2016安踏、特步等如何布局跑步市場?
【網(wǎng)-品牌觀察】冬日暖陽灑在廈門海邊蜿蜒的賽道上,來自全國各地的跑友在此相聚,用雙腳丈量城市生活,開啟新一年的奔跑。中國馬拉松走過了噴薄的2015之后,馬不停蹄地迎來了更加洶涌澎湃的2016。
“十三五”元年,落實供給側(cè)改革,體育產(chǎn)業(yè)如何作為,從持續(xù)升溫的“馬拉松熱”可窺端倪。
賽事運營如何“量質(zhì)齊飛”
從2014年的51場到2015年的130多場,再到2016年預(yù)計的約200場,中國的路跑相關(guān)賽事“泡沫說”甚囂塵上。其實,與美國每年千余場路跑賽事相比,中國的馬拉松等路跑賽事在巨大人口基數(shù)的襯托下,反而顯得微不足道。
國家體育總局田徑運動管理中心競賽部部長張永良表示,中國馬拉松賽事火熱,但仍不能滿足跑友的需求,搖號就是明證;盡管人們熱情越來越高,但每年全馬和半馬的完賽選手人數(shù)比發(fā)達國家還差很多?傮w來說,國內(nèi)賽事從量上看依然供不應(yīng)求。
優(yōu)質(zhì)賽事更是稀缺資源。資深跑友無不將參加波士頓、倫敦、柏林等城市馬拉松視作榮耀。環(huán)境優(yōu)美、服務(wù)保障到位、競技水平出眾、口碑優(yōu)良的國內(nèi)賽事仍是鳳毛麟角。
廈門馬拉松賽事組委會市場開發(fā)部負責人李維新認為,已經(jīng)連續(xù)8年獲得國際田聯(lián)金標榮譽的廈馬之所以收獲良好的口碑,除了自然環(huán)境基礎(chǔ)好外,和深入的市場推廣和文化理念傳承也有關(guān)系。
“舉辦馬拉松賽未來的趨勢是政府撥款越來越少,市場資助越來越多,對賽事自我造血的要求越來越高。在實現(xiàn)對贊助商回報的同時,運營方也為自己收獲了品牌效應(yīng)和影響力,”李維新說,“精品賽事最終要比拼文化含量和精神特質(zhì),廈馬倡導(dǎo)綠色環(huán)保的理念,接下來我們會賦予其更多人文內(nèi)涵!
中國更加風起云涌的是處在草創(chuàng)期的馬拉松賽事,這些城市往往需要面對的賽事服務(wù)的第一關(guān)。從鞋服企業(yè)跨進體育產(chǎn)業(yè)的福建天翔體育發(fā)展有限公司在2015年接連承辦了泰寧、武夷山、福州3個馬拉松賽事。
公司董事長鄭劍強認為,對于一些剛剛起步的馬拉松賽事來說,賽事服務(wù),尤其是針對選手的服務(wù)至關(guān)重要!霸谫愂逻不出名時,我們要做好賽道規(guī)整、選手檢錄、沿途補給、賽后康復(fù)等基礎(chǔ)性的組織工作,以及選手、市民的賽事體驗,一切傳播效果都源于扎實的籌備!
張永良認為,馬拉松要和城市不同特質(zhì)結(jié)合在一起尋找定位、謀求發(fā)展!安皇撬匈愂露汲叽笕姆较蜃,小而精也是必要的,馬拉松賽事需要多樣化格局!
業(yè)內(nèi)人士指出,提升賽事質(zhì)量是系統(tǒng)工程,需要城市各個方面的協(xié)同配合。組委會可能由幾十個政府部門組成。辦賽公司往往調(diào)動不了安保、醫(yī)療等重要公共資源,政府在提升服務(wù)職能方面需要進一步提升。
運動裝備如何“深得人心”
亞瑟士、、圣康尼等國外品牌在一定程度上壟斷著國內(nèi)高端跑鞋市場。松拓、佳明也是跑馬人士青睞的智能腕表。伴隨全民健身消費升級,國產(chǎn)體育用品企業(yè)逐步發(fā)力,打造更專業(yè)、智能、時尚的產(chǎn)品。
2015年“雙十一”,國產(chǎn)品牌宜準在天貓旗艦店智能運動手表類別銷量排行榜里,超過國外品牌成為第一。公司營銷總監(jiān)艾琪認為,這是因為企業(yè)立足高精密制造基礎(chǔ),主動尋求從電子表,戶外登山表到智能手表的轉(zhuǎn)型,滿足了跑友的“痛點需求”。
“價格相對便宜,后臺算法獨特、自主數(shù)據(jù)庫分析模型、與國內(nèi)知名社交軟件互聯(lián)互通,國產(chǎn)智能手表受到越來越多跑友的認可,”艾琪說,“接下來我們要在保證心率測速準確的情況下,改善穿戴體驗,甚至推出小額支付功能,在更多延伸需求層面與跑友對接!
