【深度】從奧運(yùn)會(huì)看中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的軟肋
【-行業(yè)新聞】奧運(yùn)會(huì)最大的魅力不僅僅是國(guó)家之間體育競(jìng)技能力的比拼,更是體育產(chǎn)業(yè)和綜合國(guó)力的體現(xiàn)。
當(dāng)然,一個(gè)國(guó)家在奧運(yùn)會(huì)上拿金牌的能力,也不簡(jiǎn)單等同于一個(gè)國(guó)家體育產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。美國(guó)是全球體育產(chǎn)業(yè)當(dāng)之無(wú)愧的第一大國(guó)。2015年,全球體育產(chǎn)業(yè)總值為15000億元,其中美國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)總值就占到了5000億元,占其G DP的比重達(dá)3%,而中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)占G D P的比重2015年只有0 .7%,遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于發(fā)達(dá)國(guó)家2%左右的水平。中國(guó)在奧運(yùn)金牌榜上僅次于美國(guó),但包括英國(guó)、瑞士、法國(guó)、西班牙、德國(guó)等國(guó)家的體育產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力仍然排在中國(guó)的前面。
經(jīng)濟(jì)大國(guó)不等于體育大國(guó),體育大國(guó)也不等于體育產(chǎn)業(yè)大國(guó)和強(qiáng)國(guó)。對(duì)于中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的潛力和前景,從產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度,大家有一個(gè)共識(shí),就是在人均G D P超越5000美元之后,一個(gè)國(guó)家的體育產(chǎn)業(yè)會(huì)迎來(lái)井噴式的發(fā)展。從中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的情況來(lái)看,的確如此,過(guò)去幾年,體育產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為中國(guó)增長(zhǎng)最快的行業(yè)之一,除了競(jìng)技體育,健身、娛樂(lè)、戶外休閑、全民體育等的發(fā)展極為迅猛。然而,同樣的道理是,高速發(fā)展不代表體育產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。和中國(guó)的很多行業(yè)一樣,中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)雖然迎來(lái)了黃金期,但就發(fā)展的路徑和理念而言,和過(guò)去很多中國(guó)的產(chǎn)業(yè)一樣,只不過(guò)在重復(fù)低端、規(guī)模和低品質(zhì)發(fā)展的道路。
以中國(guó)足球而言,得益于足球改革被提升為中國(guó)新一輪改革的重大舉措,中國(guó)的財(cái)團(tuán)對(duì)足球的投入加大,在中超聯(lián)賽不斷引進(jìn)高水平運(yùn)動(dòng)員的同時(shí),中國(guó)的資本走出國(guó)門,收購(gòu)歐洲足球俱樂(lè)部。巴西里約奧運(yùn)期間,關(guān)于中國(guó)財(cái)團(tuán)“掃貨”歐洲足球俱樂(lè)部的消息不斷。意大利當(dāng)?shù)貢r(shí)間8月5日,中歐體育投資管理公司和意大利菲寧維斯特公司正式完成了對(duì)意甲豪門A C米蘭俱樂(lè)部的收購(gòu),收購(gòu)?fù)瓿芍,中?guó)資本將在A C米蘭俱樂(lè)部擁有99.93%的股權(quán)。同一天,英超的西布羅姆維奇和法乙的歐塞爾也已經(jīng)或正在與中國(guó)資本達(dá)成收購(gòu)協(xié)議。中國(guó)資本,如同中國(guó)的奧運(yùn)健兒摘金奪銀一樣,在海外俱樂(lè)部的收購(gòu)上,刮起了一股中國(guó)風(fēng)。
