星期六鞋業(yè)沒有交出一份令人滿意的成績單

　　【-品牌觀察】國內女鞋公司在2009年A股上市時，業(yè)界當時對其抱有較高的期望值，寄望中國內地女鞋企業(yè)第一股的星期六鞋業(yè)將來可以與女鞋市場老大國際一較高低。

　　然而，七年過去后，這家鞋業(yè)公司并沒有交出一份令人滿意的成績單。進入2012年以來，星期六的主要經營數據也開始呈現下滑趨勢。數據顯示，2015年，星期六實現營業(yè)收入16.42億元，同比減少6.60%，實現歸屬于上市公司股東的凈利潤2253.46萬元，同比減少37.32%%。

　　當然，這并不是星期六一家公司遇到的問題。事實上，伴隨著整體女鞋行業(yè)的疲軟，國內的諸多鞋業(yè)公司發(fā)展已經陷入“瓶頸”。

　　這與整體消費市場的大環(huán)境無不關聯。近年來，年輕消費者獲取信息的方式有所轉變。新生代消費者成長后，他們對品牌認知方式的變化，都導致年輕消費行為的改變。而國內的一些傳統(tǒng)的鞋業(yè)品牌同質化嚴重，而即使是轉戰(zhàn)線上也面臨流量獲取成本高、轉化率低等諸多問題。

　　在停滯不前的甚至倒退的情況下，不少企業(yè)開始轉型尋求其它的方向。星期六在去年宣布轉型時尚產業(yè)后，6月13日又再度對外稱擬成立子公司“深圳佳斯凡星時尚科技有限公司”(下稱“時尚科技”)。

　　據悉，時尚科技注冊資本為1000萬元，公司持股80%，深圳小浣熊互聯網信息科技有限公司持股20%。這家新公司主要從事的內容是進行社會化媒體整合服務和品牌IP孵化，經營范圍主要為互聯網、自媒體達人經紀、軟件系統(tǒng)研發(fā)，并提供相關的管理咨詢服務。

　　星期六方面表示，消費趨勢變化、傳統(tǒng)商業(yè)發(fā)展面臨瓶頸及自媒體工具的豐富，共同推動網紅經濟爆發(fā)。實現“網紅”至“網紅經濟”的跨越需要具備高質量的社交資產和恰當的商業(yè)模式，以及完備的運營工具與手段(大數據工具等)。而成立新公司一方面有利于星期六進一步完善公司經營渠道，提升公司整體競爭力和盈利水平，另一方面通過品牌孵化、IP孵化獲取新的商業(yè)機會和增長點。

　　不過，網紅、IP 孵化是一整套有著從品牌打造、內容營銷、大數據分析以及配備完善供應鏈銷售的產業(yè)鏈，傳統(tǒng)企業(yè)在這個過程中是否能夠體現出優(yōu)勢尚有待觀察。但星期六目前轉型的決心不可謂不大，今年3月，其公司名稱已由“佛山星期六鞋業(yè)股份有限公司”更名為“星期六股份有限公司”，意欲通過品類多元化，泛時尚、泛娛樂為一體的新興互聯網創(chuàng)新推廣方式提升企業(yè)盈利。(中國鞋網-全球專業(yè)的中文鞋類加盟門戶網站)