借勢(shì)奧運(yùn)的比音勒芬影響力提升 營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)績(jī)頗豐

    【-品牌動(dòng)態(tài)】2016年巴西奧運(yùn)會(huì)上，中國(guó)的運(yùn)動(dòng)健兒們交出了一份舉國(guó)歡欣的答卷;而在奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)大戰(zhàn)里，作為中國(guó)國(guó)家高爾夫球隊(duì)指定服飾品牌的比音勒芬也交出了一份亮眼的成績(jī)單。

　　時(shí)隔112年，高爾夫賽事在巴西里約奧運(yùn)重新拉開(kāi)帷幕。中國(guó)國(guó)家高爾夫球隊(duì)更是第一次踏上了奧運(yùn)的賽場(chǎng)。比音勒芬作為中國(guó)國(guó)家高爾夫球隊(duì)指定服飾品牌，滿(mǎn)載著國(guó)家榮耀與期望，為中國(guó)國(guó)家高爾夫球隊(duì)打造首款比賽服，奧運(yùn)史上難得的百年一遇，神圣而光輝的使命!在奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)的大浪潮里，比音勒芬第一次攜手奧運(yùn)，另辟蹊徑，在此次眾多借勢(shì)奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)的品牌中脫穎而出。

　　自6月14日起，比音勒芬便開(kāi)始強(qiáng)勢(shì)出牌，結(jié)合此次奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)傳播主題“敬第一次·與世界一起揮桿”，在全國(guó)多地舉辦多場(chǎng)大型高爾夫主題巡展活動(dòng)。率先在哈爾濱舉辦第一站大型高爾夫主題地面巡展活動(dòng)，打響頭炮;緊接著，在“天府之稱(chēng)”的成都、“六朝古都”的南京以及首都北京，也先后進(jìn)行了緊扣奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)主題的巡展活動(dòng)。

　　四地的巡展活動(dòng)大受歡迎，大眾不僅能在巡展現(xiàn)場(chǎng)親身體驗(yàn)高爾夫的揮桿樂(lè)趣，開(kāi)心互動(dòng)，更是可以在展廳中和“五星戰(zhàn)袍”零距離接觸�！拔逍菓�(zhàn)袍”是比音勒芬為本次中國(guó)國(guó)家高爾夫球隊(duì)健兒們傾力打造的出征戰(zhàn)袍，中國(guó)國(guó)旗的中國(guó)紅與五星黃在設(shè)計(jì)上淋漓盡致的展現(xiàn)，助力國(guó)家高爾夫球隊(duì)健兒們?cè)趭W運(yùn)賽場(chǎng)上奮勇拼搏!

   中國(guó)國(guó)家高爾夫里約奧運(yùn)代表隊(duì)身著“五星戰(zhàn)袍”的英姿

   通過(guò)微博微信等社交媒體的內(nèi)容發(fā)布和有效轉(zhuǎn)發(fā)，比音勒芬四地巡展主題活動(dòng)的內(nèi)容得到了極大的傳播。與此同時(shí)，搜狐網(wǎng)、新華網(wǎng)等幾十家知名門(mén)戶(hù)網(wǎng)站對(duì)比音勒芬此次奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)中大型主題地面巡展活動(dòng)的爭(zhēng)相報(bào)道。全網(wǎng)聯(lián)動(dòng)，再一次將奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)主題進(jìn)行全方面包裝，形成“由點(diǎn)到面”的戰(zhàn)略手法。

　　整個(gè)奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)期間，比音勒芬品牌知名度得到極大提高，百度指數(shù)極大優(yōu)化，平均日指數(shù)到達(dá)5000-6000以上。線(xiàn)下銷(xiāo)量也水漲船高，同比有大幅度的上漲，收獲空前驚喜。

　　7月25日下午，中國(guó)國(guó)家高爾夫球隊(duì)在北京體育大學(xué)國(guó)家訓(xùn)練基地隆重召開(kāi)了里約奧運(yùn)會(huì)出征儀式。比音勒芬服飾股份有限公司作為本次出征儀式的協(xié)辦方，副總經(jīng)理陳陽(yáng)先生在出征儀式上致辭，表示比音勒芬將全力以赴支持中國(guó)國(guó)家高爾夫球隊(duì)征戰(zhàn)奧運(yùn)，并設(shè)立了比音勒芬中國(guó)國(guó)家高爾夫球隊(duì)奧運(yùn)獎(jiǎng)勵(lì)金，比音勒芬將獎(jiǎng)勵(lì)金牌的個(gè)人及團(tuán)隊(duì)人民幣一百萬(wàn)元，銀牌五十萬(wàn)元，銅牌三十萬(wàn)元!陳總還將中國(guó)高爾夫球隊(duì)歷史上第一件奧運(yùn)比賽服——五星戰(zhàn)袍親手贈(zèng)送給運(yùn)動(dòng)健兒。會(huì)議上，中國(guó)國(guó)家高爾夫球隊(duì)運(yùn)動(dòng)代表吳阿順、李昊桐分別發(fā)言。