事實(shí)是,以上收購(gòu)不過(guò)是中國(guó)資本海外收購(gòu)中的普遍的個(gè)案。過(guò)去短短的兩三年,包括萬(wàn)達(dá)、蘇寧、復(fù)星國(guó)際等在內(nèi)的財(cái)團(tuán)已經(jīng)收購(gòu)了包括國(guó)際米蘭、馬德里競(jìng)技等歐洲15家足球俱樂(lè)部,其中,12家俱樂(lè)部取得了控股權(quán),5家更是實(shí)現(xiàn)了全資控股。除德甲因投資受限外,中國(guó)資本已涉足英超、西甲、意甲、法甲等世界性頂級(jí)聯(lián)賽。
據(jù)報(bào)道,中國(guó)資本2015年在境內(nèi)外體育市場(chǎng)的并購(gòu)量大幅增加。其中,金額在1000萬(wàn)元人民幣以上的就有33起,總投入近400億元人民幣。與一年前相比,并購(gòu)筆數(shù)增長(zhǎng)50%,金額增長(zhǎng)兩倍以上。這和中國(guó)資本在2015年海外并購(gòu)市場(chǎng)的表現(xiàn)是吻合的。
然而,如同其他領(lǐng)域的并購(gòu)一樣,收購(gòu)并不必然帶來(lái)產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的提升,中國(guó)資本過(guò)去多年在海外的諸多并購(gòu),最后都沒(méi)有達(dá)到效果,甚至大多數(shù)付出了慘重的代價(jià),根本原因就在于想當(dāng)然地認(rèn)為,收購(gòu)企業(yè)等于帶來(lái)了競(jìng)爭(zhēng)力的提升。對(duì)于體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展而言,沒(méi)錢什么都辦不成,但金錢的確不是萬(wàn)能的。相對(duì)于資源型產(chǎn)業(yè)和制造業(yè),體育產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的提升更難,絕非收購(gòu)一兩個(gè)俱樂(lè)部就可以一勞永逸的,它需要一個(gè)全新的職業(yè)化的理念、文化以及一系列運(yùn)作體系的支撐。就拿足球俱樂(lè)部而言,一些俱樂(lè)部甚至積累了上百年的文化,這意味著中國(guó)資本的進(jìn)入要融入這些理念和文化,水土不服的問(wèn)題不是錢可以解決的。解決這些俱樂(lè)部的虧損倒是小事,但要真正消化這些俱樂(lè)部,并且給國(guó)內(nèi)足球帶來(lái)提升,這卻是一個(gè)非常具有技術(shù)含量的難題。
我們看到,收購(gòu)歐洲俱樂(lè)部的中國(guó)財(cái)團(tuán),除了蘇寧擁有國(guó)內(nèi)的足球俱樂(lè)部,其他的都是最近幾年涉足體育產(chǎn)業(yè)。大家都看到了體育產(chǎn)業(yè)未來(lái)巨大的想象力,但沒(méi)有看到在中國(guó)發(fā)展體育產(chǎn)業(yè),需要走一條和制造業(yè)完全不一樣的道路。體育產(chǎn)業(yè)作為真正的高端服務(wù)業(yè),其競(jìng)爭(zhēng)力的提升比制造業(yè)難太多。這是一塊大蛋糕,但不要以為有錢就可以很快拿下。中國(guó)要從過(guò)去的舉國(guó)體育發(fā)展到職業(yè)體育和產(chǎn)業(yè)體育,這中間的鴻溝之大,難以想象。就現(xiàn)代體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展看,中國(guó)無(wú)論在理念、體育傳播、體育經(jīng)紀(jì)、體育培訓(xùn)等各個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈上都很薄弱。以美國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)為例,2015年美國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值中,戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)為1600億,健身產(chǎn)業(yè)1050億元,體育用品銷售480億元,職業(yè)體育240億元,體育競(jìng)賽表224億元,體育經(jīng)紀(jì)200億元。哪一塊都是金礦,但沒(méi)有高超的掘金技術(shù),是很難挖出金子的。(中國(guó)鞋網(wǎng)-全球?qū)I(yè)的中文鞋類加盟門戶網(wǎng)站)
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