智能鞋大戰(zhàn)，運動者真正需要的是什么？

　　【中國鞋網-要聞分析】伴隨著移動智能設備的發(fā)展，大部分國內外品牌都對可穿戴式智能產品市場虎視眈眈，智能手表、智能手環(huán)、智能眼鏡等可穿戴式智能產品層出不窮，連內衣品牌維多利亞的秘密都不甘示弱，于2014年推出了安裝有心率監(jiān)測模塊的內衣Incredible。

　　智能設備的順應而生，讓運動也變得更加智能，國際運動大牌自然不會錯過這樣的藍海，最早在1984年洛杉磯奧運會上，adidas Micropacer便已加入智能元素，雖說只是簡單地在鞋舌上搭載了一個計步器，但這在三十多年前，已經是一個非常超前的先鋒概念。

　　2006年，Nike和Apple聯(lián)合發(fā)布了Nike+ iPod智能穿戴設備。就運動鞋來說，穿著者可以通過在鞋款中底的凹槽內塞入Nike+智能芯片，在第一時間掌握自己的運動狀態(tài)。而其智能球鞋更可以與iPhone相連接，通過無線傳輸，獲取彈跳高度、移動速度和對抗強度的數據，使運動得到量化。

　　作為Nike的老對手，adidas也不甘示弱，miCoach應運而生，它通過數據監(jiān)測收集，并將數據注入其服務性網站，可為每位訓練者定制出最符合自身需求的訓練計劃。無論何時何地，整個訓練過程中，這套裝備將根據預設目標和實時身體狀態(tài)進行語音指導，相當于擁有了一位24小時無休，隨時提供訓練服務的專業(yè)教練。

　　不僅是國際品牌，國內運動品牌也開始紛紛布局智能運動領域，想要從中分的一杯羹。2015年3月16日，公司正式公布了與(小米生態(tài)鏈企業(yè)、小米手環(huán)締造者)華米科技的戰(zhàn)略合作，率先推出烈駿和赤兔兩款不同價位的智能跑鞋�？梢哉f借著小米的東風，李寧一舉奠定了國內智能跑鞋領域的領先地位。

　　2016年3月2日，在其天貓官方旗艦店推出10km專業(yè)速度型跑鞋——代號G10，首發(fā)價格與李寧智能跑鞋“烈駿”一樣是399元。

　　作為專業(yè)運動領域的新貴，貴人鳥在這場智能戰(zhàn)役中，并沒有刻意強調智能概念，反而在產品性能上大做文章，給消費者清晰的傳達出一種“在專業(yè)跑鞋里我是智能的，在智能跑鞋中我是很專業(yè)的”心理暗示�？芍^是一次成功的營銷案例。

　　看得出，這是貴人鳥品牌回歸運動后首次研發(fā)成功的一雙定位于中長距離且傾向于速度型的10KM專業(yè)跑鞋。在產品研發(fā)層面的突破，完全可以滿足專業(yè)跑者各方面的日常需求，包括其推出的G-2HT階梯緩震及一體式懸掛等十大核心功能科技均受到不少跑者界人士的一致認可，幾大專業(yè)跑步類測評平臺也紛紛推薦了該款產品，認可了其高性比。

　　不可否認，貴人鳥打響的另類智能戰(zhàn)役，對后面將要發(fā)布智能產品的品牌來說已形成了一道無形壁壘。其對于智能運動設備的見解引人深思。對于運動品牌自身而言，究竟是應該將產品的專業(yè)性放在首位還是一味跟風炒作智能概念，的確值得討論。

　　與國際運動品牌相比，為消費者提供專業(yè)的運動產品，科技研發(fā)的創(chuàng)新，應是國內運動品牌首先需要觀其內而實現(xiàn)突破之處.，在智能風潮盛行的當下，一味跟風，強行進入智能運動領域，甚至不惜以調低商品價格的“價格戰(zhàn)”進入智能市場，著實令人扼腕“偏離正軌”。對消費者或跑者而言，一雙跑鞋最重要的仍是其實穿性和專業(yè)功能保障，畢竟沒有消費者愿意購買一款連基本跑步需求都無法滿足的”智能跑鞋“。

　　智能概念在目前這個階段，仍是娛樂為主，科技創(chuàng)新并非首位。仔細觀察身邊使用智能運動設備的用戶不難看出，它的優(yōu)勢在于它的趣味性與互動性，能隨時監(jiān)測自己的運動狀態(tài)和運動數據，并且與好友分享，這在一定程度上可以激發(fā)人們運動的熱情。但并未能對健身活動真正產生有價值的影響，更無法滿足用戶除分享外的實際需求，造成用戶黏性不大，在用戶中淪為“玩具”。

　　隨著分享的熱情日益減少，此類產品的用戶也在逐漸流失。而對于運動強度較大的用戶而言，此類產品的數據準確性并無法滿足這群高端用戶的需求。且目前國內智能運動設備在功能方面千篇一律，并無特別突破或創(chuàng)新之處，長久來看，對用戶的吸引力恐怕只在一時。這就注定了智能運動設備在當下還無法真正進入主流市場，它還需要時間的累積和技術的完善。

　　作為消費者和用戶，當然也十分期待運動與科技的碰撞，可以切實為我們帶來好處，如果無法拿出與Nike一樣的態(tài)度，花10年時間，真正融合數字化、電子工程及機械工程等尖端技術的深度研究成果去研發(fā)一款智能跑鞋，那還奢談什么“智能運動”呢。(中國鞋網-最權威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。)