耐克在籃球品類上吃過的苦，現(xiàn)在輪到安德瑪來品嘗

    【-品牌動態(tài)】籃球鞋、籃球服裝的銷售似乎越來越乏力。

　　之前ESPN曾有報道，為NBA球星斯蒂芬·庫里打造的最新款戰(zhàn)靴Curry3的銷售情況不及預(yù)期。在Foot Locker CEO透露庫里最新款籃球鞋Curry3銷量未達預(yù)期后，11月18日當天安德瑪股價暴跌4%，公司市值蒸發(fā)近6億美元。

　　這似乎提示我們，在籃球鞋銷售上曾經(jīng)遇到的問題，現(xiàn)在同樣開始困擾安德瑪。

　　盡管安德瑪鞋類產(chǎn)品已經(jīng)取得了顯著增長——第四季度同比增長42%——但現(xiàn)在看來，即使擁有優(yōu)秀產(chǎn)品和超級明星代言，也無法阻擋時尚潮流離性能籃球鞋漸行漸遠。

　　看看籃球領(lǐng)域一片凋敝的景象，安德瑪也早該預(yù)料到這一點。被廣泛認為是耐克核心業(yè)務(wù)的籃球品類，僅占據(jù)耐克總銷售額的5%。2016財年，耐克籃球品類的整體銷量下降了1%。

　　運動服裝當今的潮流是復(fù)古和休閑，注重實戰(zhàn)性能的籃球品類被拋在一邊。

　　NPD集團分析師馬特·鮑威爾在Marketplace9月份的報道中說：“我們完全處在一個復(fù)古時尚的周期。年輕人非常熱衷于old-school風格的裝扮�！�

　　盡管耐克旗下品牌的銷量增長好像打破了這一規(guī)律，不過稍微仔細觀察就會發(fā)現(xiàn)并非如此。據(jù)鮑威爾稱，2016財年喬丹品牌的整體銷量同比增長18%，這樣的銷量(無論球鞋還是服裝)近半數(shù)都來自于復(fù)古休閑風格的球鞋。

　　目前美國球鞋銷量第二的品牌是。相比耐克和安德瑪，達斯受近期流行趨勢的影響相對較小，這是因為在他們的鞋類產(chǎn)品中，籃球品類所占份額原本就不大。盡管如此，阿迪達斯也在最近的財報中承認，“籃球品類的銷量增長緩慢�！�

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