耐克的科比系列比阿迪達(dá)斯NMD鞋牛？

　　【中國(guó)鞋網(wǎng)-消費(fèi)市場(chǎng)】此一時(shí)彼一時(shí)。就像是競(jìng)爭(zhēng)似的，NMD鞋的熱潮才過(guò)去一周，現(xiàn)在，的科比系列登場(chǎng)又成爆款。

　　2016年4月14日，美國(guó)籃球巨星科比·布萊恩特退役。

　　除了朋友圈被刷屏外，又多出了一款“爆款鞋”——耐克的科比系列。這款今年春季才上市的鞋子，如今在不少店里已經(jīng)賣(mài)斷了貨，前來(lái)咨詢(xún)的顧客絡(luò)繹不絕。

　　上海九百城市廣場(chǎng)六層的耐克專(zhuān)柜里，零星有幾個(gè)前來(lái)詢(xún)問(wèn)運(yùn)動(dòng)服的顧客�！扒皫滋扉_(kāi)始，科比的11系列就賣(mài)得很火爆啦�！钡昀锏囊粋�(gè)店員說(shuō)，“之前有個(gè)顧客說(shuō)是為員工發(fā)福利，把所有的科比11系列籃球鞋的紅色款都買(mǎi)走了。現(xiàn)在只有這款黃色在售。”

　　耐克正抓緊這樣千載難逢的機(jī)會(huì)營(yíng)銷(xiāo)科比。美國(guó)當(dāng)?shù)貢r(shí)間4月13日被Nike命名為“曼巴日”。

　　在一家位于南京東路的耐克旗艦店里，科比系列的貨品被陳列在了最中間的位置，系列的顏色和款式也相對(duì)要齊全一些。不少人在店里向店員咨詢(xún)科比系列的定制鞋，定制的價(jià)格要比常規(guī)款再貴上200元左右�！皝�(lái)問(wèn)的人最近都挺多的。因?yàn)椴皇窍蘖靠�，這鞋子過(guò)年時(shí)就出來(lái)了，所以無(wú)需排隊(duì)購(gòu)買(mǎi)�！币粋�(gè)店員表示。

　　除了線(xiàn)下實(shí)體店外，線(xiàn)上也挺熱鬧。

　　耐克天貓的官方旗艦店上，科比11系列的籃球鞋只剩下一款黑白色，庫(kù)存不多，僅剩5雙�！皶簳r(shí)沒(méi)有接到補(bǔ)貨的通知。”小二說(shuō)。這款售價(jià)1599元的男鞋，近半月里賣(mài)出近70雙。而這個(gè)價(jià)格在耐克男鞋中屬高端定價(jià)。

　　一些在淘寶上做代購(gòu)的小商家情況則相對(duì)好一些，早早備了貨，之前也有接受預(yù)定，“平時(shí)賣(mài)得也挺好，都是喜歡科比的粉絲。今天來(lái)咨詢(xún)的人更加多。不過(guò)，現(xiàn)在來(lái)買(mǎi)，晚了，都是斷碼的了�！币晃簧碳腋嬖V記者，“沒(méi)有就是沒(méi)有，沒(méi)補(bǔ)貨了�！庇浾咦⒁獾�，這些商家的價(jià)格通常會(huì)比官網(wǎng)低，少則一二百，多則三四百。有一些商家，這個(gè)月來(lái)的銷(xiāo)售都超過(guò)三位數(shù)。但真假無(wú)法判斷。

　　想來(lái)，這樣的熱點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)可以為耐克增加不少的銷(xiāo)售額，但沒(méi)有數(shù)據(jù)可以支持這到底為公司提升了多少業(yè)績(jī)。

　　不過(guò)，倒可以以在美國(guó)市場(chǎng)做得風(fēng)場(chǎng)水起的黑馬運(yùn)動(dòng)品牌——Under Armour(下文簡(jiǎn)稱(chēng)UA)的明星營(yíng)銷(xiāo)策略做個(gè)參考。過(guò)去兩年，UA季度銷(xiāo)量增幅都在20%以上。雖然還有很大差距，UA的名字已非常頻繁地與耐克一起出現(xiàn)了。

　　UA在耐克放棄斯蒂芬·庫(kù)里之后簽下了這位“潛力”明星球員。此后這一決定也許讓耐克悔青了腸子。因?yàn)槟Ω�士丹利投資公司分析師在今年年初表示，在過(guò)去的一年時(shí)間內(nèi)，庫(kù)里所代言的UA球鞋銷(xiāo)售量增加了350%。他們還推測(cè)，UA球鞋品牌很可能因?yàn)閹?kù)里的明星效應(yīng)，成為全球第二大運(yùn)動(dòng)品牌。庫(kù)里越戰(zhàn)越勇，他在球場(chǎng)上打得漂亮，UA的股價(jià)也就隨之上漲。摩根士丹利的分析師們?cè)趫?bào)告中寫(xiě)道，“庫(kù)里籃球鞋現(xiàn)在正向著年度1.6億美元的目標(biāo)奔去�！�

　　無(wú)疑，擅長(zhǎng)名人營(yíng)銷(xiāo)的耐克此次又扳回一局，不過(guò)，未來(lái)呢?競(jìng)爭(zhēng)還在繼續(xù)。(中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專(zhuān)業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。)