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阿里:“山寨”并非等同于“假貨”

2016-04-28 08:08:03 來(lái)源:中國(guó)鞋網(wǎng)/法制網(wǎng) 中國(guó)鞋網(wǎng) http://wvsf.cn/

  【中國(guó)鞋網(wǎng)-電商頻道】4月27日,阿里巴巴集團(tuán)發(fā)布了《2015年阿里巴巴知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)年報(bào)》(以下簡(jiǎn)稱《年報(bào)》),這是自2014年以來(lái),阿里發(fā)布的第二份知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)年度報(bào)告。

 

  值得注意的是,在這份《年報(bào)》中,開(kāi)篇即用較大篇幅援引國(guó)際國(guó)內(nèi)“假貨”的權(quán)威定義,來(lái)詳細(xì)闡述“假貨是什么?”,并明確指出:劣質(zhì)產(chǎn)品和非正品不等于假貨。

  《年報(bào)》強(qiáng)調(diào),不嚴(yán)謹(jǐn)?shù)厥褂谩胺钦贰备拍,不僅混淆消費(fèi)者的認(rèn)知,也容易引發(fā)輿論誤讀,降低社會(huì)對(duì)產(chǎn)品的信心,甚至帶來(lái)國(guó)際上對(duì)中國(guó)制造產(chǎn)品的不當(dāng)理解。《年報(bào)》同時(shí)呼吁,政府及社會(huì)各界權(quán)威人士在談及假貨問(wèn)題時(shí)定義要科學(xué),避免把非知識(shí)產(chǎn)權(quán)問(wèn)題統(tǒng)歸為假貨問(wèn)題,放大假貨比例。

  那么,近年來(lái)飽受詬病的“山寨貨”跟“假貨”是一回事嗎?對(duì)于泛濫成災(zāi)的“山寨”品牌和商品,阿里是如何治理的?作為當(dāng)今世界最大電商平臺(tái),在治理“山寨”過(guò)程中,阿里又面臨著哪些現(xiàn)實(shí)困境?就這些話題,《法制日?qǐng)?bào)》記者對(duì)阿里巴巴平臺(tái)商品管理中心負(fù)責(zé)人李溪涵進(jìn)行了專訪。

  法律對(duì)“假貨”“山寨”缺乏明確定義

  記者:“山寨貨”等同于“假貨”嗎?二者有什么區(qū)別?

  李溪涵:山寨并非法律概念。很多大眾所稱的“山寨”品牌其實(shí)都是經(jīng)商標(biāo)局批準(zhǔn)注冊(cè)的,有“合法身份”,法律上一般將山寨稱為商標(biāo)近似。實(shí)踐中,某個(gè)商標(biāo)或品牌是否因使用“近似商標(biāo)”構(gòu)成侵權(quán),需要有權(quán)機(jī)關(guān)的認(rèn)定或者司法機(jī)關(guān)判決,才能確認(rèn)。

  現(xiàn)在很多人將“山寨”和“假貨”混為一談,但事實(shí)上目前國(guó)家法律對(duì)“假貨”和“山寨”都沒(méi)有明確的定義。平臺(tái)根據(jù)民眾認(rèn)知以及商業(yè)實(shí)踐,認(rèn)為普通意義上的“假貨”與“山寨”存在核心區(qū)別,“假貨”一般指未經(jīng)權(quán)利人許可,在相同商品上使用與注冊(cè)商標(biāo)相同商標(biāo)的商標(biāo)侵權(quán)行為 ,而山寨則是商標(biāo)近似,可能構(gòu)成消費(fèi)者混淆的行為。因此從法律上來(lái)看,山寨與假貨并不能完全劃上等號(hào),兩者是有本質(zhì)區(qū)別的。

  很多山寨品牌都是有效注冊(cè)商標(biāo)

  記者:電商平臺(tái)在治理“山寨”商品上遇到的困境,為什么不能像清理“假貨”那樣快準(zhǔn)狠的去清理“山寨貨”?

  李溪涵:阿里對(duì)待“假貨”是零容忍的態(tài)度,為了打擊“假貨”從6年前阿里便開(kāi)始著手研究大數(shù)據(jù)治假,聘請(qǐng)高管專門(mén)負(fù)責(zé)打假,現(xiàn)組建了超過(guò)2000人的打假團(tuán)隊(duì)。2015年4月至9月,阿里向執(zhí)法機(jī)關(guān)推送售假團(tuán)伙線索717條,獲各地執(zhí)法部門(mén)立案的為330條,被破獲的案件為279起。期間,阿里協(xié)助警方搗毀制假、倉(cāng)儲(chǔ)、售假窩點(diǎn)600余個(gè),抓獲犯罪嫌疑人715人。

