ASICS能抓住東京奧運(yùn)會(huì)這個(gè)機(jī)會(huì)嗎?

　　【-品牌動(dòng)態(tài)】日本運(yùn)動(dòng)品牌 ASICS 日前宣布成立風(fēng)險(xiǎn)投資部門(mén)，并設(shè)立了一個(gè) 30 億日元的基金(折合 2760 萬(wàn)美金)在兩年內(nèi)用于投資運(yùn)動(dòng)、生命健康、創(chuàng)新技術(shù)以及可持續(xù)性領(lǐng)域的初創(chuàng)項(xiàng)目，幫助公司在運(yùn)動(dòng)器材、可穿戴設(shè)備和服裝材料上取得研發(fā)突破，后期會(huì)根據(jù)需要增加投入。

　　投資新的體育技術(shù)，是 ASICS 的五年戰(zhàn)略規(guī)劃的一部分。這一思路也從 ASICS 年初公布的財(cái)報(bào)數(shù)字中有所體現(xiàn)。

　　盡管在過(guò)去一年 ASICS 在各個(gè)市場(chǎng)的銷(xiāo)售額都有不同程度的上升，比如說(shuō)美國(guó)和歐洲銷(xiāo)售額分別上漲了 14.5% 和 10.7%，其中增長(zhǎng)最強(qiáng)勁的是大洋洲/東南亞和南亞地區(qū)(增長(zhǎng) 20.8%，主要?dú)w結(jié)于在澳洲跑步鞋強(qiáng)勁的銷(xiāo)售表現(xiàn))，2015 年全年銷(xiāo)售額為 4,285 億日元，較前一年同期增長(zhǎng) 21%，但考慮到其在研發(fā)方面的投入， ASICS 的盈利率下跌。

　　這家 1949 年成立日本跑鞋品牌，希望在 2020 年實(shí)現(xiàn)綜合銷(xiāo)售凈額 7,500 億日元(折合 65.7 億美元)。盡管在日本國(guó)內(nèi)， ASICS 是毫無(wú)爭(zhēng)議的統(tǒng)治品牌，但在拓展國(guó)際市場(chǎng)方面， ASICS 顯得有些后知后覺(jué)，近幾年才開(kāi)始有計(jì)劃地布局門(mén)店，建立海外物流中心，包括入駐到國(guó)外的電商平臺(tái)。

　　在 ASICS 新的五年計(jì)劃中也將銷(xiāo)售區(qū)域劃分為七個(gè)地區(qū)：日本、美洲、EMEA(歐洲/中東/非洲)、大中華區(qū)、南韓、大洋洲、東南亞和南亞，希望通過(guò)“全球速報(bào)聯(lián)系”強(qiáng)化整個(gè)集團(tuán)的治理和風(fēng)險(xiǎn)控制。

　　2020 年對(duì)于 ASICS 還有另一層重要的意義，那就是屆時(shí)將在東京舉辦的夏季奧運(yùn)會(huì)。ASICS 作為東京奧運(yùn)會(huì)合作伙伴，將為日本國(guó)家運(yùn)動(dòng)員，以及全體志愿者提供統(tǒng)一的服裝。

　　根據(jù) Nikkei 的報(bào)道，ASICS 投資的新項(xiàng)目也正是為了能夠在 2020 年之前做出有競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品，與 等歐美品牌在奧運(yùn)賽場(chǎng)上一決高下。無(wú)論如何，對(duì)于急于在國(guó)際市場(chǎng)有所突破的 ASICS 來(lái)說(shuō)，占據(jù)主場(chǎng)優(yōu)勢(shì)的 2020 年?yáng)|京奧運(yùn)會(huì)是其最好的機(jī)會(huì)。

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