耐克成最受歡迎的時尚品牌 它到底做了什么!

    【-品牌資訊】雖然業(yè)績狀況最近不太理想，但是并不妨礙耐克在Instagram上與粉絲打得火熱。

　　根據(jù)社交網(wǎng)絡研究公司Iconosquare的調(diào)查報告顯示，成為Instagram上最受歡迎的時尚品牌。排在它后面的是快時尚品牌H&M，但耐克7200萬的關(guān)注人數(shù)要比H&M高出三倍。事實上，如果按照關(guān)注人數(shù)來看，耐克在Instagram上的排名達到第15名。排除明星和網(wǎng)紅之后，耐克的影響力可以排到第二名，而第一名是國家地理頻道的賬號。

　　作為圖片社交平臺，從品牌營銷的角度來看，Instagram確實是一個不錯的渠道。因為品牌可以分享足夠好看的品牌圖片與內(nèi)容，同時Instagram還“模仿”snapchat推出了閱后即焚的Instagram Story功能，從而增加了短視頻形式的內(nèi)容載體。耐克也是Instagram Story的第一批使用者，24小時內(nèi)它的第一條Instagram Story內(nèi)容獲得了80萬的閱讀，而在Snapchat上它最好的成績也只有66萬。

　　如果要總結(jié)耐克Instagram賬號的秘訣，大概只有一句話，好看、好看和好看。

　　耐克Instagram賬號是由代理公司Laundry Service負責的。這家公司的CEO Jason Stein稱，耐克對內(nèi)容有極高的要求，并且希望內(nèi)容質(zhì)量高于商業(yè)效果。于是內(nèi)容制作團隊會邀請專業(yè)的攝影師，拍攝一些常人可能很難拍出的角度。目的是讓消費者在刷Instagram時，會因為視覺效果而停留在耐克的賬號頁面上，并且留意更多的信息。

　　但在這種好看之中，耐克做到了營銷內(nèi)容的場景化。

　　“我們有很多照片時鼓勵你在沙灘上奔跑，或者往高處跳，跳出一個完美弧度�？傊�想傳達一個概念，世界任何地方都是你的運動場�！盝ason Stein說。這背后的目的是，讓消費者覺得耐克與運動，可以成為生活的一部分。

　　當然耐克也需要推廣產(chǎn)品并且賺錢，但是它不會單純地上傳一張新品圖片。而是把某個產(chǎn)品“植入”到上述場景化的圖片之中，人們自然會注意到耐克的目的，但是不至于反感。

　　至于Instagram上最受歡迎的內(nèi)容是時尚和美食，耐克也不想放過。它時不時會發(fā)布一些食物的照片，不過這些照片都和它的品牌高度相關(guān)，例如球鞋模型的松餅，雖然這種高熱量的食物和運動健康的概念有點相違背。

　　耐克在Instagram上花費大量精力也是有原因的，Jason Stein和耐克團隊都發(fā)現(xiàn)，人們在Instagram上容忍度更高，或許是圖片帶來更多愉悅感。而Facebook或者Twitter大家更多是在抱怨品牌，于是Instagram就成為了它與消費者溝通的主要渠道。

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