  但對(duì)于“山寨”商品,電商平臺(tái)目前有許多困境,在法律上也有一些難點(diǎn)。

  首先,很多品牌都是經(jīng)過(guò)國(guó)家商標(biāo)局批準(zhǔn)的有效注冊(cè)商標(biāo),平臺(tái)直接處理存在法律風(fēng)險(xiǎn),但是這些品牌容易造成消費(fèi)者混淆,客觀上存在使消費(fèi)者誤解的情況。

  例如,“紐巴倫”“wonderflower”“萬(wàn)斯”“無(wú)印良品”這樣的品牌,雖然都是經(jīng)過(guò)國(guó)家商標(biāo)局批準(zhǔn)注冊(cè)的正規(guī)品牌,但是在實(shí)際消費(fèi)中,很容易給消費(fèi)者帶來(lái)混淆,進(jìn)而投訴電商平臺(tái)銷(xiāo)售“山寨貨”或者直接認(rèn)為銷(xiāo)售“假貨”。因?yàn)槟壳皼](méi)有明確的法律規(guī)定,這使得電商平臺(tái)夾在國(guó)家法律和百姓消費(fèi)認(rèn)知相悖的“兩邊不是人”的境地。

  其次,很多品牌和被混淆的大牌之間還經(jīng)過(guò)了多次訴訟,平臺(tái)在尊重、執(zhí)行司法文書(shū)判決之余很難應(yīng)對(duì)消費(fèi)者的質(zhì)疑。比如,天貓上同時(shí)存在“無(wú)印良品旗艦店”和“無(wú)印良品MUJI官方旗艦店”,不少消費(fèi)者向平臺(tái)投訴,原本想買(mǎi)MUJI,結(jié)果買(mǎi)到了中國(guó)版“無(wú)印良品”,有上當(dāng)受騙的感受。但事實(shí)上,中國(guó)“無(wú)印良品”品牌是合法存在的品牌,同時(shí)還經(jīng)過(guò)了法院判決確認(rèn)。平臺(tái)需要尊重并執(zhí)行生效判決,不能將其清退。

  目前,我們正在想辦法從店招層面提醒消費(fèi)者注意它與“MUJI”的區(qū)別,以此來(lái)解決消費(fèi)者混淆問(wèn)題!叭f(wàn)斯”也是類似的問(wèn)題,不少消費(fèi)者以為“萬(wàn)斯”就是美國(guó)的vans品牌,從而造成對(duì)平臺(tái)的大量投訴。

  總之,對(duì)于“山寨”商品,阿里正積極探索“山寨”治理的方式和方法。

  千名大眾評(píng)審員參與甄別山寨

  記者:對(duì)于電商平臺(tái)上頻頻出現(xiàn)的“山寨”品牌,天貓如何解決?有哪些具體的措施和辦法?

  李溪涵:為讓消費(fèi)者有良好購(gòu)物體驗(yàn),確!疤熵垺钡牧夹园l(fā)展。2015年9月,天貓品控團(tuán)隊(duì)開(kāi)啟了“大數(shù)據(jù)+大眾評(píng)審”的“定軍山”項(xiàng)目。該項(xiàng)目的運(yùn)作模式是:涉嫌山寨的商標(biāo)(商品)被大數(shù)據(jù)模型篩選出來(lái)后,會(huì)被傳導(dǎo)給淘寶“大眾評(píng)審員們”參與判斷。每個(gè)被大數(shù)據(jù)抓取到的商標(biāo)(商品)需要至少推送給800至1000名大眾評(píng)審員參與判斷。評(píng)審員們的任務(wù)是,通過(guò)觀察商標(biāo)(商品)的外觀、形狀等方面,對(duì)“是否會(huì)產(chǎn)生混淆”這個(gè)問(wèn)題做出“是”或“否”的選擇。

  如果超過(guò)一定比例的大眾評(píng)審員認(rèn)為該商標(biāo)(商品)對(duì)其產(chǎn)生了混淆,天貓則會(huì)啟動(dòng)一系列治理機(jī)制,比如該商標(biāo)所屬的旗艦店不再續(xù)簽、相關(guān)商品刪除等處理,未來(lái)還會(huì)考慮通過(guò)限制貸款、限制活動(dòng)等手段對(duì)山寨品做不同程度的處理。

  記者:“天貓”打擊山寨有哪些成果可以分享?

  李溪涵:通過(guò)“定軍山”,去年不續(xù)簽山寨品牌包括:萬(wàn)斯、皇冠黛安芬芳麗姿、AF&LF、Adtass/愛(ài)迪塔仕、BUYBARLY等眾多品牌,并對(duì)144家店鋪進(jìn)行摘牌或清退。

  到今年4月中旬,“定軍山”總共對(duì)外投放10811個(gè)“山寨”辨析任務(wù),共投入21.6萬(wàn)元的評(píng)審費(fèi)用,同時(shí)覆蓋淘系品牌數(shù)1904個(gè),覆蓋淘系類目59個(gè)。今年,全部“山寨”辨析項(xiàng)目的預(yù)算超過(guò)200萬(wàn)。

