阿迪達斯結(jié)束與德甲用球的合作 又一次所謂戰(zhàn)略放棄？

    【-品牌動態(tài)】又丟掉了足球領域的一項長期贊助，這回是在德國巨頭自家的大本營，德國足球甲級聯(lián)賽賽場。

　　德國足球職業(yè)聯(lián)盟體育公司宣布與達斯結(jié)束8年合作，雙方在2010/11賽季簽訂協(xié)議。2017/18賽季后，德甲將啟用老牌運動品牌Derbystar（德比星）提供的足球作為官方用球，雙方的合同將持續(xù)四個賽季，直到2021/22賽季。雙方?jīng)]有透露合作細節(jié)，有媒體報道Derbystar每年的贊助費用在千萬左右。

　　阿迪達斯方面的聲明言簡意賅，表示“將會進一步加強與國際頂級球隊以及年輕有為、富有野心的運動員的合作�！�

　　Derbystar，這個聽起來有點陌生的品牌成立于1968年，致力于制作手工足球，同時在最新技術的運用上也走在領先地位。早在70年代，Derbystar是最先將人造材料用于足球生產(chǎn)的公司；2012年德比之星的IBall智能球門線技術得到國際足聯(lián)認可，公司同年的球類銷量達到100萬。

　　Derbystar和德甲的淵源可以追溯到阿迪達斯、這些后來者之前。1979/80賽季，Derbystar的足球就成為德甲聯(lián)賽的官方指定用球。前德國足球教練，亨內(nèi)斯魏斯魏勒曾評價：“德比之星的球不僅僅是足球，它更富有生命力。”

　　Derbystar董事會負責銷售和贊助的Andreas Filipovic認為，重回德甲、德乙賽場證明了公司在市場上的強勢地位和近年來出色的業(yè)績表現(xiàn)。自2010年以來，Derbystar的銷售額翻了一番。

　　將本土最頂級的聯(lián)賽資源拱手相讓，這對阿迪達斯來說肯定不是好消息。在不久前，他們剛剛結(jié)束了與法甲聯(lián)賽的官方用球贊助協(xié)議，由Uhlsprot接手。在退出德甲后，耐克占據(jù)了歐洲五大聯(lián)賽的主要戰(zhàn)場（英超、西甲、意甲），此外中超、南美足聯(lián)、中北美及加勒比足聯(lián)也都是耐克的合作伙伴。而阿迪達斯手頭最主要的用球贊助是與國際足聯(lián)、歐足聯(lián)的合作。

　　但即使是在國際賽事層面，阿迪達斯昔日足球霸主的地位也遭到了嚴峻挑戰(zhàn)。2016年世界杯決賽，對陣雙方法國隊和葡萄牙，穿的都是耐克贊助的球衣。這是過去三十年的體育贊助史以來，阿迪達斯的隊伍第一次沒有進入到?jīng)Q賽中，而此前的歷屆決賽，場上都至少有一隊人穿著條紋logo的球衣。

　　相較于1954年就參加世界杯的德國巨頭，耐克在1994年才殺入足球市場，但在這20年時間里，雙方的差距在不斷縮小。2016年阿迪達斯的足球系列產(chǎn)品銷售額達28億美元，耐克與之還有6.6億美元的差距。明年的世界杯年會是阿迪達斯重整旗鼓的好契機，畢竟阿迪與國際足聯(lián)的關系仍然可以說是密不可分，雙方維持著現(xiàn)代體育營銷史上最長的合作。