奢侈品皮具護(hù)理行業(yè)發(fā)展最全面的數(shù)據(jù)分析

    【-數(shù)據(jù)分析】在十幾年前，我國(guó)大部分人的腦海中還沒有“奢侈品”這個(gè)詞語(yǔ)，而隨著這幾年中國(guó)奢侈品消費(fèi)量的攀升，如今已成為世界上最大的奢侈品消費(fèi)國(guó)，可以說這是一個(gè)奇跡。隨著我國(guó)奢侈品消費(fèi)的迅猛增長(zhǎng)，衍生出了一個(gè)新興行業(yè)——奢侈品皮具護(hù)理，由于奢侈品牌箱包、皮衣、皮帶等產(chǎn)品深受我國(guó)消費(fèi)者喜愛，奢侈品專業(yè)清洗、保養(yǎng)、維修服務(wù)市場(chǎng)隨之蓬勃發(fā)展。

　　一、國(guó)內(nèi)奢侈品消費(fèi)增長(zhǎng)迅速，為奢侈品皮具護(hù)理市場(chǎng)發(fā)展奠定基礎(chǔ)

　　1、奢侈品消費(fèi)仍多以產(chǎn)品為主

　　與更為成熟的市場(chǎng)相比，中國(guó)市場(chǎng)最顯著的不同在于奢侈品的消費(fèi)形態(tài)。在中國(guó)，奢侈品消費(fèi)仍然多以產(chǎn)品為主。而成熟市場(chǎng)的消費(fèi)者偏愛尊崇的體驗(yàn)，例如奢華的假期或者為省時(shí)而提供的服務(wù)，例如送貨上門的配送服務(wù)等。

　　2、境外消費(fèi)占主流，境內(nèi)消費(fèi)增長(zhǎng)加大。

　　2015年中國(guó)奢侈品市場(chǎng)規(guī)模為1130億人民幣，中國(guó)內(nèi)地消費(fèi)者境外奢侈品總支出為2930億人民幣，中國(guó)消費(fèi)者的境外游同比漲幅為32%，海外奢侈品購(gòu)物的整體漲幅為10%。消費(fèi)者蜂擁至日本購(gòu)物，支出增長(zhǎng)高達(dá)200%以上。與之形成對(duì)比的是，中國(guó)內(nèi)地消費(fèi)者在中國(guó)香港和中國(guó)澳門的奢侈品消費(fèi)下降了約25%。

　　3、禮品饋贈(zèng)消費(fèi)是中國(guó)奢侈品市場(chǎng)的重要組成部分

　　中國(guó)是傳統(tǒng)的“禮儀之邦”，人們交往向來(lái)注重“禮尚往來(lái)”。隨著人們生活水平的顯著提高，越來(lái)越多的人將奢侈品作為饋贈(zèng)的個(gè)人或商務(wù)禮品。據(jù)貝恩公司在2009年中國(guó)內(nèi)地奢侈品消費(fèi)者的購(gòu)買用途調(diào)查報(bào)告顯示：有超過23%的消費(fèi)者購(gòu)買的原因是為了饋贈(zèng)。

　　4、消費(fèi)群中以中青年人群為主

　　中國(guó)的奢侈品消費(fèi)人群不同于歐美等成熟市場(chǎng)，消費(fèi)者以45歲以上的中老年消費(fèi)者為主，而是以中青年為主要消費(fèi)人群。麥肯錫公司的《崛起的中國(guó)奢侈品市場(chǎng)報(bào)告》中指出“73%的中國(guó)奢侈品消費(fèi)者不到45歲，而這個(gè)比例在美國(guó)只有50%多一點(diǎn)，中國(guó)45%的奢侈品消費(fèi)者年齡在35歲以下”。

　　奢侈品皮具護(hù)理

　　二、奢侈品皮具護(hù)理行業(yè)成長(zhǎng)較快

　　1、皮具護(hù)理行業(yè)特點(diǎn)

