中國鞋網(wǎng)：探究鞋都變身體育之城的奧秘

　　【中國鞋網(wǎng)-要聞分析】第十八屆中國(晉江)國際鞋業(yè)(體育產(chǎn)業(yè))博覽會于4月21日在福建晉江落下帷幕。短短四天的博覽會，吸引到會客商12.32萬人次，同比增長42.8%;達成意向成交額163.87億元，同比增長11.1%。

　　這些亮眼的數(shù)據(jù)正是晉江體育產(chǎn)業(yè)日漸騰飛的一個縮影。

　　近年來，晉江每年舉辦的籃球、排球、足球、游泳、自行車等各類體育賽事達2000多場次，目前已成功打造了42個國家級體育用品品牌，誕生了21家體育用品上市公司;擁有國內(nèi)首個業(yè)績超百億元的體育品牌;體育制造業(yè)總產(chǎn)值超過1100億元……濃郁的體育氛圍造就了晉江的體育城市基因，蓬勃的體育產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為晉江走向世界的名片。

　　近日，蘇報記者跟隨“看體育名城　享晉江經(jīng)驗”媒體采風(fēng)團走進晉江，實地探尋這座“體育之城”騰飛背后的奧秘。

　　一個展會的升級之路——

　　內(nèi)涵外延再拓展現(xiàn)場進一步突出“體育元素”

　　走進展會，用橙色環(huán)形材質(zhì)打造的“時光隧道”入口就吸引了記者的目光。中國首家成為里約奧運會官方合作伙伴的運動鞋服企業(yè)——首度公布了其設(shè)計研發(fā)的奧運火炬手服裝，讓參觀者提前感受了里約奧運的氣息。

　　隨著生活水平的提高，全民健身已成為一種潮流，體育裝備也成為今年體博會的一大亮點。在新設(shè)立的體育裝備館，一款造型時尚的跑步機成了大家關(guān)注的焦點。“這款跑步機可以在用戶健身時，搜集測算其多項運動指標，通過數(shù)據(jù)分析為用戶提供科學(xué)的健身計劃�！惫�司品牌總監(jiān)向記者介紹了這款全新推出的跑步機。

　　記者在展會現(xiàn)場看到，這里不僅集納了、361°、舒華、圣弗萊、喜攀登等知名體育用品企業(yè)，還在原有鞋機、鞋材、鞋類成品館等三大展區(qū)的基礎(chǔ)上，新設(shè)立了泳裝館、體育裝備館、“互聯(lián)網(wǎng)+電商”專館等。此外，“2017春夏國際鞋及鞋材流行趨勢展示及講座”“2016年度全球鞋業(yè)暨體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢論壇”以及“國內(nèi)首個鞋業(yè)綜合指數(shù)發(fā)布會”等多項高水平、高規(guī)格的配套活動盡顯這場體育盛會的“高大上”。

　　被視為中國乃至世界制鞋行業(yè)“晴雨表”和“風(fēng)向標”的晉江鞋博會，歷經(jīng)十七個春秋的歷練，今年一躍升格為體博會，內(nèi)涵和外延進一步拓展，更加突出了“體育元素”。鞋博會的“華麗變身”，不僅是適應(yīng)國家體育產(chǎn)業(yè)政策利好而轉(zhuǎn)型，也是基于晉江鞋服企業(yè)的轉(zhuǎn)型而做出的變革。升級后，體博會成為匯集體育用品、體育營銷資源、體育文化與科技的綜合性體育產(chǎn)業(yè)盛會，構(gòu)筑了體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展高端平臺，將進一步助推晉江體育產(chǎn)業(yè)品牌的推廣。

　　本屆展會由中國國際貿(mào)易促進委員會、中國輕工業(yè)聯(lián)合會共同主辦，設(shè)有國際標準展位1800個。記者在現(xiàn)場看到，5萬多平方米的展館里人頭攢動，外國采購商們穿梭在各個展位間，與參展商洽談下單，他們時而握手，時而點頭。據(jù)悉，展會吸引了來自法國、澳大利亞、印度、哥倫比亞、南非等70多個國家和地區(qū)的跨國采購商參展、對接采購。

　　一條“獨特”的跑道——

　　跨界融合不停步打通體育產(chǎn)業(yè)鏈上下游

　　2015年，晉江體育產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值超1100億元，占全市總產(chǎn)值的29.7%;體育產(chǎn)業(yè)增加值380億元，占全市GDP的近四分之一。據(jù)統(tǒng)計，晉江年產(chǎn)運動鞋達10億雙，全球約六分之一的人所穿的運動鞋都產(chǎn)自這里。