2015年,公布其足球裝備計劃,收集青少年腳型數(shù)據(jù),打造最符合中國青少年腳型的專業(yè)足球鞋;李寧與小米攜手推出多款植入芯片的智能跑鞋,通過推送個性化訓(xùn)練計劃,幫助用戶糾正跑姿并選擇適合自己的跑鞋;361度宣布與樂視體育合作,構(gòu)建基于移動互聯(lián)網(wǎng)的智能運動生態(tài)系統(tǒng),為用戶提供更加個性化、人性化、智能化和專業(yè)化的體驗。
中國體育用品業(yè)聯(lián)合會器材裝備專家崔衎衎認為,除了鞋服外,路跑市場還有營養(yǎng)品、體質(zhì)監(jiān)測和輔助訓(xùn)練器材、長跑定制器材等其他門類。“鞋服可能存在產(chǎn)生過剩,而其他品類供給方面則缺乏足夠引導(dǎo)!
崔衎衎表示,國際巨頭品牌優(yōu)勢短期之內(nèi)難以撼動,但國內(nèi)企業(yè)只要堅持在生產(chǎn)端持續(xù)發(fā)力,做強產(chǎn)品設(shè)計,同時因應(yīng)定制化、個性化消費趨勢,讓消費者參與到工業(yè)設(shè)計中,以獨特的消費體驗征服消費者,市場前景依然樂觀。
專家建議,企業(yè)還要加強大數(shù)據(jù)收集工作,分析運動發(fā)燒友、中間參與者、入門級族群等各層級消費者的消費特點,精準投放產(chǎn)品,滿足不同人群的不同需求。
全民健身如何“科學(xué)多元”
曾經(jīng)作為高危極限運動的馬拉松,在人們用腳投票的情況下,承擔越來越多全民健身功能。然而,有運動的地方,就會有傷病風險,運動科學(xué)的普及勢在必行。
浩沙健身福建大區(qū)私教總監(jiān)宋葉潮曾經(jīng)“臥底”到一個跑友團,讓他驚訝不已的是,跑團活動結(jié)束后,只有一兩個人做拉伸,其余人拍完照片就紛紛散去。
宋葉潮認為,讓運動的人懂得如何運動,是個巨大的市場缺口。“這不光是健身教練的事,需要全社會共同營造科學(xué)運動的氛圍,家長培養(yǎng)孩子運動習慣的同時,要教授基本防止傷害的技能。學(xué)校要重視體育教學(xué),政府要提供更多的健身場所等!
據(jù)福建省體育局群眾體育處處長唐佑明介紹,福建利用體彩公益金建設(shè)了很多健身場地。“2012年我們就實現(xiàn)農(nóng)民體育健身工程行政村全覆蓋,從2013年開始轉(zhuǎn)向城市社區(qū),3年來建了500個多功能運動場、100個室內(nèi)健身房、30個籠式足球場和50個拆裝式游泳池!
全民健身不能靠政府“大包干”,各種健身機構(gòu)如雨后春筍般發(fā)展起來。2015年,浩沙在福建新開了5家門店。福州市健身市場上新開的培訓(xùn)機構(gòu)多達30家。
馬拉松很大程度上拉動了全民健身市場,但全民健身不能只有馬拉松,更加多元的健身方式也在逐步得到推廣和認可,健身服務(wù)產(chǎn)品和項目愈發(fā)多元。除了常見的塑身、健美操,很多健身機構(gòu)推出了拳擊、瑜伽等時尚項目,引進國際流行的健身方式,滿足不同人群的健身需求。
福建省社會體育指導(dǎo)中心主任馬永鑫介紹,武術(shù)、健身健美、自行車、輪滑、籃球、羽毛球、乒乓球等項目在福建民間開展得如火如荼,2015年該中心主辦和承辦的業(yè)余體育活動超過100場。
“火爆的何止馬拉松,其他活動參與人數(shù)也很多。比如一個自行車比賽,原本計劃300人規(guī)模,最終要放寬到600至800人,報名的人太多了,”馬永鑫說,“未來我們會進一步搭好與各運動協(xié)會、俱樂部聯(lián)系的平臺,讓人們有更多健身選擇!(網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。)
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