有NBA總冠軍加成，詹皇簽名鞋會成為爆款嗎？

　　【-品牌觀察】勝利屬于勒布朗·詹姆斯，這是皇帝個人的第三個總冠軍并榮膺總決賽MVP;勝利屬于騎士，這是該隊(duì)歷史上第一個總冠軍;勝利屬于克利夫蘭，半個多世紀(jì)以來職業(yè)體育的冠軍荒終于結(jié)束;勝利屬于職業(yè)體育，據(jù)福布斯估算，冠軍對克利夫蘭的價值可達(dá)2億美元，這份經(jīng)濟(jì)報告想不漂亮都難;勝利屬于共和黨，7月18日，共和黨全國大會就在騎士主場速貸球館舉行，他們勢必會利用騎士奪冠大做文章，讓克利夫蘭甚至整個俄亥俄都成為共和黨的支持者。

△騎士載譽(yù)歸來

　　標(biāo)小城有損商業(yè)價值?詹皇回家首賽季球鞋銷售額增加13%

　　勝利也屬于勒布朗的贊助商，過去兩個賽季被Under Armour和庫里搶去不少風(fēng)頭的Nike，第一時間發(fā)布了名為“執(zhí)念，信念。我們是冠軍!”的廣告，好好揚(yáng)眉吐氣了一把。那么問題來了，究竟會有多少球迷在隨后的一段時間內(nèi)跑到商店或打開網(wǎng)頁，選購勒布朗的簽名鞋呢?2016年皇帝和會交出一份怎樣的答卷?

　　2014年夏天，勒布蘭離開邁阿密轉(zhuǎn)投克利夫蘭后，有人曾質(zhì)疑呆在小市場球隊(duì)會有損他的商業(yè)價值，但在整個2014年，勒布朗的簽名鞋銷售額達(dá)到3.4億美元，比前一年增加了13%，比排名第二的杜蘭特(1.95億)多了近四成——回家的誘惑超越一切。

△勒布朗·詹姆斯第13代簽名鞋

　　不過從勇士去年擊敗騎士奪得冠軍后，形勢似乎發(fā)生了變化，“Nike放棄庫里是巨大的失誤”、“庫里的簽名鞋成為市場上最熱銷產(chǎn)品”這類新聞不絕于耳。今年年初摩根士丹利的一份分析報告中指出，今年庫里的球鞋銷售量很可能超過勒布朗。這并不是個夠權(quán)威的說法。

　　一方面摩根士丹利自己都承認(rèn)引用數(shù)據(jù)準(zhǔn)確性有限，因?yàn)樗麄儾杉瘮?shù)據(jù)的樣本存在不小誤差;另一方面很多媒體引用時忽視報告中的另外一個觀點(diǎn)，為了搶占市場提升占有率，Under Armour使用了大量低價打折的銷售手段沖量。主流觀點(diǎn)仍然是，庫里的簽名鞋銷量一直上漲，但絕不可能在今年超越勒布朗。

　　總決賽——NIKE對Under Armour的勝利

　　如今，勒布朗更是復(fù)仇成功，踩著庫里的尸體成為新科總冠軍，聲威此消彼長，守住場外的王座似乎也不成問題。

　　就這么簡單?當(dāng)然沒這么簡單。美國最著名運(yùn)動產(chǎn)品經(jīng)銷商Foot Locker的CEO迪克·約翰遜給出了自己的解釋：當(dāng)球星簽名鞋價格持續(xù)走高，如果不能有足夠閃耀的表現(xiàn)和成績做支撐，反而會被那些走平價路線的競爭品比下去。Foot Locker上個月公布的銷售數(shù)據(jù)顯示，籃球鞋是下滑最嚴(yán)重的版塊之一，勒布朗和杜蘭特兩條產(chǎn)品線則是重災(zāi)區(qū)。

　　以二人在2015-16賽季代言的產(chǎn)品為例，杜蘭特第八代簽名鞋售價為180美元起，勒布朗第十三代簽名鞋更高達(dá)200美元起。約翰遜還指出，銷量處于上升趨勢的兩個簽名鞋系列便是庫里和歐文的，而它們的共同特點(diǎn)便是價格低廉，庫里第二代簽名鞋為130美元，歐文第二代簽名鞋為120美元，消費(fèi)者愿意買物美價廉的球鞋無可厚非。

　　迪克·約翰遜已經(jīng)透露，己方和Nike已經(jīng)就銷售問題進(jìn)行了溝通和協(xié)商，而且已經(jīng)推出救市措施：最新發(fā)售的杜蘭特第九代簽名鞋，價格將下調(diào)到150美元——只不過如此降價福利中國球迷享受不到。

　　但刨除自立門戶的邁克爾·，勒布朗是Nike 多年的招牌明星，他的簽名鞋代表著品牌最頂尖的技術(shù)和設(shè)計(jì)水準(zhǔn)，多年來一直保持高價位，甚至和喬丹的Air Jordan系列平起平坐。

△NIKE籃球在騎士奪冠后發(fā)的海報

　　杜蘭特的簽名鞋可以隨著球員個人表現(xiàn)從平價到高價再降價，勒布朗可放不下這個架子，他只能用個人成就為自己的最新一代簽名鞋加分。一個總冠軍獎杯夠嗎?還是再帶領(lǐng)Nike贊助的美國男籃國家隊(duì)在里約衛(wèi)冕成功，以三枚奧運(yùn)金牌的成績超越喬丹?

　　作為拿到Nike終身合同(勒布朗密友馬弗里克·卡特暗示合同總額可能超過10億美元)、擔(dān)負(fù)著幫Nike在2020年實(shí)現(xiàn)銷售額500億美元的王牌，皇帝的行程表里沒有假期，他只能繼續(xù)前進(jìn)。(中國鞋網(wǎng)-全球?qū)�業(yè)的中文鞋類加盟門戶網(wǎng)站)