中國是如何成為“全球電商之王”的
【-電商頻道】根據(jù)eMarketer的數(shù)據(jù)顯示，美國2015年的電商銷售額為3400億美元，大約占總零售額的7%。而中國2015年的電商銷售額為6340億美元，占了總零售額的15%，比例是美國的兩倍。
所以中國電商為什么這么發(fā)達(dá)?外媒認(rèn)為主要有以下幾方面的原因：
第一個(gè)原因是中國電商市場高度集中。
美國是各大零售商和其他品牌分別有自己的電商網(wǎng)站，而中國絕大部分的零售商都在天貓上開店，75%的電商交易是通過阿里巴巴的天貓和淘寶完成。作為對比，亞馬遜僅占美國電商市場26%的市場份額。
阿里巴巴占據(jù)主導(dǎo)地位，意味著只要有一個(gè)賬號，消費(fèi)者就能在所有店鋪購物。在美國電商市場，因?yàn)楸容^分散，一個(gè)消費(fèi)者可能擁有十個(gè)不同電商網(wǎng)站的賬號和密碼，結(jié)賬方式也有所不同。
除了阿里巴巴，還有另一巨頭是京東，有自營和第三方賣家兩種模式，再加上其他一些企業(yè)比如亞馬遜中國，構(gòu)成了一個(gè)集中的中國電商市場。
高度集中性帶來其他額外的好處，最突出的一個(gè)就是電商能轉(zhuǎn)化成廣告、出現(xiàn)在社交媒體和網(wǎng)絡(luò)電視中，消費(fèi)者通過短信、圖片、視頻就能購物，不需要訪問網(wǎng)站和app就能給零售商產(chǎn)生銷量。環(huán)境越便利，購物就越多。
而且移動(dòng)電商進(jìn)一步推動(dòng)了購物的無處不在，2015年中國的移動(dòng)電商銷售額占了50%的總在線銷售額，美國的這一比例為22%。
第二個(gè)原因是網(wǎng)購是購買特定商品的唯一渠道
推動(dòng)中國電商發(fā)展另一個(gè)原因是，網(wǎng)購是大城市以外的消費(fèi)者買到特定國外品牌的唯一渠道。不論在哪，美國消費(fèi)者可以輕松買到最新版的鞋、Levi的牛仔褲、天然嬰兒食品等。但中國二三線城市的消費(fèi)者不是很容易能買到一些國外的產(chǎn)品。
第三個(gè)原因是運(yùn)費(fèi)比西方更便宜
中國電商市場的運(yùn)費(fèi)比西方更便宜，所以便宜商品的電商市場比其他國家更發(fā)達(dá)，配送速度也很快。
總而言之，中國之所以成為全球最大、發(fā)展最快的電商市場有多個(gè)原因，最重要的一個(gè)就是能一個(gè)賬號通行(阿里巴巴系統(tǒng)之外的電商企業(yè)數(shù)量有限)。這一標(biāo)準(zhǔn)化帶來很多的效果。其他國家可以在中國的模式中吸取經(jīng)驗(yàn)，比如運(yùn)用購物廣告、移動(dòng)電商等。
當(dāng)然并不是說其他市場的電商發(fā)展不好，而是中國市場提供了一個(gè)電商如何能變得更好的角度。(中國鞋網(wǎng)-全球?qū)I(yè)的中文鞋類加盟門戶網(wǎng)站)
