耐克狀告尤文圖斯:耐克與阿迪達斯的一場博弈

　　【-品牌觀察】球衣贊助商與球隊的糾紛數(shù)見不鮮，雙方在合作期間不離不棄，但合約到期后大都不歡而散。前不久結(jié)束的歐洲杯，當(dāng)英格蘭被冰島淘汰后，他們的前任贊助商茵寶微博表示我們贊助英格蘭時沒那么差，顯然茵寶把矛頭直指英格蘭現(xiàn)任贊助商。一波未平一波又起，耐克與意甲豪門尤文圖斯的糾紛幾年前就鬧到了法庭，關(guān)于耐克向尤文圖斯索賠一案有了最終的定論，日內(nèi)瓦法庭近日宣布，由于斑馬軍團2012年私自發(fā)售象征著30個意甲聯(lián)賽冠軍的三顆星球衣，需要向耐克支付200萬歐元的賠償金。

　　耐克與尤文，一言不合就鬧到了法庭

　　尤文圖斯與耐克結(jié)緣于2003年，尤文圖斯與Lotto的合同到期后轉(zhuǎn)投耐克旗下，尤文每個賽季能從耐克得到1600萬歐元的贊助費用。耐克和尤文一起走過了十多年，在這10多年的合作中，尤文圖斯經(jīng)歷過連續(xù)無緣歐冠的尷尬，經(jīng)歷過震驚世界的“電話門”丑聞被罰降入乙級聯(lián)賽的不堪過往，也經(jīng)歷過意甲四連冠的輝煌偉業(yè)。而耐克作為尤文圖斯的球衣贊助商，在尤文被罰降入乙級聯(lián)賽后也是不離不棄，上演了球衣贊助商與球隊榮辱與共的一段佳話。 

　　當(dāng)然尤文圖斯在意甲聯(lián)賽創(chuàng)造的輝煌，也使耐克的贊助得到了應(yīng)有的回報。但天下并沒有不散的宴席，球衣贊助商與球隊的聯(lián)姻很少自始而終，在足壇被稱為經(jīng)典的茵寶與英格蘭的贊助合作，在走過半個多世紀(jì)的里程后也走到了終點。2013年10月耐克與尤文圖斯經(jīng)過協(xié)商提前終止合約，2014—2015賽斯則是耐克與尤文圖合作的的最后一個賽季。

　　為何耐克與尤文圖斯在合作長達十年之久后以一種不愉快的方式結(jié)束，甚至耐克將尤文告上了法庭，一方面在于尤文提前結(jié)束與耐克的贊助合同后，轉(zhuǎn)投到旗下，耐克與達斯在球衣贊助上恩怨已久，耐克狀告尤文索賠8000萬更像是耐克對尤文圖斯聯(lián)姻死敵阿迪達斯的不滿與憤怒。其實早在耐克與尤文圖斯合同未到期前，阿迪達斯就與尤文眉來眼去，阿迪達斯贊助尤文圖斯的消息也不脛而走顯然刺激了耐克。

　　但是耐克狀告尤文圖斯也是有理有據(jù)的，意甲一支球隊獲得10次聯(lián)賽冠軍，就可以被允許在球衣繡上一顆金星，2012年孔蒂率領(lǐng)老婦人以賽季不敗的戰(zhàn)績奪冠，尤文向當(dāng)時的球衣贊助商耐克表示這是他們的第30個聯(lián)賽冠軍，他們需要在球衣上添加第三顆金星。

　　但是耐克反對了這一提議，因為電話門事件尤文被撤銷了其中兩個意甲冠軍，所以在官方的記錄上這只是他們的第28個聯(lián)賽冠軍。隨后尤文和耐克達成了妥協(xié)的方法，他們在球衣繡上了“30sulcampo(球場上30冠)”的字樣，但斑馬軍團同樣在很多商品上未經(jīng)授權(quán)就印上三顆星。

　　對此耐克非常憤怒，2013年10月經(jīng)過雙方的協(xié)商提前終止合約，在尤文圖斯轉(zhuǎn)投阿迪達斯后，耐克便將尤文圖斯的行為告上了法庭，并要求索賠8000萬歐元，近日日內(nèi)瓦法庭作出判罰：尤文圖斯賠償耐克200萬歐元。

　　隨后尤文官方發(fā)表聲明拒絕賠償200萬歐元。并作出了聲明：1.俱樂部需向耐克公司支付的賠償遠遠少于200萬歐元;2.在尤文圖斯出售印有“30sulcampo”字樣球衣的過程中，耐克公司也從中獲利，這一點也得到了仲裁陪審團的承認;3.尤文圖斯保留所有權(quán)利，包括對仲裁結(jié)果進行上訴的權(quán)利。

