強(qiáng)大數(shù)據(jù)支持adidas奪「Sports Business of the Year」榮耀

    【-品牌動(dòng)態(tài)】Under Armour 瞬速冒起的里程碑之一，是 2014 年從 Adidas 手上搶占北美運(yùn)動(dòng)服裝市場(Sports Apparel Brand)第 2 位，同年 Skechers 亦在鞋履市場(Footwear)超前 adidas，進(jìn)占第 2 位，外界視之為 adidas 的業(yè)務(wù)警號，但行內(nèi)人持相反意見，認(rèn)為 adidas 研發(fā)的 BOOST 技術(shù)越趨成熟，正默默改變整個(gè)形勢，結(jié)果有目共睹。

　　2016 年結(jié)算，adidas 的北美鞋履市占率為 7.2%， 為 37.3%，雙方差距達(dá) 5 倍多，但國際權(quán)威財(cái)經(jīng)平臺 Yahoo Finance 選擇把「Sports Business of the Year」殊榮頒給 adidas，向 adidas 強(qiáng)勢回歸致敬。2015 年，adidas 的北美鞋履市占率僅 4.3%，北美總部僅以一年時(shí)間，將市占率提升超過 50%，創(chuàng)造營銷奇跡，反觀 Nike 市占率同年下跌 3.7%，此消彼長。

　　有人質(zhì)疑 adidas 與 Kanye West 和 Pharrell Williams 等聯(lián)乘企劃代價(jià)不菲，但觀乎 adidas 按年上升 20% 的 190 億美元營業(yè)額，2 年時(shí)間收復(fù)鞋履市占與運(yùn)動(dòng)服裝市占第 2 位的走勢，證明市場策略走向無誤。adidas 北美主席 Mark King 指 adidas 走出依靠復(fù)刻產(chǎn)品的套路，并有賴設(shè)計(jì)、技術(shù)與市場團(tuán)隊(duì)的創(chuàng)意，為 adidas 研發(fā)集時(shí)尚與功能于一身的產(chǎn)品。

　　到底來年運(yùn)動(dòng)市場形勢發(fā)展如何?經(jīng)歷過超加速升幅的 adidas 能否保持升勢?

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