運(yùn)動(dòng)品牌的春天來了 銷量遠(yuǎn)超耐克竟是它

　　【中國鞋網(wǎng)-行業(yè)新聞】在整個(gè)經(jīng)濟(jì)大環(huán)境疲軟的情況下，除以外，很多運(yùn)動(dòng)品牌公司都在2012年出現(xiàn)收入下滑，其中匹克一馬當(dāng)先下滑37%，361下滑11%，下滑24%，下滑14.6%。近日，各運(yùn)動(dòng)品牌陸續(xù)發(fā)布的15年業(yè)績報(bào)告，從中不難發(fā)現(xiàn)，中國運(yùn)動(dòng)品牌的日子似乎好起來了。

　　據(jù)記者統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，目前包括安踏、特步、、、李寧等內(nèi)地運(yùn)動(dòng)品牌陸續(xù)發(fā)布了2015年度業(yè)績報(bào)告。其中安踏以111.26億元的營收以及同比24.7%的增幅領(lǐng)跑，15年賣出4000萬雙運(yùn)動(dòng)鞋，銷量遠(yuǎn)超。

　　李寧在2015年實(shí)現(xiàn)扭虧，受益于電商、新增門店以及自營店的同店增長拉動(dòng)，公司全年錄得銷售收入70.9億元(不包括紅雙喜)，同比增長17%。自2011年來公司首次錄得門店凈增長，全年凈開店507家達(dá)到至6133家。預(yù)計(jì)16年還計(jì)劃開店300-500家。

　　3月22日，Kappa品牌母公司中國動(dòng)向也發(fā)布了2015年度業(yè)績報(bào)告，報(bào)告顯示，經(jīng)過連續(xù)4年收入下探之后，業(yè)績終于見底反彈。中國區(qū)Kappa品牌的收入同比增長25.8%，至人民幣10.30億元。

　　致力于發(fā)展海外業(yè)務(wù)的在2015年也獲得了大幅增長。得益于“星戰(zhàn)略”的成功營銷，以及在專業(yè)產(chǎn)品及國際市場的出色表現(xiàn)，2015 年實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入31.1 億元，同比增長9.4%，實(shí)現(xiàn)凈利3.9億元，同比大增22.3%。

　　據(jù)財(cái)報(bào)顯示，特步2015年所作的革新有助集團(tuán)的收入取得10.8%的增長至人民幣52.95億元(2014年為47.776億元)。對特步品牌利潤較高的專業(yè)運(yùn)動(dòng)用品需求上升，使毛利率上升1.4個(gè)百分點(diǎn)至42.2%(2014年為40.8%)。

　　此外，去年業(yè)績凈利上升30.2%，集團(tuán)的營業(yè)額上升14.1%至人民幣4,458.7百萬元。值得一提的是，361度童裝的收益延續(xù)強(qiáng)勁勢頭，增長16.0%至人民幣588.9百萬元，占本集團(tuán)營業(yè)額的13.2%。

　　此次運(yùn)動(dòng)品牌的復(fù)蘇得益于全民健身計(jì)劃在中國大力開展，加之受益于國家城鎮(zhèn)化速度加快以及企業(yè)完成渠道管控等初步轉(zhuǎn)型等因素綜合影響。當(dāng)然，面對國際運(yùn)動(dòng)巨頭耐克和阿迪，想要真正占領(lǐng)市場，還得從產(chǎn)品本身出發(fā)，打造制作出更多符合受眾的產(chǎn)品。(中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。)