四個電商視頻營銷策略，讓你火過傅園慧

　　【-電商頻道】問里約奧運誰最火?一條網(wǎng)友剪輯制作的傅園慧鬼畜視頻火爆網(wǎng)絡(luò)，也讓這位“默默無聞”的奧運選手迅速躥紅，國內(nèi)外皆知。從傳統(tǒng)的網(wǎng)站視頻，電視視頻演變成如今彈幕視頻、短視頻、網(wǎng)紅視頻直播的走紅，視頻作為一種高效直觀的內(nèi)容營銷方式，正爆發(fā)出超能的洪荒之力，對營銷人員來說視頻是培育顧客、與消費者交流、提高品牌知名度的最有效內(nèi)容之一，越來越多的企業(yè)渴望在視頻營銷中斬獲頭角，博得眼球，毫無疑問，我們已經(jīng)站上了一個視頻時代的風(fēng)口。下面這篇文章，Webpower的營銷專家將幫助你學(xué)習(xí)如何創(chuàng)建更好的視頻，如何使用它來提高你的SEO網(wǎng)站排名，以及如何讓你的視頻像Papi醬一樣火起來。

　　一、 讓視頻提供內(nèi)在價值

　　成功的視頻營銷策略和不成功的視頻營銷策略的區(qū)別在于你的內(nèi)容的價值。訪問者想要分享你的視頻和想了解更多關(guān)于你的品牌視頻的原因在于，你的視頻是否具有娛樂性和知識性。為了達到這個目標(biāo)，你需要做什么呢?

　　1.為觀眾解決問題和提供新的信息

　　最好的視頻為觀眾解決問題或為觀眾提供新的信息。你可以讓你的專家做一個快速訪談或者白板會話。關(guān)鍵是要了解你的觀眾的困境，并提供一個解決方案。

　　1) 哪些營銷視頻內(nèi)容類型最有效?

　　以上研究調(diào)查顯示，半數(shù)營銷人員認為客戶案例、教程視頻和演示視頻是最有效的視頻類型。企業(yè)所使用最有效的視頻類型取決于市場情況和目標(biāo)。

　　2)“有料”視頻案例

　　視頻營銷是向客戶解釋你的產(chǎn)品和服務(wù)的很好方式。下面是智能化營銷服務(wù)商Webpower為市場營銷人員“零基礎(chǔ)制作專業(yè)郵件”而推出的新產(chǎn)品——“智能郵件編輯器Smart Editor”產(chǎn)品介紹視頻，該視頻對新產(chǎn)品的價值優(yōu)勢和操作流程等進行了清晰趣味的解說，符合現(xiàn)代觀眾觀看的胃口，是一種視頻展示比較好的例子。

　　2.讓視頻輕易地被找到和觀看

　　另一個重要的事情你需要做的就是確保你所有的視頻都很容易找到。創(chuàng)建一個以用戶為中心的視頻資源中心，讓聽眾可以很容易查看到你所有的內(nèi)容。為每個視頻創(chuàng)建單獨的著陸頁面幫助搜索引擎優(yōu)化。

　　3.在視頻中嵌入行動呼吁，增加互動元素

　　視頻營銷的目的是增加轉(zhuǎn)化。缺少行動號召很可能讓你無法實現(xiàn)轉(zhuǎn)化的目標(biāo)。你可以很容易地通過增加嵌入式鏈接、調(diào)查、測試或表格、官方電話、二維碼等，添加互動元素，在關(guān)鍵時刻攔截你的聽眾。如你的視頻是一個知識性指導(dǎo)內(nèi)容，你還可以提供一個嵌入式鏈接到你正在討論的產(chǎn)品。

　　二、 具備SEO的思想和掌握技巧

　　視頻搜索引擎優(yōu)化是很重要的，尤其是視頻已經(jīng)成為企業(yè)營銷紛紛應(yīng)用的工具。以下是一些你需要掌握的有關(guān)視頻SEO方面的重要常識。

　　1.善用元數(shù)據(jù) (metadata)

　　搜索引擎不知道視頻是什么，除非你已對視頻內(nèi)容進行了描述，描述視頻可以通過元數(shù)據(jù)去實現(xiàn)，元數(shù)據(jù)是用來描述數(shù)據(jù)的數(shù)據(jù)(Data that describes other data)。你的視頻描述應(yīng)該包括相關(guān)的長尾關(guān)鍵詞(指非目標(biāo)關(guān)鍵詞但也可以帶來搜索流量的關(guān)鍵詞)和填充HTML代碼。

