當(dāng)拼團遇到母嬰 拼多多全力進(jìn)軍“媽媽經(jīng)濟”

　　【-電商頻道】已對外宣布獲得1.1億美金B(yǎng)輪融資的拼多多未來的戰(zhàn)略規(guī)劃很明確：開創(chuàng)非傳統(tǒng)搜索的新購物入口，打造千億級別的全品類社交電商。而“媽媽經(jīng)濟”也將是其發(fā)展的新看點。

　　自從擅長網(wǎng)絡(luò)“買買買”的85后、90后成為婚育主力，“媽媽經(jīng)濟”這個概念就越來越而受到商界重視。Quest Mobile近日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，目前中國移動購物格局的劇烈分化，尤其母嬰品類，正在進(jìn)入爆發(fā)式增長的快速通道。

　　一眾垂直母嬰電商之間的明爭暗斗從未停止，而處于主導(dǎo)地位的綜合類電商平臺也也先后開通母嬰頻道。無論是線下還是線上，消費者對一站式購物有著天然的需求。作為媽媽，購置母嬰用品之余，食品類、家居類、服飾類、美妝類也都需要選購。綜合類電商平臺可以憑借著資金、人力以及產(chǎn)業(yè)鏈上下游的強大控制力，強勢進(jìn)擊。

　　以拼團聞名的社交電商拼多多，當(dāng)然不可能錯過“媽媽經(jīng)濟”這個熱門增長點。今年一月，拼多多平臺母嬰版塊正式啟動。迄今為止，包括惠氏、好奇、雀巢、亨氏、佳貝艾特在內(nèi)的近50個國際大牌，以及好孩子、十月媽咪、家得寶、、等40度個國內(nèi)知名品牌紛紛入駐拼多多。數(shù)萬個SKU，全面覆蓋奶粉輔食、童裝童鞋、玩具車床、紙尿褲、洗護等母嬰細(xì)分類目，用拼多多相關(guān)負(fù)責(zé)人的話說就是——在滿足媽媽們的多樣化需求方面，拼多多永遠(yuǎn)全力以赴。

　　不僅如此，拼多多還充分利用平臺大量數(shù)據(jù)進(jìn)行個性化營銷，以母嬰促家居服飾美妝，以家居服飾美妝反哺母嬰。例如，一個用戶在拼多多拼團購買了一包紙尿褲，拼多多系統(tǒng)會默認(rèn)其為母嬰用戶。在進(jìn)行的母嬰產(chǎn)品定期推送里，會根據(jù)對寶寶年齡的預(yù)估而進(jìn)行選品，同時，拼多多商城當(dāng)期售賣的家居、服飾、美妝類熱門產(chǎn)品也會一并附上。拼多多后臺會根據(jù)大數(shù)據(jù)自動算法，提供個性化的營銷素材，使后續(xù)的推送內(nèi)容更精準(zhǔn)。

　　值得一提的是，拼團這一拼多多的特色模式，也與媽媽的選購行為十分契合。有數(shù)據(jù)顯示，超過七成的媽媽用戶，愿意與親友分享自己的育兒經(jīng)驗。在遇到好的產(chǎn)品時，會主動推薦給朋友。“媽媽拼團經(jīng)”有望成為“媽媽經(jīng)”的網(wǎng)購升級版本。而主體的樂于傳播，與拼團分享的客觀促成相結(jié)合，產(chǎn)品與服務(wù)的傳播效果必然會更好。有互動，有樂趣，得實惠，“媽媽經(jīng)濟”的升級模式，拼多多正在積極參與打造。(中國鞋網(wǎng)-全球?qū)�業(yè)的中文鞋類加盟門戶網(wǎng)站)