全民健身時(shí)代來(lái)臨 體育消費(fèi)正“跑步升級(jí)”

　　【網(wǎng)-要聞分析】近年來(lái)，體育消費(fèi)發(fā)展迅速。有數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，2011年至2014年，我省體育產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值年均增速超過(guò)30%，到2014年底達(dá)到221.71億元。在剛剛結(jié)束的全國(guó)“兩會(huì)”上，國(guó)家體育總局局長(zhǎng)劉鵬在人民大會(huì)堂“部長(zhǎng)通道”受訪時(shí)表示，國(guó)務(wù)院將頒布第二個(gè)全民健身計(jì)劃，到2020年中國(guó)體育消費(fèi)的總規(guī)模將達(dá)1.5萬(wàn)億元。

　　運(yùn)動(dòng)裝備

　　毅行、跑步、球類運(yùn)動(dòng)帶火了體育用品

　　在合肥市一家事業(yè)單位上班的王女士，最初為了控制體重開(kāi)始運(yùn)動(dòng)健身，兩年前迷上了戶外徒步，從市內(nèi)，到巢湖邊，再到皖南，都留下了她的腳步，熱愛(ài)程度可見(jiàn)一斑。

　　“去年我參加了環(huán)巢湖毅行，走了3個(gè)多小時(shí)，18公里。今年報(bào)名參加了40公里的路程，希望可以堅(jiān)持下來(lái)。 ”為了讓徒步更加舒適、讓身體得到更好保護(hù)，王女士在運(yùn)動(dòng)裝備上沒(méi)少花錢(qián)。王女士給記者算了一筆賬，一雙專業(yè)跑步鞋需要七八百元，穿了一段時(shí)間還需要更換新款，一套跑步服也要好幾百元，還有隨行水杯、背包等裝備。 “這些還只是基本款，發(fā)燒友的高端裝備還要更貴”。

　　隨著人們生活方式的改變、對(duì)運(yùn)動(dòng)的關(guān)注度日益提升，越來(lái)越多的消費(fèi)者開(kāi)始購(gòu)買(mǎi)鞋服等運(yùn)動(dòng)裝備，為相關(guān)的體育用品帶來(lái)了巨大的商機(jī)。

　　3月17日，發(fā)布2015年財(cái)報(bào)顯示，全年收入達(dá)70.89億元，較2014年上升17%，凈利潤(rùn)1400萬(wàn)元，其中在服裝和鞋類業(yè)務(wù)上都實(shí)現(xiàn)了近50%的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)，這是李寧自2012年以來(lái)首次實(shí)現(xiàn)扭虧為盈。除了李寧，其他國(guó)產(chǎn)體育品牌也進(jìn)入回暖期。

　　2015年，營(yíng)收增長(zhǎng)14.1%達(dá)44.59億元，凈利潤(rùn)增長(zhǎng)30.2%至5.18億元;的營(yíng)業(yè)額增長(zhǎng)9.4%達(dá)到31.1億元，凈利潤(rùn)增長(zhǎng)約22.3%至3.9億元;去年收入增長(zhǎng)10.8%至52.95億元，凈利潤(rùn)增長(zhǎng)30.3%至6.23億元。的財(cái)報(bào)則更加搶眼，2015年公司營(yíng)業(yè)收入達(dá)到111.26億元，同比增長(zhǎng)24.7%，這是中國(guó)體育用品企業(yè)首次進(jìn)入“百億俱樂(lè)部”，其凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)約20%至20.4億元。

　　有業(yè)內(nèi)人士指出，追求健康生活的理念深入人心，全民參與體育的熱情與日俱增，受此帶動(dòng)，國(guó)內(nèi)體育用品行業(yè)在消費(fèi)品板塊整體表現(xiàn)較為低迷的環(huán)境下，依然維持向好趨勢(shì)。

　　移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)

　　騎行、約球等社交類App異軍突起

　　毅行、騎行、馬拉松跑步的熱潮不僅帶火了體育用品，也讓人們看到了賽事運(yùn)營(yíng)中的商機(jī)，一些互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者已經(jīng)搶先把目光瞄準(zhǔn)了這里。

　　2015年7月，馬冰和其他四個(gè)小伙伴在合肥做出了一款名為“樂(lè)騎”的互動(dòng)騎行軟件，截至目前，用戶數(shù)量已經(jīng)達(dá)到15萬(wàn)人。

　　“體育本身就是個(gè)特別接近錢(qián)的行當(dāng)。 ”馬冰本來(lái)在省內(nèi)一家知名科技公司上班，去年辭掉了工作，開(kāi)始在體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)業(yè)，“無(wú)論小白用戶還是資深用戶都要產(chǎn)生消費(fèi)，買(mǎi)裝備、請(qǐng)教練、去外地騎行、參加比賽等等。目前公司已經(jīng)與一家國(guó)內(nèi)大企業(yè)簽署了投資協(xié)議，前景巨大。 ”

