奢侈品難脫低谷 內(nèi)外齊遇冷

　　【中國(guó)鞋網(wǎng)-要聞分析】奢侈品仍然難以迎來復(fù)蘇的春天。從近來陸續(xù)發(fā)布的財(cái)報(bào)來看，國(guó)內(nèi)外奢侈品品牌均難逃衰退命運(yùn)。

　　作為奢侈品行業(yè)的風(fēng)向標(biāo)，此前保持相對(duì)較好業(yè)績(jī)的法國(guó)奢侈品集團(tuán)LVMH，一季度時(shí)裝皮具核心業(yè)務(wù)陷入停滯。多位分析人士表示，這代表奢侈品行業(yè)整體的不利形勢(shì)。普拉達(dá)集團(tuán)最近公布的2015財(cái)年年報(bào)顯示，營(yíng)收下跌7.7%至35.478億歐元，凈利潤(rùn)創(chuàng)下近五年最差成績(jī)，同比下跌26.9%至3.309億美元。同時(shí)，周大福集團(tuán)財(cái)報(bào)顯示，上財(cái)年四季度零售額和同店銷售雙雙下跌26%，珠寶首飾及黃金等產(chǎn)品全線下跌。

　　被視為“香餑餑”的中國(guó)市場(chǎng)如今成為眾多奢侈品牌“心中的痛”。公開數(shù)據(jù)顯示，繼2014年出現(xiàn)1%的下滑后，2015年中國(guó)奢侈品銷售額再度下滑2%。普拉達(dá)集團(tuán)坦承，受困于以中國(guó)市場(chǎng)為主的亞洲市場(chǎng)已久。英國(guó)奢侈品集團(tuán)博柏利三季度同店銷售僅增長(zhǎng)1%，集團(tuán)也將原因歸于中國(guó)港澳市場(chǎng)需求疲軟。同時(shí)，以中國(guó)市場(chǎng)為最主要市場(chǎng)的本土品牌周大福、六福等也都陷入萎靡。

　　奢侈品品牌紛紛開始針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)進(jìn)行調(diào)整。奢侈品牌紛紛嘗試縮小價(jià)差、關(guān)店、試水電商，以挽救中國(guó)乃至全球市場(chǎng)。優(yōu)他國(guó)際時(shí)尚品牌投資管理有限公司總裁楊大筠表示，中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)放緩，國(guó)內(nèi)消費(fèi)需求疲軟;歐洲恐怖襲擊對(duì)打擊旅游業(yè);4月初實(shí)施的海關(guān)新政，打擊了國(guó)人出境游，對(duì)奢侈品行業(yè)“雪上加霜”。未來五年間，緩慢增長(zhǎng)將成為奢侈品市場(chǎng)的常態(tài)，大部分品牌業(yè)績(jī)將持續(xù)下滑，整個(gè)行業(yè)將會(huì)洗牌。財(cái)富品質(zhì)研究院院長(zhǎng)周婷表示，奢侈品產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)處于升級(jí)中，短期內(nèi)品牌業(yè)績(jī)會(huì)繼續(xù)惡化�！敖衲昶放迫詫⒃谌A策略性關(guān)店，但也會(huì)選擇開新店。未來奢侈品無論在中國(guó)還是全球市場(chǎng)，都應(yīng)快速重塑零售模式，大力發(fā)展O2O，建立線上線下服務(wù)體系，繼續(xù)調(diào)整全球定價(jià)策略，提升服務(wù)與體驗(yàn)�！彼�說。(中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。)