2016安踏、特步等如何布局跑步市場(chǎng)？
【網(wǎng)-品牌觀察】冬日暖陽(yáng)灑在廈門海邊蜿蜒的賽道上，來自全國(guó)各地的跑友在此相聚，用雙腳丈量城市生活，開啟新一年的奔跑。中國(guó)馬拉松走過了噴薄的2015之后，馬不停蹄地迎來了更加洶涌澎湃的2016。
“十三五”元年，落實(shí)供給側(cè)改革，體育產(chǎn)業(yè)如何作為，從持續(xù)升溫的“馬拉松熱”可窺端倪。
賽事運(yùn)營(yíng)如何“量質(zhì)齊飛”
從2014年的51場(chǎng)到2015年的130多場(chǎng)，再到2016年預(yù)計(jì)的約200場(chǎng)，中國(guó)的路跑相關(guān)賽事“泡沫說”甚囂塵上。其實(shí)，與美國(guó)每年千余場(chǎng)路跑賽事相比，中國(guó)的馬拉松等路跑賽事在巨大人口基數(shù)的襯托下，反而顯得微不足道。
國(guó)家體育總局田徑運(yùn)動(dòng)管理中心競(jìng)賽部部長(zhǎng)張永良表示，中國(guó)馬拉松賽事火熱，但仍不能滿足跑友的需求，搖號(hào)就是明證;盡管人們熱情越來越高，但每年全馬和半馬的完賽選手人數(shù)比發(fā)達(dá)國(guó)家還差很多�？傮w來說，國(guó)內(nèi)賽事從量上看依然供不應(yīng)求。
優(yōu)質(zhì)賽事更是稀缺資源。資深跑友無不將參加波士頓、倫敦、柏林等城市馬拉松視作榮耀。環(huán)境優(yōu)美、服務(wù)保障到位、競(jìng)技水平出眾、口碑優(yōu)良的國(guó)內(nèi)賽事仍是鳳毛麟角。
廈門馬拉松賽事組委會(huì)市場(chǎng)開發(fā)部負(fù)責(zé)人李維新認(rèn)為，已經(jīng)連續(xù)8年獲得國(guó)際田聯(lián)金標(biāo)榮譽(yù)的廈馬之所以收獲良好的口碑，除了自然環(huán)境基礎(chǔ)好外，和深入的市場(chǎng)推廣和文化理念傳承也有關(guān)系。
“舉辦馬拉松賽未來的趨勢(shì)是政府撥款越來越少，市場(chǎng)資助越來越多，對(duì)賽事自我造血的要求越來越高。在實(shí)現(xiàn)對(duì)贊助商回報(bào)的同時(shí)，運(yùn)營(yíng)方也為自己收獲了品牌效應(yīng)和影響力，”李維新說，“精品賽事最終要比拼文化含量和精神特質(zhì)，廈馬倡導(dǎo)綠色環(huán)保的理念，接下來我們會(huì)賦予其更多人文內(nèi)涵。”
中國(guó)更加風(fēng)起云涌的是處在草創(chuàng)期的馬拉松賽事，這些城市往往需要面對(duì)的賽事服務(wù)的第一關(guān)。從鞋服企業(yè)跨進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的福建天翔體育發(fā)展有限公司在2015年接連承辦了泰寧、武夷山、福州3個(gè)馬拉松賽事。
公司董事長(zhǎng)鄭劍強(qiáng)認(rèn)為，對(duì)于一些剛剛起步的馬拉松賽事來說，賽事服務(wù)，尤其是針對(duì)選手的服務(wù)至關(guān)重要�！霸谫愂逻�不出名時(shí)，我們要做好賽道規(guī)整、選手檢錄、沿途補(bǔ)給、賽后康復(fù)等基礎(chǔ)性的組織工作，以及選手、市民的賽事體驗(yàn)，一切傳播效果都源于扎實(shí)的籌備�！�
