海外爆款反向復(fù)制 361度回國能否熱銷
【-品牌觀察】國內(nèi)體育品牌紛紛加碼海外市場，而某些已經(jīng)“嘗到甜頭”的企業(yè)開始將海外市場的成果在國內(nèi)市場進(jìn)行反向復(fù)制。體育品牌近日宣布，會從今年開始將國際線的全線產(chǎn)品帶回國內(nèi)市場，陸續(xù)上架開賣。
據(jù)悉，在北美市場頗受歡迎的Sensation 2代跑鞋，361度表示將會于11月底在國內(nèi)外同步上市，國內(nèi)售價預(yù)計(jì)為799元。
自去年起，361度開始在海外市場全面發(fā)力。361度國際線產(chǎn)品以美國及巴西專業(yè)零售商為目標(biāo)客群，定位為高端、專業(yè)的跑步產(chǎn)品。從2015年年報(bào)來看，361度海外業(yè)務(wù)營收4470萬元，僅占總體收益的1%。盡管目前海外業(yè)務(wù)在361度實(shí)際營收中的占比較小，但海外產(chǎn)品線確實(shí)助力了361度的品牌影響力。361度海外線產(chǎn)品中的Sensation系列跑鞋，在去年曾上榜美國權(quán)威月刊《跑者世界Runners world》“推薦產(chǎn)品”。
從外觀上看，361度海外產(chǎn)品與國內(nèi)產(chǎn)品最大的不同之處在于品牌Logo:一個碩大的“3”代替了“”Logo。據(jù)悉，361度海外版的跑鞋都會采用“3”這個Logo并漸漸弱化361度這個品牌。業(yè)內(nèi)認(rèn)為，361度意在削減國內(nèi)消費(fèi)者對于361度品牌的固有認(rèn)知，以便海外線的產(chǎn)品能夠以較為新穎的姿態(tài)占據(jù)市場。
但海外市場的風(fēng)光表現(xiàn)能否在國內(nèi)市場進(jìn)行復(fù)制，無疑是擺在361度面前的一大難題。服飾行業(yè)營銷專家莊沁向北京商報(bào)記者表示，在中國體育用品市場占據(jù)17.5%的市場份額，阿迪達(dá)斯則以16%的市場占有率緊隨其后。盡管去年國內(nèi)體育品牌業(yè)績集體向好，但是在一線城市特別是高端市場上，耐克、等品牌仍然掌控主流消費(fèi)人群。“以361度的Sensation 2代跑鞋為例，近800元的售價，和耐克等國外品牌在價格上的差距并不大，依賴價格很難吸引消費(fèi)者�！�
莊沁還指出，盡管361度的海外線產(chǎn)品著重于材質(zhì)的開發(fā)，但并沒有其他比較亮眼的科技成分。而耐克、達(dá)斯等海外品牌在多年前就已經(jīng)開始設(shè)計(jì)含有內(nèi)置芯片的款式。“如果海外產(chǎn)品和國內(nèi)產(chǎn)品相比沒有足夠高的科技感，又無法在價格上形成優(yōu)勢，在耐克、阿迪達(dá)斯霸占國內(nèi)高價鞋的市場格局下，361度的海外產(chǎn)品線能否得到國內(nèi)消費(fèi)者的認(rèn)可，面臨著較大壓力。”(中國鞋網(wǎng)-全球?qū)I(yè)的中文鞋類加盟門戶網(wǎng)站)
