李寧打造運(yùn)動(dòng)時(shí)尚“潮空間”解讀體育新時(shí)尚

    【-品牌動(dòng)態(tài)】2017年7月22日，李寧首家運(yùn)動(dòng)時(shí)尚店在王府井步行街丹耀大廈一層開(kāi)業(yè)。品牌創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)李寧，羽毛球冠軍鮑春來(lái)以及NBA球星哈斯姆勒等人出席了本次開(kāi)業(yè)儀式�！绊f德中國(guó)行”還在火熱進(jìn)行中，新店的開(kāi)業(yè)更是聚集了一大批李寧的“鐵桿兒粉”。

　　當(dāng)日，鮑春來(lái)身著一身白色休閑裝，腳踩籃球鞋，和現(xiàn)場(chǎng)的記者、粉絲談笑風(fēng)生。北京的酷暑并未掩蓋這位“羽毛球冠軍”的好心情。自運(yùn)動(dòng)員時(shí)期，他與李寧的合作就從未間斷。幾年后，熟悉的品牌、熟悉的人、熟悉的環(huán)境，頗像個(gè)東道主的他顯得格外放松，不僅大談自己的“體育時(shí)尚經(jīng)”，更是在店內(nèi)的“互動(dòng)體驗(yàn)區(qū)”帶領(lǐng)大家做起了“新式瑜伽”。

　　現(xiàn)場(chǎng)，當(dāng)記者問(wèn)道李寧另一位簽約的重量級(jí)NBA球星，同樣于當(dāng)日趕赴北京的韋德時(shí)，他開(kāi)始事無(wú)巨細(xì)地談起了自己與韋德的羽毛球“對(duì)壘”。他調(diào)侃道，“對(duì)韋德來(lái)說(shuō)，打羽毛球確實(shí)太難了，因?yàn)樗�手特別大，他拿羽毛球拍就跟我們拿小號(hào)蒼蠅拍一樣�！碑�(dāng)日，一身輕松的鮑春來(lái)玩笑不斷，引發(fā)粉絲陣陣笑聲。

　　2011年，退役后的鮑春來(lái)展現(xiàn)了絕對(duì)的“職業(yè)精神”。對(duì)于運(yùn)動(dòng)員來(lái)說(shuō)，轉(zhuǎn)型“職場(chǎng)”并非一件易事，但他卻憑借自己的“專(zhuān)業(yè)精神”在代言、話劇、電影方面獲得了同行的一致好評(píng)。為了一部話劇，他曾天天繞口令練習(xí)普通話，直到今天，“八百標(biāo)兵奔北坡”也是張口就來(lái)。采訪中，他表示，“因?yàn)檫@是工作，是自己喜歡做的事情，所以，不管多困難都必須堅(jiān)持下來(lái)�！�

　　此次，一向?qū)�運(yùn)動(dòng)、休閑風(fēng)格外青睞的鮑春來(lái)出席了李寧首家體育時(shí)尚店的揭幕儀式，很多人認(rèn)為，這將是鮑春來(lái)在體育時(shí)尚界的進(jìn)一步深耕。除了傳統(tǒng)的“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”，鮑春來(lái)表示，彰顯個(gè)性，釋放自我的“潮”態(tài)度也是他選擇穿搭的重要依據(jù)。打造“潮”空間，解讀體育新時(shí)尚

　　此次，李寧體育時(shí)尚店由意大利著名設(shè)計(jì)事務(wù)所量身打造，店鋪設(shè)計(jì)融入了目前最流行的運(yùn)動(dòng)時(shí)尚概念和創(chuàng)意表達(dá)、從店內(nèi)顏色、材質(zhì)、圖案、燈光以及道具形態(tài)等多維度進(jìn)行了包裝。店鋪外面采用了全通透玻璃結(jié)構(gòu)，使得當(dāng)季最I(lǐng)N的運(yùn)動(dòng)新品一覽無(wú)余。

　　但是，華麗的店面和傳統(tǒng)意義上的“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”早已無(wú)法滿足挑剔的商場(chǎng)顧客，互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)購(gòu)的崛起更是對(duì)線下購(gòu)物造成了巨大的沖擊。作為李寧首家運(yùn)動(dòng)時(shí)尚店，李寧對(duì)這個(gè)“潮空間“進(jìn)行了全面升級(jí)。店內(nèi)專(zhuān)門(mén)設(shè)置了“韋德之道”，售賣(mài)最新跑鞋、綜訓(xùn)全天候訓(xùn)練服以及時(shí)尚潮品等，對(duì)于韋德的粉絲來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是一場(chǎng)饕餮盛宴。除此之外，“劇場(chǎng)式”試衣間，互動(dòng)體驗(yàn)區(qū)都能讓前來(lái)購(gòu)物的人玩兒到high。

　　運(yùn)動(dòng)遇見(jiàn)時(shí)尚，體育行業(yè)發(fā)生巨變

　　十幾年前，體育市場(chǎng)大多由男性主導(dǎo)，但是近幾年來(lái)，女性體育市場(chǎng)被越來(lái)越多企業(yè)所重視。很多分析人士認(rèn)為，女性體育市場(chǎng)的潛力不可估量。除此之外，運(yùn)動(dòng)健身成為了一種新的時(shí)尚生活方式，就像口紅、高跟鞋一般，成為了女性的新寵。

　　2015年，體育產(chǎn)業(yè)受到了廣泛的關(guān)注，中國(guó)人在運(yùn)動(dòng)健身方面的消費(fèi)開(kāi)始激增。運(yùn)動(dòng)也成為了一項(xiàng)“新的時(shí)尚”。據(jù)中國(guó)體育用品業(yè)聯(lián)合會(huì)的數(shù)據(jù)顯示：2016年我國(guó)體育用品行業(yè)規(guī)模達(dá)3077億元，同比增長(zhǎng)11.65%，連續(xù)3年實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)。2016年，人均體育用品消費(fèi)超過(guò)100元，可以說(shuō)，在規(guī)模和增量上，中國(guó)體育行業(yè)都達(dá)到了空前的高度。然而，除了“買(mǎi)得高興”，“玩兒的高興”也成為了顧客重要的消費(fèi)指標(biāo)之一，中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)急待升級(jí)。

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前進(jìn)軍體育市場(chǎng)的女性增加了19%，女性在運(yùn)動(dòng)健康領(lǐng)域的投資也逐年遞增。與此同時(shí)，時(shí)尚與體育融合已成為大趨勢(shì)，用戶對(duì)于設(shè)計(jì)、美感、以及實(shí)用性的要求也在逐年遞增。李寧公司創(chuàng)始人，董事長(zhǎng)李寧表示，“李寧希望通過(guò)升級(jí)店鋪的產(chǎn)品體驗(yàn)和消費(fèi)體驗(yàn)，為消費(fèi)者不斷創(chuàng)造獨(dú)有的李寧式體驗(yàn)價(jià)值。

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