瞄準(zhǔn)2萬億體育市場 蘇寧成立中國智能運(yùn)動(dòng)聯(lián)盟

　　【-電商頻道】電視轉(zhuǎn)播畫面中，解說員看著球員跑動(dòng)熱點(diǎn)圖解說比賽;訓(xùn)練場內(nèi)，教練通過傳感器監(jiān)測運(yùn)動(dòng)員狀態(tài);足球里植入芯片，記錄球員觸球數(shù)據(jù)……智能技術(shù)，早已被廣泛應(yīng)用到職業(yè)體育賽事中。

　　全民運(yùn)動(dòng)熱潮下，這些技術(shù)如何實(shí)現(xiàn)普及，讓人們科學(xué)、健康地享受運(yùn)動(dòng)的快樂?7月11日，百余家運(yùn)動(dòng)品牌商齊聚蘇寧總部，共同見證中國智能運(yùn)動(dòng)聯(lián)盟的成立，探索未來體育產(chǎn)業(yè)的智能化之路。

　　體育產(chǎn)業(yè)蘊(yùn)2萬億大蛋糕 大數(shù)據(jù)：跑步者智能化需求最強(qiáng)

　　相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2016年，我國中國體育產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模約為2萬億，體育產(chǎn)業(yè)市場正逐漸壯大為資本追逐的新藍(lán)海。在這塊大蛋糕的驅(qū)動(dòng)下，智能設(shè)備出貨量不斷增長，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，F(xiàn)itbit、小米、蘋果等品牌的可穿戴設(shè)備，在2016年第一季度的出貨量達(dá)到1970萬臺，同比增長67.2%。

　　同時(shí)，通過對智能設(shè)備用戶群體調(diào)查，創(chuàng)冰發(fā)現(xiàn)，參與跑步、練器械、騎車、走路和打球的運(yùn)動(dòng)者們，對購買智能運(yùn)動(dòng)設(shè)備的欲望最強(qiáng)烈，其中跑步用戶的智能設(shè)備需求最高，占所有跑步者的59.6%。而這點(diǎn)，被朋友圈里越來越多的曬跑族證實(shí)。

　　基于對整個(gè)體育產(chǎn)業(yè)市場的把握，7月11日，蘇寧成立了中國智能運(yùn)動(dòng)聯(lián)盟。蘇寧云商營銷總部副總裁郭冬東向記者表示，中國智能運(yùn)動(dòng)聯(lián)盟將整合上下游供應(yīng)鏈，服務(wù)于智能運(yùn)動(dòng)商家和消費(fèi)者。聯(lián)盟依托蘇寧線下門店和戶外運(yùn)動(dòng)活動(dòng)，創(chuàng)造智能運(yùn)動(dòng)大眾體驗(yàn)場景，普及智能運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品知識，并利用蘇寧眾籌、蘇寧新品首發(fā)、蘇寧大單包銷等營銷產(chǎn)品和手段，進(jìn)行全渠道營銷推廣。

　　聚焦足球、跑步領(lǐng)域 蘇寧運(yùn)動(dòng)戶外力促“中國智造”

　　主導(dǎo)成立中國智能運(yùn)動(dòng)聯(lián)盟，被外界解讀為蘇寧強(qiáng)化體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一粒棋子。早在2014年6月，與巴塞羅那足球俱樂部“聯(lián)姻”時(shí)，蘇寧云商副董事長孫為民就表示，對于蘇寧而言，不是簡單地做一場體育營銷，更希望以此為起點(diǎn)去“營銷體育”。他認(rèn)為，營銷體育包括體育生活的營銷，體育不僅是具有競技性特征的運(yùn)動(dòng)，更應(yīng)該是每個(gè)人日常生活的狀態(tài)。

　　孫為民表示：“未來中國消費(fèi)者將是一個(gè)有錢加有閑的消費(fèi)群體，他們更加注重品質(zhì)、個(gè)性消費(fèi)，青睞有價(jià)值主張的產(chǎn)品。運(yùn)動(dòng)和文化，成為挖掘消費(fèi)者價(jià)值主張的領(lǐng)域�！�

　　投資PPTV、入主江蘇足球、并購國際米蘭、領(lǐng)投創(chuàng)冰科技、大力發(fā)展運(yùn)動(dòng)戶外類目……今年6月，蘇寧成立體育集團(tuán)，意在打造以足球?yàn)楹诵�，涵蓋“競技賽事、傳媒推廣、粉絲文化、電商平臺”為一體的互聯(lián)網(wǎng)體育生態(tài)圈。

　　具體到發(fā)展運(yùn)動(dòng)戶外類目，蘇寧云商營銷總部副總裁郭冬東介紹，蘇寧運(yùn)動(dòng)戶外將結(jié)合線上線下O2O優(yōu)勢，聚焦足球、跑步領(lǐng)域，打造全面的足球衍生品線上銷售渠道。另外，自2016年起，蘇寧攜手中國扶貧基金會(huì)開啟善行者10年合作戰(zhàn)略，將運(yùn)動(dòng)與公益結(jié)合在一起。

　　郭冬東介紹，蘇寧運(yùn)動(dòng)戶外依托2.5億會(huì)員的大數(shù)據(jù)資源，與商戶共享會(huì)員的訪問軌跡、訂單信息等信息，通過C2B反向定制，進(jìn)行包銷定制、預(yù)售、眾籌等互聯(lián)網(wǎng)營銷手段，探索消費(fèi)者需求驅(qū)動(dòng)制造的新型模式。

　　眼下，國家正大力促進(jìn)從“中國制造”向“中國智造”的轉(zhuǎn)型，郭冬東表示，蘇寧運(yùn)動(dòng)戶外將重點(diǎn)推進(jìn)“中國智造”在足球、跑步等領(lǐng)域的落地�！胺彩蔷哂歇�(dú)特工藝、獨(dú)特設(shè)計(jì)、獨(dú)特理念、獨(dú)特產(chǎn)權(quán)、科技感強(qiáng)的產(chǎn)品，都會(huì)被納入我們的‘中國智造’項(xiàng)目，蘇寧將集中資源進(jìn)行扶持，提升銷售，助力創(chuàng)新�！�(中國鞋網(wǎng)-全球?qū)�業(yè)的中文鞋類加盟門戶網(wǎng)站)