張永良認(rèn)為，馬拉松要和城市不同特質(zhì)結(jié)合在一起尋找定位、謀求發(fā)展�！安皇撬匈愂露汲叽笕姆较蜃�，小而精也是必要的，馬拉松賽事需要多樣化格局�！�
業(yè)內(nèi)人士指出，提升賽事質(zhì)量是系統(tǒng)工程，需要城市各個(gè)方面的協(xié)同配合。組委會(huì)可能由幾十個(gè)政府部門組成。辦賽公司往往調(diào)動(dòng)不了安保、醫(yī)療等重要公共資源，政府在提升服務(wù)職能方面需要進(jìn)一步提升。
運(yùn)動(dòng)裝備如何“深得人心”
亞瑟士、、圣康尼等國(guó)外品牌在一定程度上壟斷著國(guó)內(nèi)高端跑鞋市場(chǎng)。松拓、佳明也是跑馬人士青睞的智能腕表。伴隨全民健身消費(fèi)升級(jí)，國(guó)產(chǎn)體育用品企業(yè)逐步發(fā)力，打造更專業(yè)、智能、時(shí)尚的產(chǎn)品。
2015年“雙十一”，國(guó)產(chǎn)品牌宜準(zhǔn)在天貓旗艦店智能運(yùn)動(dòng)手表類別銷量排行榜里，超過國(guó)外品牌成為第一。公司營(yíng)銷總監(jiān)艾琪認(rèn)為，這是因?yàn)槠髽I(yè)立足高精密制造基礎(chǔ)，主動(dòng)尋求從電子表，戶外登山表到智能手表的轉(zhuǎn)型，滿足了跑友的“痛點(diǎn)需求”。
“價(jià)格相對(duì)便宜，后臺(tái)算法獨(dú)特、自主數(shù)據(jù)庫(kù)分析模型、與國(guó)內(nèi)知名社交軟件互聯(lián)互通，國(guó)產(chǎn)智能手表受到越來越多跑友的認(rèn)可，”艾琪說，“接下來我們要在保證心率測(cè)速準(zhǔn)確的情況下，改善穿戴體驗(yàn)，甚至推出小額支付功能，在更多延伸需求層面與跑友對(duì)接�！�
2015年，公布其足球裝備計(jì)劃，收集青少年腳型數(shù)據(jù)，打造最符合中國(guó)青少年腳型的專業(yè)足球鞋;李寧與小米攜手推出多款植入芯片的智能跑鞋，通過推送個(gè)性化訓(xùn)練計(jì)劃，幫助用戶糾正跑姿并選擇適合自己的跑鞋;361度宣布與樂視體育合作，構(gòu)建基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的智能運(yùn)動(dòng)生態(tài)系統(tǒng)，為用戶提供更加個(gè)性化、人性化、智能化和專業(yè)化的體驗(yàn)。
中國(guó)體育用品業(yè)聯(lián)合會(huì)器材裝備專家崔衎衎認(rèn)為，除了鞋服外，路跑市場(chǎng)還有營(yíng)養(yǎng)品、體質(zhì)監(jiān)測(cè)和輔助訓(xùn)練器材、長(zhǎng)跑定制器材等其他門類。“鞋服可能存在產(chǎn)生過剩，而其他品類供給方面則缺乏足夠引導(dǎo)�！�
崔衎衎表示，國(guó)際巨頭品牌優(yōu)勢(shì)短期之內(nèi)難以撼動(dòng)，但國(guó)內(nèi)企業(yè)只要堅(jiān)持在生產(chǎn)端持續(xù)發(fā)力，做強(qiáng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)，同時(shí)因應(yīng)定制化、個(gè)性化消費(fèi)趨勢(shì)，讓消費(fèi)者參與到工業(yè)設(shè)計(jì)中，以獨(dú)特的消費(fèi)體驗(yàn)征服消費(fèi)者，市場(chǎng)前景依然樂觀。