  今年初,天貓對(duì)“山寨”的清理,已從品牌端延伸至商品端,4月初,天貓就男鞋、女鞋、運(yùn)動(dòng)鞋類目山寨商品進(jìn)行管控,對(duì)NEW BALANCE、、阿迪達(dá)斯、VANS、匡威、斯凱奇、Asics/亞瑟士7個(gè)大牌進(jìn)行主動(dòng)保護(hù)。在不到一個(gè)月時(shí)間內(nèi),共識(shí)別并通過(guò)大眾評(píng)審辨析混淆商品數(shù)5277個(gè),截至目前,在線山寨商品降幅達(dá)86.8%,前臺(tái)清潔度大幅提升。

  處理山寨需行政和司法機(jī)關(guān)認(rèn)可

  記者:天貓?zhí)詫殞?duì)商家進(jìn)駐有何要求?為什么“山寨”品牌也能進(jìn)駐?

  李溪涵:目前天貓對(duì)商家入駐有一套嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)。但就像前面所說(shuō),“山寨”品牌本身是在國(guó)家工商總局有注冊(cè),從入駐要素以及流程審核上,“山寨”品牌并沒(méi)有問(wèn)題。

  像“無(wú)印良品”這一品牌它是2014年1月入駐天貓平臺(tái)的,當(dāng)時(shí)審核商家資質(zhì)時(shí),是一個(gè)經(jīng)國(guó)家批準(zhǔn)注冊(cè)的合法品牌,平臺(tái)當(dāng)時(shí)沒(méi)有合理的理由拒絕該品牌的入駐申請(qǐng)。

  但該品牌入駐后,引起了消費(fèi)者的購(gòu)物混淆,有消費(fèi)向平臺(tái)投訴難以區(qū)分兩者區(qū)別。因此天貓從技術(shù)層面,對(duì)搜索結(jié)果做了優(yōu)化,盡可能讓消費(fèi)者在第一時(shí)間找到想要購(gòu)買(mǎi)的品牌商品。

  記者:在山寨品牌治理上,目前天貓遇到怎樣的難題?

  李溪涵:“定軍山”機(jī)制在天貓已經(jīng)運(yùn)行了一段時(shí)間,也取得了一定效果。但是其運(yùn)作的模式仍然是平臺(tái)自行治理的創(chuàng)新模式,以該模式對(duì)“山寨”品牌和商品進(jìn)行處理,還需要行政機(jī)關(guān)和司法機(jī)關(guān)的認(rèn)可。

  如果有政府部門(mén)的積極介入,線上線下聯(lián)動(dòng),依法采取行政執(zhí)法措施,或許“互聯(lián)網(wǎng)+行政執(zhí)法”的模式能由此形成,困擾消費(fèi)者許久的山寨行為可以得到有效遏制。

  希望出臺(tái)一部可執(zhí)行的“電商法”

  記者:針對(duì)平臺(tái)清理“山寨”無(wú)法可依的局面,阿里是否與市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)進(jìn)行過(guò)磋商?對(duì)此,相關(guān)監(jiān)管部門(mén)的態(tài)度是什么?

  李溪涵:就治理“山寨”品牌時(shí)出現(xiàn)的一些案例和官司,我們跟地方工商以及法院等部門(mén)有接觸,但說(shuō)實(shí)話,接觸并不多,因?yàn)椤吧秸逼放浦卫恚是一個(gè)很新的領(lǐng)域,具體的方式和方法,大家還都在摸索中。

  總體上講,相關(guān)監(jiān)管部門(mén)基本認(rèn)可我們的“山寨”治理工作,但就如同前面所說(shuō),因?yàn)槭莻(gè)全新的領(lǐng)域,他們也在積累案例和經(jīng)驗(yàn),不好說(shuō)是支持還是反對(duì)。

  記者:針對(duì)“山寨”治理,阿里希望國(guó)家在哪些方面加快立法?

  李溪涵:我們希望針對(duì)電商這樣一個(gè)不同于線下商超的在線貿(mào)易平臺(tái),國(guó)家能盡快出臺(tái)一部專門(mén)的“電商法”,在維護(hù)公正與公平時(shí),它還應(yīng)該是可執(zhí)行的。而對(duì)于一些尚處于發(fā)展中的新業(yè)態(tài),能給一些緩沖時(shí)間來(lái)豐富案例。

  就拿“山寨”治理來(lái)說(shuō),作為中國(guó)乃至全球最大的電商平臺(tái),阿里的一些治理經(jīng)驗(yàn)?zāi)転椤半娚谭ā碧峁⿲氋F的案例和素材。我們也希望看到,阿里的治理經(jīng)驗(yàn)?zāi)軌蛏仙秊閲?guó)家層面的政策、法規(guī),以維護(hù)中國(guó)電商行業(yè)的良好發(fā)展。但這需要時(shí)間,以及多部門(mén)協(xié)調(diào)。(中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。)

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