耐克攜手NBA2KOL 共推杜蘭特來華游戲直播首秀

　　【-品牌動(dòng)態(tài)】北京時(shí)間7月11日，NBA巨星、Nike代言人凱文·杜蘭特空降廣州，開啟2016中國行。不過相較以往的行程安排，這一次由騰訊游戲代理的《NBA2K Online》籃球網(wǎng)游搶足了風(fēng)頭，杜蘭特首度化身電競玩家，在活動(dòng)現(xiàn)場和明星玩家PK對(duì)決，引發(fā)了不小的轟動(dòng)，也成為了其個(gè)人加盟勇士以來的另類首秀。

　　自從NBA敲開中國市場大門后，球星來華就不再是一次出行、交流那么簡單，其背后的模式和運(yùn)作方式，不亞于一條全新的產(chǎn)業(yè)鏈，其中潛藏的商業(yè)機(jī)遇超乎人們的想象。但眼下球星中國行的內(nèi)容和流程卻顯得有點(diǎn)固化，人們不禁會(huì)發(fā)出疑問：真正有趣的中國行該是什么模樣?從今次NIKE和《NBA2K Online》之間的合作，我們看到了一次不錯(cuò)的嘗試與創(chuàng)新。

　　內(nèi)容求變 游戲直播成為重頭戲

　　任何時(shí)候，內(nèi)容都是球星中國行的基礎(chǔ)和核心，不管是NBA中國賽，還是各種球迷見面會(huì)，但以往大部分見面會(huì)上的常規(guī)的元素，已經(jīng)讓廣大球迷有點(diǎn)審美疲勞。那么想要?jiǎng)?chuàng)新，首先要做的就是內(nèi)容上的突破。NIKE此次與《NBA2K Online》進(jìn)行跨界合作，其中一大亮點(diǎn)便是“杜蘭特游戲首秀”。雙方更是從活動(dòng)之前便開始發(fā)力，前期游戲官網(wǎng)進(jìn)行了幸運(yùn)玩家募集，以及線上挑戰(zhàn)賽選拔最終于杜蘭特互動(dòng)的幸運(yùn)玩家，并向廣大球迷收集互動(dòng)問答的問題，最終落地到廣州現(xiàn)場，則由著名主持人柯凡，以及知名籃球主持人邱雨勤操刀解說，整個(gè)流程環(huán)節(jié)給用戶們帶來了耳目一新的體驗(yàn)。和過往中國行相比，“游戲”第一次成為了整個(gè)行程中的重頭戲，除了球迷之外，還吸引了更多玩家群體的關(guān)注。

　　反過來思考，實(shí)際上由騰訊游戲代理的《NBA2K Online》龐大用戶中籃球迷的占比就已經(jīng)超過90%，和NIKE的目標(biāo)用戶群有著極高重合度，當(dāng)天和杜蘭特進(jìn)行游戲?qū)�決的高楊同學(xué)，同時(shí)也還參與了三分大賽，很多玩家并非“指”上談兵，他們?cè)诂F(xiàn)實(shí)生活中也是球場高手。而游戲這一娛樂方式其實(shí)也是NBA的重要文化分支，它有理由、也有條件成為中國行的重磅環(huán)節(jié)，并且這一舉措真正激發(fā)了NIKE和《NBA2K Online》雙方用戶對(duì)“杜蘭特游戲首秀”的興趣，實(shí)現(xiàn)了品牌宣傳角度的雙贏。另外游戲直播對(duì)于杜蘭特和中國行來說雖是首度嘗試，但實(shí)際上早在2015年中國賽期間，NIKE旗下AJ品牌就和《NBA2K Online》進(jìn)行過聯(lián)動(dòng)，雙方在球星直播方面已經(jīng)奠定了最為寶貴的經(jīng)驗(yàn)。

　　IP為王 騰訊體育操刀全程直播

　　去年騰訊體育斥巨資，以5億美金獲得NBA未來五個(gè)賽季的網(wǎng)絡(luò)獨(dú)家直播權(quán)，一舉獲得國內(nèi)最熱門體育IP。經(jīng)過整個(gè)2015-16賽季，我們不難發(fā)現(xiàn)騰訊體育在直播服務(wù)上的進(jìn)步，會(huì)員多角度模式、免費(fèi)+付費(fèi)內(nèi)容、ESPN欄目本土化等內(nèi)容讓用戶們得到了更好的觀賽體驗(yàn)。而眼下伴隨著賽季的結(jié)束，如何在休賽期繼續(xù)讓NBA這一IP效益最大化，則成為了騰訊體育持續(xù)成長的關(guān)鍵。

　　毫無疑問NIKE與《NBA2K Online》打造的“杜蘭特游戲首秀”，將成為了騰訊體育在休賽期吸引球迷注意力的最重要武器之一。杜蘭特屬于今夏最為熱門的球星，因此其中國行本身就可以看做是NBA這一體育大IP的延伸，其背后擁有著巨大的粉絲經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。對(duì)于騰訊體育和《NBA2K Online》來說，這能夠讓直播、游戲兩大平臺(tái)獲得最大程度的曝光，抵消休賽期帶來的影響;之于NIKE而言，直播的方式相比傳統(tǒng)見面會(huì)門票販賣，將會(huì)獲得更大范圍內(nèi)的關(guān)注，對(duì)于品牌影響力的提升至關(guān)重要。我們不能忘了，2016已經(jīng)是直播元年，無論是杜蘭特中國行，還是更大的NBA賽事，這些獨(dú)家內(nèi)容與直播方式的碰撞，都會(huì)讓IP的影響力和作用與日俱增。

　　連鎖反應(yīng) 游戲落地加強(qiáng)品牌聯(lián)合

　　對(duì)于任何廠商來說，理想中的球星中國行絕對(duì)不是一場秀、一次演出那么簡單，所有人都希望看到它所帶來的衍生效益和連鎖反應(yīng)。因此除卻杜蘭特現(xiàn)場的游戲首秀，NIKE還將和《NBA2K Online》進(jìn)行更加深度的跨界合作。NIKE旗下全新產(chǎn)品KD9球鞋，將會(huì)在《NBA2K Online》中率先登場，玩家們可以搶先在虛擬賽場上進(jìn)行試穿體驗(yàn)。這一全新的合作模式，則會(huì)讓杜蘭特中國行以及NIKE全新KD9籃球鞋的影響力更為持久和深遠(yuǎn)。

　　巨頭聯(lián)合 四強(qiáng)聯(lián)手創(chuàng)造更多可能

　　杜蘭特中國行背后，潛藏的是各大巨頭資源的整合、交融，NIKE不必多說，2017-18賽季就將取代，成為NBA官方合作伙伴，旗下更是擁有詹姆斯、杜蘭特、科比等巨星。而騰訊游戲代理的《NBA2K Online》則擁有千萬級(jí)別的龐大用戶群和超強(qiáng)影響力，并且作為國內(nèi)第一籃球網(wǎng)游，在游戲直播、電競等熱門領(lǐng)域均有建樹。除此之外，騰訊體育和NBA官方的助力也不容小視，前者擁有目前國內(nèi)NBA網(wǎng)絡(luò)獨(dú)家直播權(quán)，后者更是賽事資源的最大擁有者。

　　在NIKE、騰訊游戲代理的《NBA2K Online》、騰訊體育、NBA四大巨頭的聯(lián)合下，相信本次活動(dòng)會(huì)為傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)帶來更多創(chuàng)新的借鑒意義。(中國鞋網(wǎng)-全球?qū)�業(yè)的中文鞋類加盟門戶網(wǎng)站)