專家建議，企業(yè)還要加強(qiáng)大數(shù)據(jù)收集工作，分析運(yùn)動(dòng)發(fā)燒友、中間參與者、入門級(jí)族群等各層級(jí)消費(fèi)者的消費(fèi)特點(diǎn)，精準(zhǔn)投放產(chǎn)品，滿足不同人群的不同需求。
全民健身如何“科學(xué)多元”
曾經(jīng)作為高危極限運(yùn)動(dòng)的馬拉松，在人們用腳投票的情況下，承擔(dān)越來越多全民健身功能。然而，有運(yùn)動(dòng)的地方，就會(huì)有傷病風(fēng)險(xiǎn)，運(yùn)動(dòng)科學(xué)的普及勢(shì)在必行。
浩沙健身福建大區(qū)私教總監(jiān)宋葉潮曾經(jīng)“臥底”到一個(gè)跑友團(tuán)，讓他驚訝不已的是，跑團(tuán)活動(dòng)結(jié)束后，只有一兩個(gè)人做拉伸，其余人拍完照片就紛紛散去。
宋葉潮認(rèn)為，讓運(yùn)動(dòng)的人懂得如何運(yùn)動(dòng)，是個(gè)巨大的市場(chǎng)缺口�！斑@不光是健身教練的事，需要全社會(huì)共同營(yíng)造科學(xué)運(yùn)動(dòng)的氛圍，家長(zhǎng)培養(yǎng)孩子運(yùn)動(dòng)習(xí)慣的同時(shí)，要教授基本防止傷害的技能。學(xué)校要重視體育教學(xué)，政府要提供更多的健身場(chǎng)所等�！�
據(jù)福建省體育局群眾體育處處長(zhǎng)唐佑明介紹，福建利用體彩公益金建設(shè)了很多健身場(chǎng)地�！�2012年我們就實(shí)現(xiàn)農(nóng)民體育健身工程行政村全覆蓋，從2013年開始轉(zhuǎn)向城市社區(qū)，3年來建了500個(gè)多功能運(yùn)動(dòng)場(chǎng)、100個(gè)室內(nèi)健身房、30個(gè)籠式足球場(chǎng)和50個(gè)拆裝式游泳池�！�
全民健身不能靠政府“大包干”，各種健身機(jī)構(gòu)如雨后春筍般發(fā)展起來。2015年，浩沙在福建新開了5家門店。福州市健身市場(chǎng)上新開的培訓(xùn)機(jī)構(gòu)多達(dá)30家。
馬拉松很大程度上拉動(dòng)了全民健身市場(chǎng)，但全民健身不能只有馬拉松，更加多元的健身方式也在逐步得到推廣和認(rèn)可，健身服務(wù)產(chǎn)品和項(xiàng)目愈發(fā)多元。除了常見的塑身、健美操，很多健身機(jī)構(gòu)推出了拳擊、瑜伽等時(shí)尚項(xiàng)目，引進(jìn)國(guó)際流行的健身方式，滿足不同人群的健身需求。
福建省社會(huì)體育指導(dǎo)中心主任馬永鑫介紹，武術(shù)、健身健美、自行車、輪滑、籃球、羽毛球、乒乓球等項(xiàng)目在福建民間開展得如火如荼，2015年該中心主辦和承辦的業(yè)余體育活動(dòng)超過100場(chǎng)。
“火爆的何止馬拉松，其他活動(dòng)參與人數(shù)也很多。比如一個(gè)自行車比賽，原本計(jì)劃300人規(guī)模，最終要放寬到600至800人，報(bào)名的人太多了，”馬永鑫說，“未來我們會(huì)進(jìn)一步搭好與各運(yùn)動(dòng)協(xié)會(huì)、俱樂部聯(lián)系的平臺(tái)，讓人們有更多健身選擇�！�(網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。)