　　2.使用文字副本 (transcripts)

　　研究表明，視頻文字副本可以顯著提高搜索排名，使用視頻文本去展示你的視頻內(nèi)容很重要，因為文字副本將進一步為你的視頻添加更多的內(nèi)容說明。

　　3.視頻托管使用自己的域名

　　要讓視頻具有更多的SEO價值，你的視頻要用你自己的主機域名。你可以考慮視頻托管平臺或熱門的一些視頻網(wǎng)站如YouTube，但視頻托管在你自己的域名下將會更有益于搜索排名。

　　4.建立網(wǎng)站地圖( sitemap)

　　你必須創(chuàng)建一個帶有鏈接到視頻著陸頁的視頻網(wǎng)站地圖。網(wǎng)站地圖是一個網(wǎng)站所有鏈接的容器，包含網(wǎng)站所有的頁面，不但能夠方便瀏覽者能夠快速找到自己所需要的信息，且對于SEO非常重要，在網(wǎng)站中加入Sitemap有利于搜索引擎蜘蛛的抓取和收錄。目前有一些免費的Sitemap在線生成器可以自動在線生成網(wǎng)站地圖，很方便。但目前只有g(shù)oogle、Yahoo!、MSN支持提交sitemap.xml，百度暫不支持。

　　三、 讓視頻具備社會化

　　創(chuàng)造最好的視頻和托管在你的域名，你還需要盡量增加視頻的曝光度，并鼓勵更多人去分享。創(chuàng)造更多的路徑，引導(dǎo)觀眾直接回你的網(wǎng)站。以下是一些比較好的方法：

　　1.通過發(fā)布預(yù)覽內(nèi)容，引流回網(wǎng)站

　　為了讓你的內(nèi)容可發(fā)現(xiàn)，你可以在YouTube, 騰訊等視頻網(wǎng)站上發(fā)布你的視頻內(nèi)容預(yù)告。但不要忘記添加一個嵌入式行動呼吁，把觀眾引導(dǎo)回到你的實際完整視頻。預(yù)覽視頻需要費心制作獨特的摘要和標(biāo)題，以激發(fā)觀眾來觀看實際視頻。

　　2.允許他人嵌入你的視頻

　　允許并方便別人在他們的網(wǎng)站或內(nèi)容中嵌入你的視頻。這將增加了你的網(wǎng)站的潛在入站鏈接，有利于SEO，同時也促進了視頻的病毒式廣告宣傳。

　　3.在社交媒體上分享

　　就像正常的帖子，你添加到你的網(wǎng)站的每個新視頻應(yīng)該共享到你的社交媒體渠道上。你的粉絲們知道你增添了新內(nèi)容，有利于增加視頻的瀏覽率，另外粉絲的轉(zhuǎn)發(fā)分享也進一步增加到你的網(wǎng)站的入站鏈接。

　　四、 多平臺多渠道分發(fā)

　　想成為下一個Papi醬?品牌企業(yè)通過挖掘自身優(yōu)質(zhì)素材和借助熱點內(nèi)容制作了高質(zhì)量高價值的視頻，并技術(shù)性的使用這些視頻來提高你的SEO網(wǎng)站排名，可能還遠遠不夠，后期視頻的分發(fā)渠道同樣重要，從papi醬活躍在微信、微博、A站、B 站、優(yōu)酷、愛奇藝、騰訊視頻、美拍、秒拍、小咖秀等無處不在的身影可以印證，在多平臺的分發(fā)思路已成為互聯(lián)網(wǎng)時代的必備戰(zhàn)術(shù)。

　　同樣，企業(yè)在視頻營銷和網(wǎng)絡(luò)營銷中，通過網(wǎng)站、微博、微信、EDM郵件營銷、短信營銷等多渠道聯(lián)合發(fā)力形成鎖定目標(biāo)用戶的多維立體化的營銷閉環(huán)，結(jié)合用戶大數(shù)據(jù)基礎(chǔ)的智能化分析和應(yīng)用，將能更廣更精準的把營銷視頻或信息推送到目標(biāo)用戶，充分發(fā)揮“1+1>2”的強大營銷輻射力和巨大長尾效應(yīng)。當(dāng)然，當(dāng)你在規(guī)劃視頻搜索引擎優(yōu)化策略時，也需要進行效果跟蹤。(中國鞋網(wǎng)-全球?qū)�業(yè)的中文鞋類加盟門戶網(wǎng)站)