　　從尤文圖斯的聲明中，可以看出他們并不認可法院的判罰，很難想像耐克與尤文圖斯在長達10年的合作結(jié)束后以這樣的方式收場。畢竟在尤文圖斯處于低谷時，耐克給了尤文圖斯很大的支持，而尤文圖斯重奪意甲輝煌時，耐克也賺的盆滿缽滿。

　　而如今雙方為了區(qū)區(qū)的200萬鬧得不可開交，我們很難說清楚誰對誰錯，在體育贊助盛行的年代，商業(yè)利益的追求要遠遠高于所謂的道德情誼。而耐克與阿迪達斯的競爭關(guān)系顯然在這起官司中起著至關(guān)重要的作用。

　　狀告尤文實則贊助商利益的牽扯

　　耐克狀告尤文圖斯的原因在于2012年未經(jīng)耐克授權(quán)就在球衣上繡上3顆金星，并在官方商店中出售印有3顆金星的球衣，其實這則狀告發(fā)生在雙方解約的2013年，直到近日法院才有了初步的判罰，200萬歐元的賠償對于尤文圖斯來說算不上什么，耐克在意的也不僅僅是200萬歐元，明眼人都明白，耐克狀告尤文圖斯顯然并不希望看到曾經(jīng)給予大量支持的球隊轉(zhuǎn)投死敵阿迪達斯旗下。 

　　耐克與尤文圖斯在2013年達成了提前終止合同的決定，2014—2015賽季是耐克贊助尤文圖斯的最后一個賽季。此后尤文圖斯和阿迪達斯達成協(xié)議，將從2015—2016賽季開始合作，雙方簽約6年，總金額達到了1.395億歐元，這個數(shù)額不包括阿達迪斯給尤文提供的所有裝備和每年基于球場成績的獎金。此外阿達迪斯還將管理尤文的品牌和商業(yè)活動，每年固定報酬是600萬歐元，如果尤文相關(guān)銷售超過一定數(shù)額，俱樂部還將從額外的版權(quán)收益中獲益。

　　總體下來尤文圖斯可以從阿迪達斯那里每年得到超過3000萬歐元的贊助費，這比當(dāng)年耐克每年的贊助費用1600萬歐元要高出不少。畢竟近年來尤文圖斯成績穩(wěn)定，剛剛豪取意甲5連貫使尤文圖斯成為意甲聯(lián)賽的絕對霸主，而且尤文圖斯在歐冠賽場也表現(xiàn)出色，球隊中不乏博格巴這樣的超級球星，再加上球隊的深厚底蘊都使得尤文圖斯的球衣贊助價格水漲船高。

　　在意甲聯(lián)賽，阿迪達斯與耐克的爭奪相當(dāng)激烈。阿迪達斯每年將近3000萬歐元的高價從耐克手里搶走尤文圖斯后，使尤文圖斯成為意甲聯(lián)賽球衣贊助費最高的球隊，除了尤文圖斯，另一家豪門球隊AC米蘭也與阿迪達斯簽訂了10年總贊助金額高達2億歐元的贊助合同。

　　當(dāng)然耐克也不示弱，除了與國際米蘭的長期合作外，另一家意甲豪門羅馬也被耐克簽下�？梢哉f耐克與阿迪達斯在意甲豪強球衣贊助爭奪上的激烈程度絲毫不亞于意甲冠軍歸屬的爭奪。

　　結(jié)語

　　直到尤文圖斯被判罰賠償耐克200萬歐元我們才意識到3年之前耐克與尤文圖斯的不歡而散演變成一場官司。而贊助商與球隊的糾紛并不少見，但是仔細看來不難發(fā)現(xiàn)，贊助商與球隊之間并沒有直接的矛盾，矛盾的根源在于贊助商與贊助商之間的明爭暗斗。

　　就像之前歐洲杯英格蘭被冰島淘汰后，英格蘭前任贊助商茵寶所發(fā)出的“我們贊助英格蘭時，并沒有這么差”，其深層次意義更多的是耐克與茵寶的恩怨情仇。而耐克狀告尤文圖斯，也與尤文圖斯現(xiàn)任贊助商阿迪達斯中途插手不無關(guān)系，這或許是耐克對于阿迪達斯最有力的回擊。

　　但是對于球隊而言，顯然關(guān)心的自身的利益，與耐克當(dāng)年的1600萬歐元贊助費用相比，顯然阿迪達斯每年將近3000萬歐元的贊助費用令尤文圖斯無法拒絕。這就是體育贊助，在商業(yè)利益至上的原則下，曾經(jīng)的榮譽與共都將灰飛煙滅。當(dāng)然說不定阿迪達斯與尤文圖斯的合約到期后，耐克會在再次高價搶走尤文圖斯，畢竟曾經(jīng)走過十年，而下一個十年誰又能預(yù)測呢?（中國鞋網(wǎng)-全球?qū)�業(yè)的中文鞋類加盟門戶網(wǎng)站）