　　遠(yuǎn)在五千年前人們已開始使用皮革防風(fēng)御寒，繼而又用皮革作為高尚禮品。隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展和生產(chǎn)工藝的改進(jìn)，到了現(xiàn)代形成規(guī)模化的皮革生產(chǎn)產(chǎn)業(yè)。人們對(duì)皮革的消費(fèi)是永不過時(shí)的，人們鐘情皮革，品牌鞋、高檔皮衣、名牌包、真皮沙發(fā)等，現(xiàn)代的皮革從質(zhì)地上可以分為天然皮革、合成皮革和紡織材料。這其中以天然皮革最為珍貴，天然皮革來(lái)源于動(dòng)物真皮，經(jīng)過一系列的物理與化學(xué)的加工處理，形成一種固定、耐用的物質(zhì)。因?yàn)樗�具有柔韌、透氣、防老化等優(yōu)點(diǎn)，所以奢侈品類的皮具基本上都是以天然皮革作為主要材料。

　　用來(lái)生產(chǎn)皮具的天然皮革雖經(jīng)過幾十道的工序來(lái)生產(chǎn)，但由于天然皮革的主要成份仍是蛋白質(zhì)，所以都容易發(fā)生受潮、發(fā)霉、生蟲等現(xiàn)象，因此這類皮具應(yīng)定期送到專業(yè)皮革保養(yǎng)店中進(jìn)行徹底清洗、消毒。在運(yùn)用專業(yè)設(shè)備和工藝的清洗過程中，加入去霉、殺菌的專用藥劑，將各種病菌、霉菌徹底清除，從根本上避免了發(fā)霉現(xiàn)象的產(chǎn)生。全面清洗后再妥善保存，這對(duì)保持其原貌，延長(zhǎng)穿著壽命有重要的作用。

　　另外，皮具的金屬配件及拉鏈，在潮濕及鹽份高的環(huán)境會(huì)造成五金的氧化，這都會(huì)影響皮具的美觀和使用壽命。皮具護(hù)理主要就是針對(duì)皮具進(jìn)行清潔和維修保養(yǎng)，而在國(guó)內(nèi)，這個(gè)市場(chǎng)卻剛剛起步。

　　2、奢侈品皮具護(hù)理市場(chǎng)容量大

　　中國(guó)消費(fèi)者2010年全年奢侈品達(dá)1900億元人民幣，其中皮具箱包類產(chǎn)品約占17%。雖這些奢侈品生產(chǎn)商近年都在中國(guó)新開設(shè)了不少專賣店，但調(diào)查顯示像LV，，Dior等這類奢侈品牌在中國(guó)大陸還沒有設(shè)立清洗機(jī)構(gòu)。而不少消費(fèi)者又需要這類服務(wù)，因此針對(duì)這類皮具的清洗維修有很大的市場(chǎng)商機(jī)。以2010年“奢侈品消費(fèi)達(dá)1900億元，其中皮具箱包類產(chǎn)品約占17%”數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，如果以奢侈品箱包消費(fèi)額的10%作為未來(lái)數(shù)年護(hù)理費(fèi)用支出，每年的護(hù)理費(fèi)用支出32.3億元，加上其他品類的奢侈品皮具維修，市場(chǎng)容量將超過40億元。

　　3、奢侈品皮具清洗護(hù)理需求大

　　據(jù)貝恩2010年中國(guó)內(nèi)地奢侈品消費(fèi)者調(diào)研數(shù)據(jù)顯示：56%的消費(fèi)者認(rèn)為更好的售后服務(wù)(清潔和保養(yǎng))很重要。而據(jù)調(diào)查發(fā)現(xiàn)目前國(guó)內(nèi)奢侈品專賣店均不提供清洗保養(yǎng)服務(wù)，而皮具又需要經(jīng)常清洗保養(yǎng)的。加上國(guó)內(nèi)的奢侈品消費(fèi)者的消費(fèi)動(dòng)機(jī)很大一部分是將奢侈品當(dāng)作一種身份符號(hào)，因此這部分消費(fèi)將經(jīng)常對(duì)外展示他們所擁有的奢侈品，為了個(gè)人形象，他們將更重視奢侈品的保養(yǎng)與維修。

　　一方面越來(lái)越多的國(guó)內(nèi)消費(fèi)者擁有奢侈品，另一方面國(guó)內(nèi)缺少專業(yè)的奢侈品護(hù)理服務(wù)。這種發(fā)展的不對(duì)稱性使得國(guó)內(nèi)在奢侈品護(hù)理市場(chǎng)的巨大發(fā)展空間。加上國(guó)內(nèi)消費(fèi)者購(gòu)買的奢侈品屬境外購(gòu)買的占有很大的比重，這些購(gòu)買習(xí)慣可能也會(huì)給他們帶來(lái)護(hù)理的不便。所以，奢侈品皮具護(hù)理服務(wù)是有很大的市場(chǎng)需求的。

