百年運動品牌Mizuno最新財報：上季度銷售同比下滑7%

    【-品牌動態(tài)】日本百年運動服飾品牌 Mizuno(美津濃)的成長步伐正不斷放緩。

　　Mizuno 集團此前表示，2015/16財年(2015年4月1日～2016年3月31日)銷售額同比增長4.8%至 1960億日元，但預計2016~17財年將出現(xiàn)銷售疲軟。

　　截止至 2016年 12月 31日的2016/ 17財年前三個季度：

　　銷售額同比下滑 5.3%至 1364.01億日元

　　經(jīng)營利潤轉(zhuǎn)盈為虧，造成 4.61億日元虧損

　　毛利率從 56.7%下滑至 51.8%

　　凈利潤同比下滑 94.6%,從去年同期的23億日元下滑至 1.21億日元

　　其中，第三季度的銷售額下滑幅度尤為明顯，同比下滑超過7%至 430億日元。

　　Mizuno 財報指出，因該段時間的美國和英國政治變動，中國經(jīng)濟放緩等原因，整個行業(yè)增長開始放緩。同時，北美運動跑鞋市場持續(xù)嚴峻，全球高爾夫制品(核心業(yè)務)市場縮小、英鎊下滑，導致集團海外業(yè)務表現(xiàn)不盡人意。

　　綜合所有品類，美國市場衰退最為嚴重。與整個行業(yè)一樣，Mizuno 的部分大型分銷商因破產(chǎn)而造成違約行為，同時巴西市場也受到挫折。

　　按市場看

　　日本市場銷售額同比增長 1.7%至 916億日元

　　美國市場銷售額同比下滑 24.6%至 184億日元

　　歐洲市場銷售額同比下滑 5.9%至 112億日元

　　亞太市場銷售額同比下滑 11%至 153億日元

　　因日元走強，導致 Mizuno 以日元核算的海外市場全面下滑，如果按當?shù)刎泿庞嬎�，Mizuno 在日本、歐洲和亞太市場的銷售依然保持了增長趨勢。集團希望通過推出新運動休閑鞋履品類，實現(xiàn) 2017/18財年銷售額恢復增長。

　　據(jù)悉，Mizuno 意在通過這個由意大利設計師 Andrea Borgini 研發(fā)的新高端運動鞋系列 Mizuno 1906 進軍時尚界。這個系列有 Wave Sirius、Naos 和 Etamin 三個中性鞋款，共計 40個版本。Mizuno 1906 系列融合了 Mizuno 在跑鞋領(lǐng)域的專業(yè)知識，同時加入皮革、復古面料、光澤效果和混合材料等元素。Andrea Borgini 此前操刀的還有 Philippe 鞋款。

　　Mizuno 1906 系列的定價在 170～230歐元(約合人民幣 1200～1700元)，暫時僅在法國和意大利有售。品牌將在巴黎老佛爺百貨(Galeries Lafayette Haussmann)開設一間零售店，并在巴黎的運動鞋專賣店 Shinzo 開展為期三周的活動。首季產(chǎn)品還將在 20家法國，120家意大利指定服裝店出售。今年 1月，品牌已在 Pitti Uomo 貿(mào)易展展示了 Mizuno 1906。

　　Mizuno 對該系列還有更多計劃。品牌營銷活動和公關(guān)主管 Katiana René 表示：“無論是法國、意大利還是其它國家，我們都在積極地開拓市場。下一季系列，我們的歐洲總店將引領(lǐng)生活方式。未來 2～3年內(nèi)，我們計劃推出更容易獲得的復古跑鞋產(chǎn)品�！�

　　除時尚零售商外，Mizuno 1906 還旨在吸引大批運動鞋愛好者。品牌預計，2020年前在 80～100家門店出售該系列，而在 Mizuno 傳統(tǒng)的運動市場，包括大型復合運動品牌店、專賣店等在內(nèi)，品牌擁有 120個零售商。

　　關(guān)于 Mizuno

　　創(chuàng)立于 1906年，Mizuno 最初是一家西洋雜貨店，后于 1907年開始出售定做的運動裝。1913年開始生產(chǎn)棒球和手套。1993年，Mizuno 創(chuàng)辦首個日本制造的高爾夫球桿 Star Line。1935年，Mizuno 的高爾夫球桿展示廳成為全球最大的之一。多為專業(yè)高爾夫運動員使用 Mizuno 專利軟鐵鍛造技術(shù)生產(chǎn)的高爾夫球桿，如 Tiger Woods 在 1997年首次獲得美國大師賽(Masters Tournament)時所用的品牌便是 Mizuno。

　　1961年，公司在洛杉磯設立首家美國工廠。之后，Mizuno 曾贊助多為知名選手，如田徑運動員 Carl Lewis、高爾夫球手 Nick Faldo 等。如今，Mizuno 已是一家集生產(chǎn)高爾夫、網(wǎng)球、棒球、排球、跑步、滑雪、柔道、乒乓球、拳擊、羽毛球等多種運動設備和服飾的全球企業(yè)。在德國、法國、中國大陸、蘇格蘭、香港等國家和地區(qū)設有工廠。

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