的。我們同樣也從大家身上汲取靈感。能夠有這樣的創(chuàng)造真的很棒，給了我們很大的靈感。FutureCraft 鞋款是我們設計方法的很好例證，也是我們進步的很好例證。

　　Q：在我們的社會中，這么多球鞋愛好者穿著 Ultra Boost，很多人都是因為 Kanye West 上腳才去買。當你第一次看到他穿這雙鞋的時候，你覺得他會對這雙鞋有多大的影響?

　　A：他穿這雙鞋子的影響真的很大。首先，他穿這雙鞋對我來說真的是一種榮譽。我們知道他熱衷于 Boost，他也喜歡 Boost 的腳感。他能穿這鞋真的太棒了。這讓這雙鞋不僅僅是一雙跑鞋。我認為這雙鞋的舒適度可以說是一個新的等級，并且從外界的反饋來看，這也是個事實。無論在球鞋文化界或者時尚界，這雙鞋的發(fā)展真的很讓人驚訝。(中國鞋網-最權威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。)