道指最差 耐克蹭里約奧運(yùn)熱點行得通嗎

　　【-要聞分析】如果公司之間也有奧林競賽，那是要“痛失獎牌”了，除非有獎頒給最后一名。今年以來，耐克的股價下跌超過10%，被華爾街高盛集團(tuán)評為2016年道瓊斯指數(shù)中表現(xiàn)最糟糕的股票。

　　這家體育用品巨頭最新一財季的銷售已經(jīng)不及預(yù)期，作為預(yù)判下一季度業(yè)績的重要指標(biāo)，目前的訂單同樣令人失望。

　　這足以令投資人心急如焚。因為耐克原本是被寄予厚望的，畢竟奧林匹克是全球矚目的體育盛事，而耐克是其官方贊助商之一，但目前來自奧運(yùn)會的銷售刺激效果還不明顯。

　　確實，作為在奧運(yùn)贊助上花了大價錢的商家，耐克被賦予了奧運(yùn)營銷的優(yōu)先權(quán)。在接下來的幾周時間，耐克還會得到大量曝光，包括運(yùn)動員們穿戴其裝備進(jìn)行競技、在美國國家廣播公司(NBC)播放多條廣告，以及在奧運(yùn)會期間在社交平臺、網(wǎng)絡(luò)媒體上的營銷。

　　指望著奧運(yùn)熱能拉動銷售的耐克，也體會到了“一哥”地位被挑戰(zhàn)的危機(jī)，強(qiáng)勢復(fù)蘇的競爭對手和安德瑪正在向其施加巨大壓力。幾乎占耐克營收半壁江山的北美市場在最近一財季的銷售沒有出現(xiàn)增長，在西歐和中國，盡管耐克表現(xiàn)仍然出色，但也很難維持華爾街過往慣見的銷售和營收增長數(shù)字。

　　在大中華市場，耐克與達(dá)斯分列市場排名第一第二。然而，阿迪達(dá)斯的增長勢頭已超過耐克。得益于Stan Smith和NMD等爆款鞋履的銷售，阿迪達(dá)斯在大中華區(qū)已經(jīng)連續(xù)兩個季度錄得超過30%的增長。

　　“和很多消費(fèi)品公司一樣，中國市場對于耐克的未來發(fā)展而言至關(guān)重要。正如美國個人電腦公司和蘋果所發(fā)現(xiàn)的，本土公司常常具有一定優(yōu)勢。”華爾街評論網(wǎng)站24/7 Wall St.的分析師Doug McIntyre認(rèn)為，中國的本土運(yùn)動品牌和未來會帶來更激烈的競爭。

　　此前的8月4日，由于銷售業(yè)績不佳，加上全球高爾夫行業(yè)不景氣，耐克緊跟阿迪達(dá)斯也宣布退出了高爾夫球具市場。截至今年5月底，2016財年，耐克高爾夫品類的銷售額同比下降8.2%至7.06億美元。相較之下，消費(fèi)者更熱衷于泰特利斯(Titleist)、泰勒梅、卡拉威(Callaway)三大專營高爾夫品牌。

　　不過，耐克今年以來的在道指中表現(xiàn)“最差”，其實也是因為去年的表現(xiàn)“太好”而有了較大的對比落差。2015年，耐克的股價大漲超過30%，成為去年道指中表現(xiàn)最好的股票之一。

　　CNNMoney評論稱，這家公司現(xiàn)在必須得把精力集中在保持中國市場的一哥地位，同時在備受阿迪達(dá)斯和安德瑪夾擊的美國市場重振旗鼓。(中國鞋網(wǎng)-全球?qū)�業(yè)的中文鞋類加盟門戶網(wǎng)站)