數(shù)據(jù)糟糕 盤點品牌業(yè)績的“背鍋俠”

　　【-品牌觀察】又到各大上市企業(yè)公布半年財報之時。近期，各大服裝、體育用品、珠寶公司的財報連番發(fā)布，表現(xiàn)可謂幾家歡喜幾家愁。數(shù)據(jù)背后反映的是公司的經營思路和策略，并能讓股東、債權人等相關利益人了解企業(yè)經營狀況。通常情況下，企業(yè)的收入與盈利情況跟經營情況、資產管理、產品定位、庫存情況、打折促銷、門店數(shù)量有直接關系，但北京商報記者注意到，相比于自我批評與檢討，各大公司似乎更擅長將經營情況的不理想怪罪于外部因素。記者梳理近年來上市公司的公告發(fā)現(xiàn)，很多公司的理由令人啼笑皆非。

　　怪經濟

　　環(huán)境不好顧客少

　　今年以來， 國內實體零售業(yè)在低迷中摸索前行。宏觀經濟在消費領域的傳導效應后勁凸顯，零售的晴雨表被陰霾籠罩。在宏觀經濟下行風險加大、零售環(huán)境疲軟和消費意欲減弱的大環(huán)境下，內地和香港的服裝企業(yè)壓力倍增。

　　全球最大服裝和玩具供應商利豐有限公司上半年集團營業(yè)額為80.71億美元，較上年同期86.26億美元下跌6.4%，純利僅為7200萬美元，較上年同期1.49億美元大跌51.4%。利豐表示，今年是金融危機后最艱難的一年。經濟疲弱、消費者信心不足及激烈的促銷環(huán)境，持續(xù)為零售業(yè)帶來嚴峻考驗。萎靡不振的消費者需求及存貨量激增令集團品牌和零售客戶受壓，為減少存貨量，集團客戶新訂單明顯謹慎，為集團的營業(yè)額帶來負面影響。

　　行業(yè)整體表現(xiàn)不好，也是企業(yè)最常用的解釋之一。6月剛剛登陸A股的商貿(中國)股份有限公司(以下簡稱“哈森商貿”)即哈森女鞋母公司半年報顯示，上半年凈利潤為0.54億元，同比下降37.44%;營業(yè)收入為8.66億元，同比下降了17.08%。對此，哈森商貿解釋，公司“受行業(yè)整體業(yè)績下滑的影響”。朗姿股份上半年實現(xiàn)營業(yè)收入較上年同期降低16.98%，其表示，主要是“受零售行業(yè)整體低迷的影響”。

　　怪電商

　　價格透明很受傷

　　電商，又是電商。電商對線下實體零售業(yè)的沖擊可謂是老生常談，但對于服裝和鞋類企業(yè)來說，電商的“殺傷力”顯然被強調得過于頻繁。

　　“鞋王”稱霸的日子一去不復返。集團7月發(fā)布的2015財年業(yè)績報告顯示，百麗凈利潤29.34億港元，同比下降38.41%，核心鞋類業(yè)務同店銷售下降8.5%。

　　百麗將此歸咎于零售渠道的演變對鞋類業(yè)務造成巨大沖擊：電子商務迅猛發(fā)展，既分流了部分看重便捷的客戶，也為一部分價格敏感的人群提供了更多選擇。此外，由于線上銷售的發(fā)展，顧客對產品性價比的要求不斷提高。整個行業(yè)受到渠道模式、生產工藝等方面的限制，尚未能夠找到合適的方法，有效提升性價比。

　　電商對傳統(tǒng)零售的沖擊顯而易見，不過走不上臺面的微商居然也成了業(yè)績差的“替罪羊”。都市麗人特別提到微商的沖擊，稱2016年上半年期間微商的高速發(fā)展，使市場上出現(xiàn)了設計和功能相似的貼身衣物產品。根據(jù)都市麗人所做的市場調研，微商零售額約占整個中國貼身衣物市場超過10%的份額。

　　怪天氣

　　冷了暖了雨太多

　　服裝、鞋類企業(yè)也要“靠天吃飯”，天氣成為最奇葩的背鍋俠。

　　國內曾經的“女鞋第一品牌”稱，上半年南方城市的暴雨嚴重影響了銷售業(yè)績，上半財年達芙妮收入下跌22.3%至34億港元，營業(yè)虧損達到2.5億港元。中國多個省市二季度頻繁出現(xiàn)暴雨及洪澇，打擊了原本在疲弱經濟下趨于放緩的店鋪客流量。因此，二季度集團旗下“達芙妮”和“鞋柜”兩大核心品牌同店銷售環(huán)比下滑，并導致上半年集團同店銷售雙位數(shù)負增長。

　　一場“暖冬”也讓鞋服品牌業(yè)績“遇冷”。達芙妮集團透露，暖冬影響了冬季鞋靴需求，促使零售商大幅度打折促銷，造成更激烈的競爭。因此，中高檔品牌業(yè)務的毛利率錄輕微下跌。百麗亦表示，去年冬季初期偏暖、后期較冷，影響了高單價冬靴在季初的銷售，也造成銷售重心偏后、當季整體折扣偏大，對毛利率造成負面影響。

　　此外，快時尚品牌也對天氣十分“敏感”。H&M、ZARA等幾大集團談到業(yè)績增長乏力時也一致解釋，近年來的暖冬是罪魁禍首。

　　拉夏貝爾2016年上半年裙裝同比增幅由去年的29.5%下降到今年的23.8%，拉夏貝爾認為，這是由于上半年平均降水量偏多以及春季氣溫階段性波動起伏較大影響而致。

　　怪游客

　　衣食父母不來港

　　香港零售業(yè)近年受中國自由行旅客數(shù)目大減影響，零售業(yè)首當其沖受打擊，各大品牌利潤甚至遭遇斷崖式暴跌。

　　全球最大上市珠寶連鎖公司周大福一年內利潤劇減46%，創(chuàng)2010年以來新低。截至今年3月31日的2016財年，公司營業(yè)額下降12%至566億港元，在香港和澳門兩地區(qū)的同店銷售額也減少了21.7%。周大福表示，游客特別是中國內地游客的減少，讓公司持續(xù)受挫。

　　香港二手奢侈品交易平臺米蘭站也遭遇大跌。香港作為公司主戰(zhàn)場，業(yè)務收入僅為1.4億港元，同比下跌18.2%，期內虧損加劇465.7%至3793.5萬港元。米蘭站表示，游客下滑及強勢港元均阻礙了香港零售市場的發(fā)展，特別是奢侈品市場。集團惟有通過削減旅游區(qū)零售租金或者關店以重組店鋪組合，并向回報更佳的住宅區(qū)及新界區(qū)重置店鋪。(中國鞋網-全球專業(yè)的中文鞋類加盟門戶網站)