　　綜上所述，溢海投資顧問認(rèn)為奢侈品皮具護(hù)理行業(yè)在中國(guó)是伴隨著奢侈品消費(fèi)的強(qiáng)勁增長(zhǎng)而發(fā)展起來(lái)新興行業(yè)，具有很大的市場(chǎng)空間，現(xiàn)正處于行業(yè)發(fā)展的初創(chuàng)期，成長(zhǎng)較快。

　　圖為：菲斯瑞奢侈品護(hù)理網(wǎng)站服務(wù)項(xiàng)目截圖

　　菲斯瑞服務(wù)項(xiàng)目

　　三、奢侈品皮具護(hù)理行業(yè)發(fā)展時(shí)間不長(zhǎng)

　　因?yàn)樯莩奁菲ぞ咦o(hù)理行業(yè)在國(guó)內(nèi)的發(fā)展時(shí)間不長(zhǎng)，現(xiàn)有做奢侈品皮具護(hù)理的專業(yè)公司不多，但均以直營(yíng)或連鎖加盟的商業(yè)模式運(yùn)營(yíng)�，F(xiàn)有的大部分公司一是來(lái)源于國(guó)內(nèi)已有的低端皮鞋皮具護(hù)理企業(yè)發(fā)展起來(lái)的;二是主營(yíng)干洗業(yè)務(wù)、后來(lái)增設(shè)奢侈品護(hù)理業(yè)務(wù)的企業(yè)。這一行業(yè)內(nèi)的國(guó)內(nèi)龍頭企業(yè)始終是專注奢侈品護(hù)理行業(yè)15年的高端品牌菲斯瑞，目前采用“直營(yíng)店+加盟店”的發(fā)展模式。

　　四、中國(guó)奢侈品消費(fèi)帶動(dòng)護(hù)理產(chǎn)業(yè)發(fā)展

　　據(jù)溢海投資顧問預(yù)測(cè)，未來(lái)十年，中國(guó)奢侈品消費(fèi)可望以10%-18%的增幅發(fā)展，產(chǎn)業(yè)延伸出來(lái)的產(chǎn)品與服務(wù)，如護(hù)理服務(wù)、配飾經(jīng)營(yíng)、個(gè)性化改造等業(yè)務(wù)，可占到奢侈品年消費(fèi)額的30%，未來(lái)可形成過千億的市場(chǎng)。其中，奢侈品箱包、皮具類產(chǎn)品約占17%，這類產(chǎn)品的護(hù)理服務(wù)、配飾經(jīng)營(yíng)、個(gè)性化改造等業(yè)務(wù)，可占到奢侈品箱包、皮具類產(chǎn)品年消費(fèi)額的25%，未來(lái)可形成過百億的市場(chǎng)。

　　未來(lái)奢侈品延伸產(chǎn)品與服務(wù)行業(yè)市場(chǎng)空間巨大，且行業(yè)的品牌和服務(wù)管理能力要求高，產(chǎn)業(yè)延伸出來(lái)的產(chǎn)品與服務(wù)，如護(hù)理服務(wù)、配飾經(jīng)營(yíng)、個(gè)性化改造等業(yè)務(wù)，可占到奢侈品年消費(fèi)額的30%，未來(lái)可形成過千億的市場(chǎng)。其中，奢侈品箱包、皮具類產(chǎn)品約占17%，這類產(chǎn)品的護(hù)理服務(wù)、配飾經(jīng)營(yíng)、個(gè)性化改造等業(yè)務(wù)，可占到奢侈品箱包、皮具類產(chǎn)品年消費(fèi)額的25%，未來(lái)可形成過百億的市場(chǎng)。

　　奢侈品延伸產(chǎn)品與服務(wù)行業(yè)需要通過市場(chǎng)挖掘和價(jià)值實(shí)現(xiàn)，將市場(chǎng)需求轉(zhuǎn)化為有效的市場(chǎng)成果，從這方面來(lái)看，奢侈品護(hù)理行業(yè)發(fā)展空間巨大，且對(duì)行業(yè)的品牌和服務(wù)管理能力要求高，只有像菲斯瑞這樣定位清晰、只做純高端的品牌才能屹立行業(yè)15年，才能保護(hù)加盟商的投資安全和利潤(rùn)增長(zhǎng)。

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