　　“像合肥的騎友，如果想找人一起騎游大蜀山，只需要在App上發(fā)布一條組隊(duì)信息，就會(huì)被同樣裝有App的騎友看到，選擇加入就可以一起騎游大蜀山。而且，組隊(duì)后軟件上還可以顯示隊(duì)伍成員所在的位置，在長(zhǎng)途的騎行中，可以增加騎友的安全性，不至于掉隊(duì)。 ”馬冰向記者介紹，App除具備傳統(tǒng)的騎行數(shù)據(jù)記錄功能外，還將組隊(duì)騎行、個(gè)人訓(xùn)練、朋友圈分享的需求融合一體。 “朋友圈分享可讓騎友更直接的了解到發(fā)布人所在位置和游玩場(chǎng)所，可直接評(píng)論或點(diǎn)贊，更方便騎友之間進(jìn)行互動(dòng)交流。 ”

　　除了騎行App之外，在手機(jī)的應(yīng)用軟件商店內(nèi)搜索“約球”，也會(huì)出現(xiàn)不少相關(guān)App。

　　家住合肥市經(jīng)開(kāi)區(qū)的周先生酷愛(ài)足球，他表示，以前踢球如果訂不上常去的球場(chǎng)，就不知道去哪踢�！艾F(xiàn)在我的手機(jī)上有約球類App，能夠直接對(duì)接場(chǎng)地和隊(duì)友，踢球變得輕松很多。 ”周先生打開(kāi)手機(jī)App，一邊向記者展示一邊說(shuō)，“在屏幕上就能看到‘能去哪里踢’‘什么時(shí)候能踢’，操作流程與在線預(yù)訂酒店類似，選定某個(gè)足球場(chǎng)，依次選擇比賽日期、參賽人數(shù)、半場(chǎng)或全場(chǎng)，即可完成訂單。找不到對(duì)手時(shí)，App還能為之匹配實(shí)力相當(dāng)?shù)那蜿?duì)來(lái)比賽。 ”

　　“下一步，我們也打算開(kāi)發(fā)約球類App，一方面可以解決球迷愛(ài)好者的需求難題，另一方面也可以對(duì)接球場(chǎng)運(yùn)營(yíng)者面臨的‘電話訂了場(chǎng)沒(méi)人來(lái)’的尷尬，從供給側(cè)滿足大眾體育消費(fèi)需求。 ”馬冰說(shuō)。

　　體育旅游

　　聞著花香去健身，跨界融合如火如荼

　　“目前，俱樂(lè)部已經(jīng)組織了近萬(wàn)次戶外活動(dòng)，有6萬(wàn)多名戶外愛(ài)好者參與。 ”省城一家戶外俱樂(lè)部相關(guān)負(fù)責(zé)人路飛告訴記者，“春季是戶外活動(dòng)的旺季，每周都有幾場(chǎng)戶外活動(dòng)，省內(nèi)活動(dòng)人均消費(fèi)在幾百元左右。我們起到的是橋梁作用，將戶外愛(ài)好者組織在一起，提供專業(yè)的服務(wù)，讓大家在運(yùn)動(dòng)中欣賞美景，在游玩中得到鍛煉。 ”

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，旅游正從傳統(tǒng)的觀賞性旅游向體驗(yàn)型旅游發(fā)展，而“體育+旅游”則為消費(fèi)者提供了較好的體驗(yàn)式旅游需求。

　　“體育+旅游”的跨界融合還在不斷上演：3月20日“健康安徽”2016環(huán)江淮萬(wàn)人騎行大賽拉開(kāi)帷幕，為了擴(kuò)大比賽的觀賞性，不少站點(diǎn)的比賽特意選在花期，比如，首戰(zhàn)選在寧國(guó)市廣玉蘭盛開(kāi)的季節(jié)、宣城市宣州區(qū)則選擇在丹桂飄香的10月開(kāi)賽、淮北市將賽事與石榴節(jié)同期舉辦;4月8日碭山梨園馬拉松賽開(kāi)跑，邀請(qǐng)各地的跑步愛(ài)好者前來(lái)碭山看一看百萬(wàn)畝果園，賞一賞萬(wàn)頃梨花，嘗一嘗獨(dú)特風(fēng)味的碭山水果，意欲打造“旅游+體育”文化節(jié)。

