UGG:從被人嫌棄到現(xiàn)在的明星款，需要幾步?

　　【-品牌觀察】UGG一直受明星寵愛，但它并不只想做明星生意。最近，UGG在美國開了一個全新概念店。2000多平方米內(nèi)，增設(shè)了很多好玩的東西。

UGG 美國全新概念店

　　相比Gucci開咖啡廳，奔馳開餐廳…….UGG雖然比它們都慢了一些。但理念卻沒有落后，它注重與顧客進(jìn)行情感的交流。

　　據(jù)UGG的官方數(shù)據(jù)表示，其2015年的春夏男鞋銷售占比27%，同比2014年增長了至少50%。

　　今天，讓我們看看2000多平米的店面和曾經(jīng)被人嫌棄的UGG是怎樣做自己的店面設(shè)計和產(chǎn)品服務(wù)的。

　　被嫌棄的大棉鞋到萬人受寵的明星款擁有37年歷史的UGG，總部設(shè)在了南加利福尼亞，在總部里陳列著全球各地名人穿上UGG的集影，這也源于1995 年，創(chuàng)始人Brian Smith將UGG股份賣給美國DeCKers外用品公司，Deckers讓好萊塢明星穿著UGG而走紅美國市場，進(jìn)而產(chǎn)品在全球廣受歡迎，“名人效應(yīng)”便風(fēng)靡全球。

　　如今我們看到的UGG一直受年輕時尚人群追捧，其實在上世紀(jì)80年代中期，UGG還是一個被大家認(rèn)為是怪人才會喜歡穿的鞋;同時，時尚雜志的記者也對UGG的外觀評價不高。

　　隨著近幾年時尚新進(jìn)品牌的不斷發(fā)展，UGG的聲音也越來越少。但從2015年UGG的營業(yè)額達(dá)到14.9億美元，并在全球開店近200家店來看，它的產(chǎn)品銷售還是很不錯的。

　　2009年，UGG對目標(biāo)市場進(jìn)行調(diào)研，發(fā)現(xiàn)情感交流是UGG提高消費者粘稠度的關(guān)鍵，于是開始向生活以及其他領(lǐng)域轉(zhuǎn)型是UGG的主要發(fā)展策略方向。我們看到了他給消費者提供了很多店鋪的多渠道購物體驗。

　　比如，在全球的各國商業(yè)中心區(qū)域開設(shè)新店，店內(nèi)增設(shè)除了鞋以外的附加產(chǎn)品與服務(wù)，搭建數(shù)字信息化平臺，加快零售網(wǎng)絡(luò)訂單的處理效率。

　　2828平米的概念店的五個特色就在今年的6月，UGG在美國弗羅里達(dá)的迪斯尼度假區(qū)里，開了一個UGG的概念店。為了跟上市場潮流，改變消費者對 UGG的慣有印象，UGG在店內(nèi)增加了酒吧、皮具和家居等區(qū)域。這樣的UGG概念店在未來幾年，也會開到上海、紐約和東京。(中國鞋網(wǎng)-全球?qū)�業(yè)的中文鞋類加盟門戶網(wǎng)站)