阿迪成二手球鞋市場新秀，但情況與耐克不同
【-品牌觀察】1988 年，這雙球鞋正式推出，先后發(fā)售過 4 次，流行了幾十年。幾乎所有明星都穿過它。最重要的是，它開啟了整個(gè)飛人生產(chǎn)線，而全球二手球鞋市場可能始于球鞋控們對(duì)它的癡狂。
飛人喬丹 3 代黑水泥球鞋最近的一次發(fā)售是在 2011 年， 零售價(jià)為 160 美元。 好多人在發(fā)售的前幾天就開始在店鋪外安營扎寨苦苦等候，在全球范圍內(nèi)幾分鐘就被搶購一空。 就在售罄后的幾分鐘內(nèi)， 數(shù)千雙黑水泥在 eBay 上以 2—3 倍的價(jià)格出售。
實(shí)際上，就算到了 2015 年， eBay 上仍有超過 1000 雙喬丹 3 代黑水泥有待出售。看起來這些鞋子并不是粉絲們搶來穿的，主要是流通到了 eBay，山寨 eBay， 寄售商店， 球鞋展會(huì)，二手網(wǎng)站， 還有 Facebook、Instagram 和 Twitter—— 只要是“球鞋控”能建立聯(lián)系的地方， 就有球鞋買賣。
事實(shí)上，這只是全球二手球鞋市場的一幅小圖景。有人收藏了 352 雙球鞋，價(jià)值 10.3 萬美元;出產(chǎn)的喬丹第 4 代復(fù)刻 Eminem Slim Shadys 要賣 2.6 萬元;更有甚者會(huì)花 8000 美元買一雙 “回到未來”風(fēng)的球鞋。
球鞋翻倍成為了一種炒貨現(xiàn)象，這個(gè)市場已經(jīng)發(fā)展了 30 年，最初還是一種地下文化， 起源于一小部分人對(duì)球鞋的愛。但現(xiàn)在，全球二手球鞋市場總價(jià)值超過 10 億美元， 2015 年有超過 900 萬雙鞋在美國被轉(zhuǎn)手出售。
“球鞋是一種合法且門檻較低的投資機(jī)會(huì)，就像是大眾化的股票市場。” Complex 的創(chuàng)始人 Josh Luber 說。Campless 是一家球鞋數(shù)據(jù)公司，主要以 eBay 上超過 2500 萬宗球鞋成交數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，做出全球二手球鞋市場價(jià)格指導(dǎo)系統(tǒng)，提供對(duì)數(shù)千雙球鞋的實(shí)時(shí)(價(jià)格)分析。它就好像是球鞋道瓊斯指數(shù)一樣，為的是方便球鞋控管理自己的球鞋資產(chǎn)，在購買之前做出理性分析。
“ 球鞋跟股票和毒品還真是有明顯的相似之處， 但最基本的一點(diǎn)就是， 都有一個(gè)核心玩家。 有一個(gè)規(guī)則制定者。 對(duì)于球鞋而言， 這個(gè)規(guī)則制定者就是耐克�！盝osh Luber 說，“二手市場的利潤大約為三成，通過倒手賣耐克鞋，2014 年 ‘球鞋控’賺了 3.8 億美元。 ”
“球鞋控”超愛喬丹鞋。 耐克，包括喬丹品牌， 占據(jù)了整個(gè)二手球鞋市場交易量的 96%， 毫無疑問的霸主地位。那么，耐克到底有多厲害?根據(jù) sketcher 發(fā)布的財(cái)報(bào)顯示，從 2014 年 6 月到 2015 年 6 月，它的財(cái)年收入為 2.09 億美元。也就是說耐克通過“煽動(dòng)”自己消費(fèi)者們創(chuàng)造的利潤幾乎達(dá)到其競爭對(duì)手的兩倍。
耐克打造二手球鞋市場的方法看起來也很簡單，就是用了最基本的經(jīng)濟(jì)學(xué)原理——控制供給和需求。限量發(fā)售造成一個(gè)特殊的現(xiàn)象，這意味著不能第一手買到新鞋的球鞋控就得到二手市場搶貨。
“供給真的很重要�！蛐亍_玩笑說，只要是限量款的耐克，他們就會(huì)買�！盝osh Luber 說。
耐克是全球二手球鞋市場的規(guī)則制定者，當(dāng)然，它想要干掉二手市場是分分鐘的事——只要多發(fā)售一些鞋就行了。不過，耐克不會(huì)這么干，更何況這個(gè)市場又來了一些想要分食蛋糕的新玩家撼動(dòng)了它的江湖地位。
去年，Complex 聯(lián)合潮流雜志 High Snobiety 發(fā)布了一份名為《2015 年最有價(jià)值的球鞋》的報(bào)告。耐克拱手把第一名讓給了侃爺和合作的 adidas YEEZY Boost 750 “Triple Black”，這雙鞋在 Ebay 上的價(jià)格炒到了 1876 美元，耐克只在中國發(fā)售的向天津籃球文化及民俗藝術(shù)致敬的 Nike ’s Air Foamposite One “Tianjin”名列第二，價(jià)格被炒到了 1853 美元。
在 2015 年的這份報(bào)告中，盡管耐克的喬丹系列依然風(fēng)頭正勁，但顯然沒再一枝獨(dú)秀了。排名前 10 的最有價(jià)值的球鞋中，有 5 雙都來自達(dá)斯和侃爺合作的椰子鞋。椰子鞋的出現(xiàn)改變了全球二手球鞋市場的格局。畢竟在椰子鞋誕生之前，96% 的二手市場都?xì)w耐克所有，而阿迪達(dá)斯只有 1%。到 2015 年， 擁有 20% 的市場，據(jù) Josh Luber 估計(jì)，今年該品牌在全球二手球鞋市場的份額會(huì)增長到 30%。
另一匹黑馬要算 Under Armour 。在二手球鞋市場上，Under Armour 就曾在與兩次獲得 NBA MVP 的運(yùn)動(dòng)員 Steph Curry 合作中大獲成功，尤其是 Curry I MVP 球鞋就曾溢價(jià)了整整 200% 。
專門生產(chǎn)高端體育產(chǎn)品的 Diadora 也來了。這個(gè)創(chuàng)建于 1948 年的意大利運(yùn)動(dòng)品牌贊助過意甲勁旅羅馬隊(duì)，著名球星羅伯特巴喬，維里和世界足壇最佳裁判科里納。
此前，迪亞多納與阿姆斯特丹 Patta 精品店合作，推出了三個(gè)版本的 N9000，并在1990 年銷售火爆。今年，迪亞多納將發(fā)行大約 10 款限量版運(yùn)動(dòng)鞋。這些限量版幾分鐘就會(huì)銷售一空，在二手球鞋市場上，Diadora x Solebox N9000 Ferro 標(biāo)價(jià)為 500 美元，比零售價(jià)高出很多。
有意思的是，盡管在二手球鞋市場上阿迪達(dá)斯是一支新秀，但它和耐克情況還不太一樣。
除了椰子鞋以外，阿迪達(dá)斯隨后推出的 Ultra Boost 和 NMD 也很受歡迎�！澳銜�(huì)發(fā)現(xiàn)，許多人把耐克 Jordan 鞋買回去就轉(zhuǎn)賣了，而許多人買 NMD 是為了自己穿�！鼻蛐馁u商店 Stadium Goods 老板 John McPheters 說。(中國鞋網(wǎng)-全球?qū)I(yè)的中文鞋類加盟門戶網(wǎng)站)