　　“從需求側(cè)來(lái)看，無(wú)論是傳統(tǒng)馬拉松比賽、自行車騎行、帳篷休閑，還是時(shí)尚的房車旅行，游戲性質(zhì)的撕名牌、彩色跑，能夠成為現(xiàn)象級(jí)的戶外休閑運(yùn)動(dòng)，幾乎都是由人們自發(fā)性需求所推動(dòng)的。 ”安徽萬(wàn)達(dá)環(huán)球國(guó)際旅行社品牌經(jīng)理張遵寶認(rèn)為，隨著國(guó)民生活水平提升和消費(fèi)升級(jí)，以體育和旅游為代表的體驗(yàn)式消費(fèi)正在快速增長(zhǎng)，這種消費(fèi)已逐步被眾多家庭、尤其是有著中高收入和知識(shí)層次的人所追捧。

　　安徽師范大學(xué)體育學(xué)院院長(zhǎng)、運(yùn)動(dòng)與休閑研究所所長(zhǎng)席玉寶也表示，當(dāng)代體育集經(jīng)濟(jì)生產(chǎn)力、政治影響力、文化傳播力、社會(huì)發(fā)展力、生態(tài)營(yíng)造力于一體，已經(jīng)從一個(gè)單獨(dú)的健身競(jìng)技領(lǐng)域成長(zhǎng)為一個(gè)龐大的新興產(chǎn)業(yè)，成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展新的增長(zhǎng)點(diǎn)。它不僅能夠培養(yǎng)人健康的體魄、塑造人健全的精神、提高人的生命質(zhì)量，而且能夠增加就業(yè)、擴(kuò)大消費(fèi)。

　　延伸閱讀

　　全省體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模將達(dá)2000億元

　　到2025年，基本建成布局合理、功能完善、門(mén)類齊全、具有安徽特色的體育產(chǎn)業(yè)體系，初步形成體育公共服務(wù)與市場(chǎng)服務(wù)相結(jié)合、體育事業(yè)與體育產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展、體育產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的良好局面。全省體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)到2000億元左右，力爭(zhēng)建設(shè)1個(gè)國(guó)家級(jí)體育產(chǎn)業(yè)(示范)基地、一批特色鮮明的省級(jí)體育產(chǎn)業(yè)基地。確保經(jīng)常參加鍛煉人數(shù)達(dá)到3000萬(wàn)以上，人均體育場(chǎng)地面積達(dá)到2平方米，體育公共服務(wù)基本實(shí)現(xiàn)全覆蓋。

　　豐富市場(chǎng)供給。堅(jiān)持“政府引導(dǎo)、社會(huì)參與、市場(chǎng)運(yùn)作”的發(fā)展模式，堅(jiān)持辦賽形式市場(chǎng)化、投資主體多元化，鼓勵(lì)和引導(dǎo)各類體育企業(yè)按照市場(chǎng)需求，培育我省品牌賽事和品牌產(chǎn)品，滿足人民群眾日益增長(zhǎng)的體育消費(fèi)需求。

　　促進(jìn)融合發(fā)展。充分發(fā)揮體育產(chǎn)業(yè)對(duì)相關(guān)產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)作用，促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)與文化旅游、健康科技等產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。以皖南國(guó)際文化旅游示范區(qū)建設(shè)為契機(jī)，加快體育健康休閑產(chǎn)業(yè)園和汽車營(yíng)地規(guī)劃建設(shè)，培育一批具有我省特色的體育文化產(chǎn)品，建設(shè)一批具有國(guó)內(nèi)外影響力的體育旅游目的地。

　　完善健身消費(fèi)政策。積極引導(dǎo)城鄉(xiāng)居民體育消費(fèi)，促進(jìn)農(nóng)村與城鎮(zhèn)體育消費(fèi)、傳統(tǒng)體育消費(fèi)與現(xiàn)代體育消費(fèi)的協(xié)調(diào)發(fā)展。各地要將全民健身經(jīng)費(fèi)納入財(cái)政預(yù)算，加大投入，支持體育設(shè)施建設(shè)。各級(jí)政府安排一定比例體育彩票公益金等財(cái)政資金，鼓勵(lì)大型體育場(chǎng)館及公共體育設(shè)施免費(fèi)或低收費(fèi)開(kāi)放，鼓勵(lì)企事業(yè)單位的體育設(shè)施創(chuàng)造條件向社會(huì)開(kāi)放，符合條件的學(xué)校體育場(chǎng)館在非教學(xué)時(shí)間向公眾開(kāi)放，并采取有力措施加強(qiáng)安全保障。通過(guò)政府購(gòu)買(mǎi)服務(wù)，探索對(duì)特定人群發(fā)放體育消費(fèi)券等多種方式，支持群眾健身消費(fèi)。鼓勵(lì)保險(xiǎn)公司圍繞健身休閑、競(jìng)賽表演、場(chǎng)館服務(wù)、戶外運(yùn)動(dòng)等需求推出多樣化保險(xiǎn)產(chǎn)品。(網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。)