　　8月5日，奧運(yùn)賽事在巴西里約隆重開(kāi)幕，比音勒芬已提前在優(yōu)酷網(wǎng)、土豆網(wǎng)、騰訊視頻、樂(lè)視網(wǎng)以及愛(ài)奇藝等多家知名視頻網(wǎng)站上輸出一則名為《敬第一次，還記得那些刻骨銘心的第一次嗎?》的手繪視頻。視頻緊扣奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)主題，“敬第一次·與世界一起揮桿”，從第一次講起，第一次呱呱墜地的啼哭，第一次震撼于大自然的神奇……一千年前捶丸游戲的第一次興起，高爾夫與中國(guó)的第一次結(jié)緣，到今年首次出征奧運(yùn)的中國(guó)國(guó)家高爾夫球隊(duì)……視頻以手繪的畫(huà)面呈現(xiàn)，輕松活潑又不失專(zhuān)業(yè)嚴(yán)謹(jǐn)性，一方面扣人心弦地講述著高爾夫運(yùn)動(dòng)與中國(guó)的歷史淵源，科普的同時(shí)把高爾夫運(yùn)動(dòng)傳播開(kāi)來(lái);另一方面也生動(dòng)形象地展現(xiàn)中國(guó)國(guó)家高爾夫球隊(duì)首次征戰(zhàn)奧運(yùn)的這個(gè)意義非凡的時(shí)刻，獲得眾多網(wǎng)友的瘋狂追捧，上線(xiàn)前五天點(diǎn)擊量便高達(dá)70萬(wàn)。

　　不僅在視頻網(wǎng)站上走紅，相關(guān)話(huà)題也在微信平臺(tái)上持續(xù)發(fā)酵，五天內(nèi)相關(guān)轉(zhuǎn)載曝光量便高達(dá)30萬(wàn)。在此次奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)里，比音勒芬僅通過(guò)一段手繪視頻便形成了新式的病毒營(yíng)銷(xiāo)，立意點(diǎn)影響深遠(yuǎn)，緊扣奧運(yùn)主題熱點(diǎn)，卻又與我們每個(gè)人息息相關(guān)，在網(wǎng)絡(luò)上迅速引起強(qiáng)烈反響;緊接著趁熱打鐵，抓住共鳴熱點(diǎn)持續(xù)延伸話(huà)題，最大程度地拓展影響范圍。

　　2016年，中國(guó)高爾夫走向了奧運(yùn)舞臺(tái)，也走進(jìn)了廣大群眾的視野。眾所周知，高爾夫運(yùn)動(dòng)一向被標(biāo)簽為小眾運(yùn)動(dòng)，隨著高爾夫走進(jìn)了奧運(yùn)的賽場(chǎng)，這一標(biāo)簽被摘掉，高爾夫運(yùn)動(dòng)趨于平民化將是未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)，隨之而來(lái)的，將是一個(gè)龐大的高爾夫運(yùn)動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)待挖掘。

　　比音勒芬高瞻遠(yuǎn)矚，運(yùn)籌帷幄，緊緊抓住中國(guó)高爾夫運(yùn)動(dòng)第一次進(jìn)入奧運(yùn)的黃金營(yíng)銷(xiāo)點(diǎn)，在高爾夫運(yùn)動(dòng)服飾領(lǐng)域迅速占領(lǐng)市場(chǎng)，在消費(fèi)者心里快速建立起品牌形象，可謂智慧與實(shí)力并存!

　　此外，比音勒芬還針對(duì)不同時(shí)期分別投放相關(guān)熱點(diǎn)海報(bào)共五張，包括賽前懸念海報(bào)、賽況期間海報(bào)等，分別在不同時(shí)間點(diǎn)進(jìn)行微信微博及門(mén)戶(hù)網(wǎng)站的投放，僅微信平臺(tái)曝光量便高達(dá)30萬(wàn)。在奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)的浪潮里，比音勒芬的強(qiáng)勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)獲得了網(wǎng)友們的大力支持，線(xiàn)下銷(xiāo)量也戰(zhàn)績(jī)頗豐，驚喜滿(mǎn)滿(mǎn)!

　　奧運(yùn)，是一場(chǎng)舉國(guó)關(guān)注的賽事盛典，任何品牌都不愿錯(cuò)過(guò)的營(yíng)銷(xiāo)熱話(huà)。比音勒芬緊扣賽事熱點(diǎn)，立意出彩，以極具歷史性意義卻與每個(gè)人都息息相關(guān)的立足點(diǎn)“第一次”，把中國(guó)高爾夫奧運(yùn)的歷史意義完美詮釋?zhuān)�同時(shí)也讓高爾夫運(yùn)動(dòng)走向每一個(gè)人，引發(fā)強(qiáng)烈共鳴。

　　里約奧運(yùn)場(chǎng)上，奧運(yùn)健兒們拼搏的身影贏(yíng)得世人的喝彩。奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)浪潮下，強(qiáng)勢(shì)搶占一席之地，比音勒芬譜寫(xiě)了漂亮的一頁(yè)!

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