　　作為中國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的窗口城市，晉江體育產(chǎn)業(yè)鏈十分完備，培育了安踏、、361°、卡爾美、舒華、浩沙等諸多國內(nèi)外知名體育品牌，涵蓋了體育產(chǎn)業(yè)鏈的上下游，雄厚的體育產(chǎn)業(yè)實力，正是體博會華麗變身的底氣所在。

　　2005年，安踏成立了國內(nèi)同行業(yè)第一家運動科學(xué)實驗室。在這里，一條“獨特”的跑道吸引了記者的注意。它能夠記錄運動員腳步移動時的細微數(shù)據(jù)，通過對運動員腳型和腳步壓力等數(shù)據(jù)的收集，量“腳”定制專屬運動鞋，為提高運動員成績和避免運動傷害提供科學(xué)有力的支撐。這些精密的高科技儀器成為安踏的“秘密武器”，成為驅(qū)動安踏業(yè)績強勁增長的最大動力。2015年，安踏營收首次突破100億元，毛利率達46.62%。

　　傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)是晉江的“看家寶”，下好轉(zhuǎn)型升級“這盤棋”，存量提升就成功了一大半。為此，晉江正大力引導(dǎo)企業(yè)強化產(chǎn)品、技術(shù)、品牌、管理和商業(yè)模式“五個創(chuàng)新”。由運動鞋服發(fā)展而來的體育用品企業(yè)也沒有滿足于自身在行業(yè)內(nèi)的領(lǐng)先地位，紛紛加大“油門”，根據(jù)市場需求調(diào)整發(fā)展戰(zhàn)略，謀求“速質(zhì)”并舉。

　　擺脫單一的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、開拓更加多元的發(fā)展模式，正成為眾多晉江體育產(chǎn)業(yè)“巨頭”一道“必答題”。361°與百度跨界合作，聯(lián)合成立“大數(shù)據(jù)創(chuàng)新實驗室”，全面拉開雙方在智能運動裝備領(lǐng)域的部署大幕;通過投資“虎撲網(wǎng)”，聯(lián)合景林投資成立體育產(chǎn)業(yè)基金，探索“互聯(lián)網(wǎng)+體育制造業(yè)+體育服務(wù)業(yè)+文化傳媒+金融”的新模式;浩沙國際則開始嘗試開發(fā)新的服務(wù)市場，與全國多家醫(yī)院合作開發(fā)健康測評與管理應(yīng)用，推廣“醫(yī)療+體育”智能健身模式。

　　一個首超千億的產(chǎn)業(yè)——

　　城市產(chǎn)業(yè)互促進全力打造“體育”之城

　　近幾年，晉江堅持以“政府引導(dǎo)、企業(yè)承辦、社會參與”為主要形式，成功舉辦中國男子籃球職業(yè)聯(lián)賽、全國沙灘排球賽、自行車公開賽等國內(nèi)外賽事，通過積極參與體育競賽市場的開發(fā)，逐步培育起一批品牌賽事，帶動相關(guān)收入5000多萬元。全民健身氛圍濃厚。目前，晉江共有各類體育場地2600多個，每萬人體育場地12.69個，注冊成立體育社團76個。

　　作為繼深圳、成都之后的全國第3個國家體育產(chǎn)業(yè)基地，晉江是中國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的窗口城市。經(jīng)過多年的發(fā)展，至2014年，以體育用品制造為主的體育產(chǎn)業(yè)，成為晉江首個產(chǎn)值超千億元人民幣的產(chǎn)業(yè)。

　　晉江通過“體育賽事與城市旅游融合、體育制造業(yè)與工業(yè)旅游融合、全民健身與休閑旅游融合”三個途徑來推動體育與旅游深度對接，延伸產(chǎn)業(yè)鏈、提高產(chǎn)業(yè)附加值，促進產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型和城市升級。去年，僅安踏公司就接待2萬多名游客，帶動銷售收入近千萬元。

　　打造體育城市契合晉江現(xiàn)狀，也符合晉江需求，更是著眼晉江未來。據(jù)權(quán)威機構(gòu)預(yù)測，未來10年我國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模將達5萬億元-7萬億元，潛力巨大。

　　2016年，晉江市按照“產(chǎn)城互動、三業(yè)(體育、文化、旅游)融合”的總體思路，以體育會展活動為主線，以競賽表演活動為龍頭，以項目建設(shè)活動為支撐，以全民健身活動為基礎(chǔ)，以體育旅游活動為特色，開展一系列活動，加快晉江市體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展和體育城市建設(shè)步伐，全力打造“體育之城”。(中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。)