京東與今日頭條達(dá)成戰(zhàn)略合作 共同推出“京條計(jì)劃”
【-品牌動(dòng)態(tài)】一方是電商平臺(tái)，一方是咨詢平臺(tái)，讓京東與今日頭條走到一起的，不僅是流量，更是移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代購(gòu)物習(xí)慣和營(yíng)銷與內(nèi)容變現(xiàn)的急迫性。
京東與今日頭條昨日聯(lián)合宣布，雙方已達(dá)成全面戰(zhàn)略合作，共同推出“京條計(jì)劃”�；谠撚�(jì)劃，未來(lái)今日頭條用戶可在閱讀場(chǎng)景中直接享受來(lái)自京東的電商服務(wù)，幫助京東及平臺(tái)商戶在移動(dòng)端引流，同時(shí)也意味著頭條號(hào)內(nèi)容已具備變現(xiàn)能力。
對(duì)于“京條計(jì)劃”的主要內(nèi)容，京東集團(tuán)高級(jí)副總裁、京東商城營(yíng)銷平臺(tái)體系負(fù)責(zé)人徐雷介紹稱，京東將在今日頭條上開(kāi)設(shè)一級(jí)購(gòu)物入口“京東特賣”，同時(shí)今日頭條將依托個(gè)性化的數(shù)據(jù)推薦能力幫助京東及商家實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)廣告投放。此外雙方還將開(kāi)展基于興趣閱讀的電商合作，通過(guò)導(dǎo)購(gòu)、分傭等模式幫助更多的頭條號(hào)變現(xiàn)。
目前，在最新版本的今日頭條App中，“京東特賣”已進(jìn)入了用戶個(gè)人界面的一級(jí)頁(yè)面。通過(guò)本次合作，京東與今日頭條的用戶體系將打通，消費(fèi)者可在今日頭條的閱讀場(chǎng)景中購(gòu)買京東商品，并且用戶無(wú)需跳轉(zhuǎn)出今日頭條App，即可完成從下單到支付等全部流程。這讓京東在移動(dòng)端不僅擁有微信、手Q等社交引流平臺(tái)，還有移動(dòng)端資訊閱讀平臺(tái)的定向、精準(zhǔn)推介，實(shí)現(xiàn)無(wú)縫銜接。
京東相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，自京東與騰訊開(kāi)展“京騰計(jì)劃”后，在非大促節(jié)點(diǎn)，微信對(duì)京東的日常拉新用戶率為33%。此次與今日頭條的合作，意味著京東將再度獲得一個(gè)海量級(jí)的流量入口。數(shù)據(jù)顯示，目前今日頭條月活用戶超過(guò)1.3億，用戶日均使用時(shí)長(zhǎng)超過(guò)76分鐘。
在中國(guó)整體經(jīng)濟(jì)增速放緩的新常態(tài)下，電商的流量紅利正在逐步消褪。上海萬(wàn)擎商務(wù)咨詢有限公司CEO魯振旺表示，京東與今日頭條合作的本質(zhì)在于尋找新的流量資源。隨著流量成本逐步提高，基于內(nèi)容生產(chǎn)與商品銷售的跨界合作，能讓雙方的流量使用效率大幅提升。
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