阿里巴巴首次起訴平臺(tái)售假商家索賠140萬 馬云真的要打假了
【-電商頻道】元旦剛過，阿里巴巴宣布已將淘寶平臺(tái)上的兩手表賣家告上法庭，成為國內(nèi)首例電商平臺(tái)起訴售假店主案。
1月4日，阿里巴巴將平臺(tái)上一家曾出售假冒手表的網(wǎng)店起訴至深圳市龍崗區(qū)法院，以“違背平臺(tái)不得售假約定、侵犯平臺(tái)商譽(yù)”為由索賠140萬元人民幣。
2016年8月10日，阿里巴巴聯(lián)合品牌權(quán)利人，配合深圳市羅湖區(qū)警方開展行動(dòng)，查處了劉某位于深圳的經(jīng)營及居住場所，當(dāng)場將其控制，查扣125塊假冒施華洛世奇手表以及2枚假冒施華洛世奇公章等，涉案價(jià)值近200萬元，后深圳公安立案處理。
案發(fā)前，湖北籍男子劉某落腳于深圳某花園小區(qū)，開了一家淘寶店;劉某還是王某注冊的另一家淘寶店的實(shí)際運(yùn)營者，專門銷售施華洛世奇手表等。
表面上，劉某的小生意紅紅火火。但通過大數(shù)據(jù)排查，阿里巴巴發(fā)現(xiàn)劉某銷售的施華洛奇手表存在假貨嫌疑，并啟動(dòng)“神秘抽檢”，邀請神秘買手購入后交給“施華洛世奇swarovski“品牌方進(jìn)行鑒定，并證實(shí)存在包裝不符、做工粗糙、顏色異樣等諸多問題，確系假貨。
起訴假冒手表店只是阿里巴巴打假的一個(gè)個(gè)案。阿里巴巴首席平臺(tái)治理官鄭俊芳對(duì)界面新聞?dòng)浾弑硎荆磕臧⒗锇桶突ㄔ诔闄z上的費(fèi)用就高達(dá)1個(gè)億�！霸摪赶当话⒗锇桶痛髷�(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，已被警方立案，但我們不僅要把不法分子送進(jìn)監(jiān)獄，還要在法律框架內(nèi)用民事手段繼續(xù)追償，讓其出了監(jiān)獄也不敢死灰復(fù)燃。”
阿里巴巴大數(shù)據(jù)打假系統(tǒng)每天24小時(shí)不停歇在全網(wǎng)掃描商品信息，并在2015年底組建了平臺(tái)治理部，專門有2000多名員工全職負(fù)責(zé)打假，另有5000名社會(huì)志愿者積極參與打假。
除了該案外，阿里巴巴目前已經(jīng)準(zhǔn)備了一份超長起訴清單，計(jì)劃以違背合同約定、侵犯商譽(yù)為由，不惜一切代價(jià)對(duì)售假店主展開持續(xù)追償。本案作為第一案，目前已經(jīng)訴狀遞交深圳市龍崗區(qū)法院，等待法院立案，售假店主劉某被索賠140萬并在媒體上公開道歉。對(duì)于被訴店鋪的消費(fèi)者而言，阿里巴巴也將按照平臺(tái)相關(guān)規(guī)則協(xié)助其對(duì)商家發(fā)起維權(quán)。
這是阿里巴巴面對(duì)打假壓力的最新反應(yīng)。2016年12月20日，美國貿(mào)易代表辦公室(USTR)時(shí)隔四年后再次將阿里巴巴列入“惡名市場”名單，影響阿里股價(jià)下跌，市值蒸發(fā)約60億美元。
2016年4月，阿里巴巴集團(tuán)宣布加入國際反假聯(lián)盟(IACC)，成為該國際組織的首個(gè)電商成員。但在一個(gè)月后，由于多個(gè)歐美名牌強(qiáng)烈反對(duì)，聯(lián)盟暫停了阿里的會(huì)員資格。
如果想取得國外資本市場和國外品牌商的認(rèn)可，阿里巴巴必須在打假上拿出更多誠意、投入更多精力。
中南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)教研室主任、知識(shí)產(chǎn)權(quán)研究中心研究員肖志遠(yuǎn)認(rèn)為，傳統(tǒng)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)訴訟，存在訴訟周期長、舉證責(zé)任重、民事賠償額度低、刑事責(zé)任追究難且刑期較短等難題，電商平臺(tái)通過合同前置，在合同中明確約束商家不得售假不失為一種直接手段，并借此對(duì)不良商家開展違約訴訟，有利于將紙上的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)落實(shí)到實(shí)處。
中國社科院法學(xué)所助理研究員周輝認(rèn)為，通過訴訟將進(jìn)一步增加售假者的違法成本，拓寬打假機(jī)制、提高全社會(huì)打假的震懾力。
中國青年政治學(xué)院互聯(lián)網(wǎng)法治研究中心執(zhí)行主任劉曉春也表示，打假需要社會(huì)綜合治理，而不是依靠單一企業(yè)的努力，此類起訴行為，一旦結(jié)合主動(dòng)排查和大數(shù)據(jù)系統(tǒng)，成為系統(tǒng)化、持續(xù)性的行動(dòng)大規(guī)模展開，加之動(dòng)輒幾百萬元的索賠，會(huì)成為投向制假售假者的重磅“緊箍咒”。
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