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本土運(yùn)動(dòng)品牌將超奢侈品 2020年增長至2808億

2016-07-29 09:09:04 來源：中國鞋網(wǎng)/贏商網(wǎng) 中國鞋網(wǎng) http://wvsf.cn/

　　【-行業(yè)新聞】受益于跑步經(jīng)濟(jì)，加之近幾年中超聯(lián)賽、CBA聯(lián)賽受到的廣泛關(guān)注，我國體育品牌可以挖掘的市場容量相當(dāng)可觀。據(jù)中國田徑協(xié)會(huì)，去年中國舉辦了134場馬拉松和公路跑步比賽，較2014年同比增加160%。

　　而在去年披露的年報(bào)中，、李寧、特步、361°、匹克、中國動(dòng)向(Kappa)等基本都實(shí)現(xiàn)了營收和凈利潤的雙增長。安踏更是以111.26億元的營收以及24.7%的增幅領(lǐng)跑。

李寧專賣店

　　據(jù)市場研究公司Euromonitor稱，到2020年，我國的運(yùn)動(dòng)服裝市場將超過奢侈品市場，每年將有兩位數(shù)增長至2808億元，同期奢侈品市場每年僅有個(gè)位數(shù)增長，至1924億元。

　　其實(shí)，自1989年第一雙運(yùn)動(dòng)鞋上市，到2015年安踏全年?duì)I業(yè)收入突破100億，中國體育運(yùn)動(dòng)品牌實(shí)際上已有27年歷史。但我國體育品牌的設(shè)計(jì)理念滯后，品類結(jié)構(gòu)單一，抄襲、山寨現(xiàn)象嚴(yán)重。大東嗍放貧薊貢３衷誆返納拖芻方冢渥ㄒ敵院痛蔥灤醞緩鍪擁簟?

　　隨著消費(fèi)者消費(fèi)觀念的逐漸覺醒，他們厭倦了抄襲、劣質(zhì)、結(jié)構(gòu)單一的運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品，這迫使國產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌必須做出改變。

　　安踏在2015年年報(bào)中披露，將與東京上市公司迪桑特日本的子公司DescenteGlobalRetailLimited以及東京上市公司ITOCHUCorporation的子公司伊藤忠成立合資公司，以在中國(不包括香港及澳門)獨(dú)家經(jīng)營及從事帶有“Descente”商標(biāo)的所有類別產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、銷售及分銷業(yè)務(wù)�！癉escente”或?qū)㈤_啟安踏進(jìn)軍中國滑雪市場的征途。

　　2015年末，安踏完成對戶外休閑、登山運(yùn)動(dòng)品牌Sprandi(斯普蘭迪)的收購，2013年，公司也將李寧戶外品牌LI-NINGADVENTURE授權(quán)給前李寧人湖南的團(tuán)隊(duì)經(jīng)營。但隨著全民健身熱和冬奧會(huì)的臨近，我國本土運(yùn)動(dòng)品牌在滑雪器材、戶外方面有較大的發(fā)展空間。

　　匹克則通過與世界知名女子網(wǎng)球手的代言合作，贊助武漢網(wǎng)球公開賽、珠海精英賽以及WTA新加坡年終總決賽等賽事，以增加在女子體育用品市場的競爭力。更加細(xì)分的市場會(huì)撬動(dòng)更大的利潤空間，本土運(yùn)動(dòng)品牌在女性市場正在發(fā)力。(中國鞋網(wǎng)-全球?qū)I(yè)的中文鞋類加盟門戶網(wǎng)站)