361°憑啥成里約奧運(yùn)官方贊助的首個(gè)中國(guó)體育品牌

    【-要聞分析】近日，披露2016年半年度報(bào)告，公司營(yíng)業(yè)收入及凈利潤(rùn)均實(shí)現(xiàn)不同程度增長(zhǎng)。報(bào)告期內(nèi)，公司營(yíng)業(yè)額25.56億元，同比增長(zhǎng)15.7%;凈利潤(rùn)2.73億元，同比增長(zhǎng)1.3%，每股凈利0.13元;毛利率為41.14%，同比稍稍上漲0.1%。

    據(jù)悉，此次里約奧運(yùn)會(huì)及殘奧會(huì)官方制服，包括技術(shù)官員、醫(yī)療人員、賽會(huì)服務(wù)人員、其他工作人員以及正裝幾個(gè)類別，均由361°獨(dú)家供應(yīng)。

    361°作為奧運(yùn)會(huì)官方贊助的首個(gè)中國(guó)體育品牌，用多一度的熱愛(ài)贊助熱愛(ài)，將“用熱愛(ài)贊助熱愛(ài)”的核心理念在巴西里約熱內(nèi)盧奧運(yùn)賽場(chǎng)上傳遞著。

    那么361°到底憑什么成為里約奧運(yùn)官方贊助的首個(gè)中國(guó)體育品牌?

    一、贊助規(guī)模和范圍

    里約奧運(yùn)會(huì)官網(wǎng)公布的贊助商名單(361°位列其中)

    贊助的規(guī)模和范圍分為三大類：全球合作伙伴、正式贊助商和正式支持商。根據(jù)里約奧運(yùn)官方網(wǎng)站上的統(tǒng)計(jì)，一共有29家贊助商，其中巴西企業(yè)占到10家以上。

    1 全球合作伙伴11家：

    在全球合作伙伴中不乏一些大家日常用到的世界知名品牌，像可口可樂(lè)、麥當(dāng)勞、保潔、三星等分列其中;

    從三類贊助商的分類和排序來(lái)看，全球合作伙伴的贊助額應(yīng)該是最高的，每個(gè)公司贊助費(fèi)為4000萬(wàn)美元以上，還提供重要的技術(shù)支持;

    可口可樂(lè)排在第一位，彰顯了這家百年碳酸飲料企業(yè)的品牌實(shí)力。

    2 正式贊助商有7家： 

    正式贊助商中有5家是巴西的企業(yè)，1家墨西哥企業(yè)，1家日本企業(yè);

    5家巴西企業(yè)是 巴西布拉德斯科銀行、巴西布拉德斯科保險(xiǎn)公司、巴西郵政、巴西電信、巴西移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商Claro;

    尼桑(Nissan)是一家日本的企業(yè)作為正式贊助商來(lái)看，貌似很土豪的樣子，看來(lái)是下血本了。

    3 而361°分在第三類，為正式支持商，此類有11家：

    第三類中大部分是巴西的公司，包含了巴西的航空、旅游、食品、環(huán)球媒體等等;

    361°是首個(gè)中國(guó)的體育品牌和官方正式支持商之一;
   
    361°也是唯一一個(gè)體育品牌的官方贊助商，彰顯361°的實(shí)力與奧運(yùn)夢(mèng)想。

    二、品牌實(shí)力

    361°集團(tuán)旗下有三大子品牌：361°運(yùn)動(dòng)、361°童裝、One Way Sport

    2009年在香港主板上市，361°集團(tuán)確定多品牌運(yùn)作戰(zhàn)略，先后成立361°童裝，定位于為4-14歲的兒童。并與北歐著名的戶外品牌ONE WAY共同投資經(jīng)營(yíng)亞太區(qū)市場(chǎng)。

    三、品牌歷程

    1 多一度的熱愛(ài)，熱愛(ài)是金

    多一度的熱愛(ài)，361°把“熱愛(ài)”融入整個(gè)事業(yè)中。

    對(duì)運(yùn)動(dòng)的熱愛(ài)，對(duì)體育的敬畏。

    積極投身公益事業(yè)，熱愛(ài)溫暖著不僅是體育還有遠(yuǎn)方。

    2 多次大型賽事贊助的經(jīng)驗(yàn)積累

    通過(guò)對(duì)2010年的廣州亞運(yùn)會(huì)、2011年世界大學(xué)生運(yùn)動(dòng)會(huì)、第三屆亞洲沙灘運(yùn)動(dòng)會(huì)、第二屆夏季青年奧林運(yùn)動(dòng)會(huì)、仁川亞運(yùn)會(huì)等國(guó)際性大型體育賽事的持續(xù)支持，361°成功積累了大型賽事的運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)。

    簽約NBA球星KevinLove、簽約孫楊為代言人、贊助的瑞典隊(duì)榮膺2015男子冰壺世錦賽冠軍，看出361°以明星效應(yīng)來(lái)帶動(dòng)品牌的戰(zhàn)略布局。

    3 與樂(lè)視體育達(dá)成戰(zhàn)略合作，進(jìn)軍智能硬件領(lǐng)域

    樂(lè)視體育擁有強(qiáng)大的流量及賽事直播等資源

    進(jìn)軍智能硬件領(lǐng)域，讓361°的品牌增添了更多的科技互聯(lián)網(wǎng)元素和競(jìng)爭(zhēng)力

    以傳統(tǒng)體育品牌起家的361°和以互聯(lián)網(wǎng)起家的樂(lè)視體育雙雙聯(lián)合，把制造業(yè)和科技互聯(lián)網(wǎng)完美融合，將體育精神和商業(yè)價(jià)值發(fā)揮到最大限度，極大的增加了品牌的影響力。(中國(guó)鞋網(wǎng)-全球?qū)�業(yè)的中文鞋類加盟門(mén)戶網(wǎng)站)