零售行業(yè)回暖態(tài)勢(shì)延續(xù)
【-電商資訊】 2017年1-2月，全國(guó)50家重點(diǎn)大型零售企業(yè)零售額同比增長(zhǎng)1.6%，延續(xù)自去年9月份以來的回暖趨勢(shì)。在消費(fèi)品類方面，黃金珠寶和化妝品等表現(xiàn)頗為亮眼。同時(shí)，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額6419億元，占 社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重達(dá)11.1%。
汽車消費(fèi)滑坡明顯
數(shù)據(jù)顯示，1-2月，社會(huì)消費(fèi)品零售總額為57960億元，同比名義增長(zhǎng)9.5%，扣除價(jià)格因素實(shí)際增長(zhǎng)8.1%;限額以上單位商品零售額(不含餐飲消費(fèi))23186億元，同比增長(zhǎng)6.8%;全國(guó)網(wǎng)上零售額為8580億元，同比增長(zhǎng)31.9%;實(shí)物商品網(wǎng)上零售額6419億元，增長(zhǎng)25.5%，占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重為11.1%;在實(shí)物商品網(wǎng)上零售額中，吃、穿和用類商品分別增長(zhǎng)15.1%、15.8%和30.7%。
長(zhǎng)江證券 分析指出，從限額以上商品消費(fèi)結(jié)構(gòu)看，銷售占比超過20%的汽車品類滑坡明顯，銷售額同比下降1%，增速環(huán)比下降15.4個(gè)百分點(diǎn)、同比下降6.4個(gè)百分點(diǎn)。汽車銷售下降的主要原因是2017年購(gòu)置稅優(yōu)惠政策減少，刺激了2016年年底購(gòu)車需求。同時(shí)，2017年春節(jié)較早，節(jié)前旺銷期較短。剔除汽車銷售影響，限額以上商品增速仍持續(xù)改善，增速環(huán)比提升1.47個(gè)百分點(diǎn)，同比提升3.18個(gè)百分點(diǎn)。
黃金珠寶和化妝品等 可選消費(fèi) 品的表現(xiàn)頗為亮眼。其中，黃金珠寶2017年1-2月同比增長(zhǎng)8.2%，增速環(huán)比提升3.4個(gè)百分點(diǎn)，同比提升9.7個(gè)百分點(diǎn);化妝品同比增長(zhǎng)10.6%，連續(xù)保持10%以上增長(zhǎng)。
在渠道方面，1-2月，50家重點(diǎn)零售企業(yè)零售額同比增長(zhǎng)1.7%，增速同比提升7.8個(gè)百分點(diǎn)。長(zhǎng)江證券認(rèn)為，在消費(fèi)整體回暖趨勢(shì)下，商品品類和企業(yè)間出現(xiàn)結(jié)構(gòu)性分化，反應(yīng)較快且具備較強(qiáng)商業(yè)運(yùn)營(yíng)能力的龍頭企業(yè)將在此輪消費(fèi)升級(jí)中享受更多客流的集聚。
實(shí)體零售價(jià)值提升
海通證券 調(diào)研顯示，百貨作為可選消費(fèi)品為主的渠道，2017年前兩個(gè)月的收入有2%-8%等不同程度的增長(zhǎng)，顯著好于2016年一季度;超市同店增長(zhǎng)約在2%-3%，便利店、社區(qū)生鮮超市同店增長(zhǎng)保持10%左右，高于大賣場(chǎng)。
中國(guó)商業(yè)地產(chǎn)大數(shù)據(jù)聯(lián)盟的最新數(shù)據(jù)顯示，2016年購(gòu)物中心累積客流量突破36.8億人次，銷售額突破1467.3億元。相比線上，線下的客流具有更高的消費(fèi)黏性。中國(guó)商業(yè)地產(chǎn)大聯(lián)盟秘書長(zhǎng)周長(zhǎng)青指出，實(shí)體商業(yè)的線下流量?jī)r(jià)值已經(jīng)被 互聯(lián)網(wǎng) 企業(yè)認(rèn)知，不僅消費(fèi)黏性高，商業(yè)場(chǎng)景也更豐富，具備更大的想象空間。今年以來，眾多一線商業(yè)地產(chǎn)開發(fā)商加速告別傳統(tǒng)粗放的流量運(yùn)營(yíng)模式。
另一方面，線上零售的增速正在放緩。隨著消費(fèi)者和商家趨于理性，品質(zhì)和服務(wù)成為影響購(gòu)物決策新因素。 京東 金融發(fā)布的《2017年1月線上消費(fèi)高增速逐步回落》顯示，2017年1月消費(fèi)品線上銷售額同比增長(zhǎng)31.1%，相較于去年12月同比41%的增速下滑明顯。目前線上商品和服務(wù)零售額占社會(huì)消費(fèi)品零售總額約15%，線上消費(fèi)增速放緩或成常態(tài)。
從京東金融大數(shù)據(jù)消費(fèi)指數(shù)涵蓋的12個(gè)行業(yè)來看， 食品飲料 近三個(gè)月銷售額反彈迅猛，增速遠(yuǎn)高于其他行業(yè)。此外，個(gè)人護(hù)理及化妝、酒類、家用電器、辦公設(shè)備高于線上平均水平;電腦增速持平。而運(yùn)動(dòng)戶外、家居家裝、手機(jī)數(shù)碼、母嬰保健、服裝鞋包低于平均水平， 珠寶首飾 出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。 國(guó)泰君安 指出，線上線下產(chǎn)品、價(jià)格、服務(wù)差異將逐漸縮小，未來將是線上、線下、物流相融合的新零售時(shí)代。
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